這也在肯定程度上說明，因?yàn)槲⒉┚哂懈呔酆闲?，雖說現(xiàn)在渠道多樣化，但微博熱搜依然是劇集營(yíng)銷最為緊張的一個(gè)渠道，熱搜榜仍然是主流。為了用好這個(gè)渠道，劇集營(yíng)銷方還普遍形成了另一個(gè)共識(shí)：“內(nèi)容要永久走在前面”。
“渠道對(duì)營(yíng)銷來說是舞臺(tái)，內(nèi)容就是上面的表演者，要基于對(duì)這個(gè)舞臺(tái)特征的了解，才知道要放什么樣的內(nèi)容。” 王麗麗說道。
因此有些看似是自來水流量的操作，其實(shí)背后是有推手在運(yùn)作，表情包、抖音爆款及病毒視頻都是其中的代表。
表情包是一種輕量又節(jié)約成本，且能直接帶來轉(zhuǎn)化的體例。營(yíng)銷公司會(huì)聯(lián)系一些畫手大觸進(jìn)行關(guān)于劇集人物或內(nèi)容的創(chuàng)作，在微博上傳播。例如超賤小幺雞的創(chuàng)作者@馬里奧小黃最近為蘇大強(qiáng)創(chuàng)作的一組表情包走紅，連陳坤都親自了局帶頭為大紅先生打call，還引發(fā)了諸如“廣告公司創(chuàng)業(yè)版”等網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，這套表情包也可在微信下載被網(wǎng)友們?cè)诹奶熘袕V泛使用?！斑@其實(shí)就是要挖掘一個(gè)內(nèi)容你想要做哪個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)適合在哪個(gè)渠道引爆，引爆的時(shí)候怎么讓它真正地實(shí)現(xiàn)結(jié)果”，六倍速創(chuàng)始人張小剛透露表現(xiàn)。
六倍速曾經(jīng)負(fù)責(zé)《扶搖》播出期間的新媒體營(yíng)銷，在操作這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，張小剛發(fā)現(xiàn)受眾重要集中
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