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都挺好一天能上13個(gè)熱搜?一文揭秘劇集營(yíng)銷(3)

男人你最膩煩誰(shuí)”的討論就出來(lái)了;但蘇家的女人既讓人信服也帶著點(diǎn)心疼,“明玉吳非小咪才是一家三口吧”的話題也出來(lái)了。劇情討論點(diǎn)和話題點(diǎn)既有的條件下,天海傳媒借勢(shì)打造了兩大天團(tuán)——蘇家三男“甩鍋天團(tuán)”vs蘇家三女“婦愁者聯(lián)盟”,繼承增長(zhǎng)討論聲量。

這也在肯定程度上說(shuō)明,因?yàn)槲⒉┚哂懈呔酆闲?,雖說(shuō)現(xiàn)在渠道多樣化,但微博熱搜依然是劇集營(yíng)銷最為緊張的一個(gè)渠道,熱搜榜仍然是主流。為了用好這個(gè)渠道,劇集營(yíng)銷方還普遍形成了另一個(gè)共識(shí):“內(nèi)容要永久走在前面”。

“渠道對(duì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是舞臺(tái),內(nèi)容就是上面的表演者,要基于對(duì)這個(gè)舞臺(tái)特征的了解,才知道要放什么樣的內(nèi)容?!?王麗麗說(shuō)道。

因此有些看似是自來(lái)水流量的操作,其實(shí)背后是有推手在運(yùn)作,表情包、抖音爆款及病毒視頻都是其中的代表。

表情包是一種輕量又節(jié)約成本,且能直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化的體例。營(yíng)銷公司會(huì)聯(lián)系一些畫(huà)手大觸進(jìn)行關(guān)于劇集人物或內(nèi)容的創(chuàng)作,在微博上傳播。例如超賤小幺雞的創(chuàng)作者@馬里奧小黃最近為蘇大強(qiáng)創(chuàng)作的一組表情包走紅,連陳坤都親自了局帶頭為大紅先生打call,還引發(fā)了諸如“廣告公司創(chuàng)業(yè)版”等網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作,這套表情包也可在微信下載被網(wǎng)友們?cè)诹奶熘袕V泛使用?!斑@其實(shí)就是要挖掘一個(gè)內(nèi)容你想要做哪個(gè)點(diǎn),這個(gè)點(diǎn)適合在哪個(gè)渠道引爆,引爆的時(shí)候怎么讓它真正地實(shí)現(xiàn)結(jié)果”,六倍速創(chuàng)始人張小剛透露表現(xiàn)。

六倍速曾經(jīng)負(fù)責(zé)《扶搖》播出期間的新媒體營(yíng)銷,在操作這個(gè)項(xiàng)目時(shí),張小剛發(fā)現(xiàn)受眾重要集中

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