都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營銷(8)

“根據(jù)目前的情勢，人民日報(bào)等上宣媒體的口碑幾乎是家家都會提到的一個(gè)訴求之一。我們也會細(xì)致一下市場的輿論風(fēng)向，會把核心宣傳思路向正能量主旋律這塊貼合。”王麗麗說。

在操作《知否》的新媒體營銷時(shí)，雖然是古裝戲，但是為了避免時(shí)差感的放大，天海傳媒提煉出的關(guān)鍵詞就是“家庭劇”，圍繞家庭情感因素向?qū)嶋H主義靠攏。

同時(shí)為了避免大家關(guān)于盛老爺“妻妾爭寵”、小公爺“感情抉擇”等較敏感話題上產(chǎn)生爭議，《知否》的官微從不會將大娘子、二娘子或是顧二叔、小公爺放在一個(gè)立場上進(jìn)行比較或者選擇，“我們會努力讓每個(gè)角色光顯化、可愛化，避免矛盾辯論?！?/p>

百思傳媒劇集營銷負(fù)責(zé)人閆爍也告訴我們，“平臺方會更注重價(jià)值觀輸出。由于對于衛(wèi)視來說，他們播出劇集就必要向觀眾傳遞主流的價(jià)值觀，不能被污蔑，在中國的審查體系體例下大部分的劇創(chuàng)作初衷都是宣傳正能量傳遞真善美的，但因?yàn)橐恍﹦?chuàng)作手法的獨(dú)特，可能會被觀眾誤讀，這個(gè)時(shí)候營銷要做作品和觀眾之間的橋梁，向觀眾解讀如許創(chuàng)作的緣故原由。”

以正在熱播的《都挺好》為例，因?yàn)閯∏樽约簽榉从钞?dāng)代女性和家庭的實(shí)際主義題材，對原生家庭的討論難免采用了夸張的手法，尤其是在塑造蘇大強(qiáng)這小我物時(shí)，前期的手法會略顯“極端”?！侗本┤請?bào)》便稱這部劇屬于過度“販惡”。

正是因此，劇集營銷過程中采取了