當(dāng)前，廣告業(yè)正面臨巨大的變革。程序化廣告正以極快的速度，成為廣告主的營銷首選。那么，對(duì)于程序化廣告，你又了解多少?這正是一篇帶你快速了解程序化廣告的干貨分享!我們針對(duì)廣告主、廣告代理商經(jīng)常提出的有關(guān)程序化廣告的問題作出了客觀的解答，期望以此為契機(jī)，為您如何應(yīng)對(duì)數(shù)字營銷提供一些啟示。
一、程序化廣告真的有效嗎?
從廣告投放方式看，廣告主可以選擇：1.電視、廣播、報(bào)紙、樓宇、廣告牌、大屏幕等傳統(tǒng)廣告形式;2.搜索廣告、展示類廣告、電子郵件等互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。因此，回答是否有效這個(gè)問題，就要將程序化廣告與傳統(tǒng)廣告做一下對(duì)比。
首先，程序化廣告在投放中有豐富的數(shù)據(jù)作支撐。以這些數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)就可以分析出哪類人群是潛在目標(biāo)受眾;哪些廣告創(chuàng)意、廣告文案更吸引人;還可以在廣告投放中，實(shí)時(shí)分析出哪些投放給了無需求的受眾;并針對(duì)更有需求的優(yōu)質(zhì)受眾群體重點(diǎn)投放...這樣做，不僅能精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾，有效提升轉(zhuǎn)化率，更能節(jié)約大量的投放成本。
另外，從考量效果上看，程序化廣告更能夠有直觀的、可量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)，即每次展示、每次點(diǎn)擊、每次注冊(cè)都有詳細(xì)到個(gè)位的統(tǒng)計(jì)，這是廣告主希望見到的，而傳統(tǒng)廣告卻無法做到。這種互聯(lián)網(wǎng)廣告效果好壞的可監(jiān)控和可衡量，可以方便廣告主與優(yōu)化人員直觀了解投放環(huán)境和進(jìn)程，實(shí)時(shí)調(diào)整營銷策
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