都挺好一天能上13個熱搜？一文揭秘劇集營銷(6)

對于他們的不適與抵觸，營銷方到底需不必要做足夠的營銷預案?“小眾圈層的IP粉在劇宣這個系統(tǒng)中，并不是一個分外緊張的課題，真正引發(fā)全民吐槽的肯定是內(nèi)容自己。比如《紅樓夢》如許的大IP，假如劇不行，即使是沒看過原著的用戶，也會發(fā)出反對的聲音”， 張小剛說道，“這時候，照舊IP粉在抵制嗎，不是，是所有有‘公理感’的路人”。

某種程度上，原著粉的這種撕扯，也可歸類到一種粉絲發(fā)聲和粉絲舉動。除此之外，涉及到演員及明星的粉絲辯論，由于自己就帶有極度光顯的娛樂色彩，在熱搜上也是常態(tài)。比如《香蜜》關于男演員的戲份爭議，《知否》女一男二的粉絲撕扯，本質(zhì)上都是“流量擔當”的飯圈文化映射，也在熱搜高位盤桓良久。

但“內(nèi)容為王”也是營銷公司的信心之一，王麗麗便告訴娛子醬：“只要不危險內(nèi)容自己，粉絲間的辯論并不必要刻意去指導改變”。這也印證了上述所說的從內(nèi)容出發(fā)做傳播點，而不是以“撕逼互黑”去解決口碑題目。

據(jù)王麗麗所說，營銷方對于劇集負面輿論的應對方法，一是前期做好危急預案，“你無法讓那些說差的人閉嘴，清除粉絲負面情緒也不是易事”，因此要適當降低甲方的期待值;其二便是發(fā)掘新的內(nèi)容價值點，轉(zhuǎn)移他們的細致力到其他討論點，“讓原來那團火天然熄滅”，實在轉(zhuǎn)移不了的，便擴大其他討論的內(nèi)容池，增大分母，“危急公關本質(zhì)不是做給那些差評的人，而是其他受眾?！?/p>

但也有一種爭議顯明值得小心，就是關于劇集價值觀傳遞的討論。

去年《娘