都挺好一天能上13個熱搜？一文揭秘劇集營銷(2)

頻繁榜上有名，一方面，“買熱搜”的舉動確實存在。據(jù)娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬(ID：marketingyuzijiang)了解，部分平臺和大型出品公司會與微博簽一些合作年框，熱搜就作為微博提供的一種資源服務。也有一些營銷公司，習用一些KPI指標，比如上熱搜的次數(shù)、話題榜榜位、討論量、評分量等作為考核體例，也就必然會出現(xiàn)為了完成KPI產(chǎn)生購買熱搜的舉動。

此外，微博自己也會有“熱搜KPI”，關于熱搜話題的點擊量會有肯定要求，因此，如在天然推力下無法把熱搜榜填滿，或者要保證熱搜點擊量達到某種級別，微博會選擇一些政策許可且能吸引點擊的話題，在站內(nèi)抓取熱搜關鍵詞推上熱搜榜，而遴選當下正熱的劇集話題也是一種保險的做法。前段時間《都挺好》的討論集中爆發(fā)，除了營銷引爆的話題，也有微博的自覺助推舉動。

但是另一方面，營銷公司不能把所有熱搜押在購買的內(nèi)容上，天海傳媒副總王麗麗奚弄到：“很難有劇集從頭到尾都靠購買來實現(xiàn)熱搜，假如如許的話，那微博應該是最大的營銷公司了?！?/p>

營銷方普遍的共識是：為了讓劇集有一個持續(xù)的討論聲量和熱度，讓用戶對這個作品產(chǎn)生持續(xù)的好奇心和關注度，用營銷拉動愛好人群、增長話題點，登上熱搜是這種助推下的產(chǎn)物，而這個產(chǎn)物恰恰能讓人們關注到某個電視劇當下的狀況。

拿《都挺好》來說，蘇家男人的“媽寶男”、“死要體面”、“巨型嬰兒”等種種特質(zhì)一個比一個讓觀眾痛心疾首，“蘇家