都挺好一天能上13個熱搜？一文揭秘劇集營銷

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作者/郭吉安 寧飛虹

鄭爽主演的《青春斗》剛開播一天，便在當(dāng)晚登上了四個熱搜，迎來收官的《都挺好》不遑多讓，今天便收獲了超過 7 個熱搜繼承位列播出劇的話題TOP。

娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬(ID：marketingyuzijiang)觀察發(fā)現(xiàn)，《都挺好》播出期間，平均天天的相干熱搜超過 5 個，更是有一天高達 13 個熱搜的盛況。

當(dāng)下，微博熱搜好像是劇集營銷最常見的一種情勢，從《知否》到《都挺好》，關(guān)于劇中人物、劇情進展的話題幾乎在播出期間霸屏熱搜榜。而《逆流而上的你》、《新倚天屠龍記》等播出劇集也均是熱搜榜上的?？?。

而伴隨劇集熱搜次數(shù)上漲的是營銷費用的收縮，政策嚴控下，劇集市場多個項目停擺，宣傳預(yù)算也面臨著縮水。 2017 年末 2018 年初時，S級劇集項目的營銷預(yù)算曾飆到上萬萬，但到了如今，頭部項目的營銷預(yù)算也不會超過六七百萬。

如許的政策環(huán)境下，劇集營銷有著怎樣的新動態(tài)?一再上熱搜的宣傳情勢是否真的有用?頻繁的熱搜知足了誰的KPI?登上微博熱搜的話題是不是買的?

帶著如許的迷惑，營銷娛子醬與天海傳媒、百思傳媒與六倍速三家劇集營銷界的玩家睜開了對話。

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