程序化廣告干貨分享，你想要的都在這里！(2)

　　綜上所述，可以明確的說(shuō)：程序化廣告不僅是有效的，而且隨著技術(shù)手段的愈加成熟和從業(yè)者的探索創(chuàng)新，程序化廣告的效果更會(huì)越來(lái)越好!

　　二、如何評(píng)估程序化廣告的效果?如何計(jì)算潛在的轉(zhuǎn)化率?

　　程序化廣告投放勢(shì)必要進(jìn)行效果評(píng)估。從美數(shù)以往的投放經(jīng)歷來(lái)看，廣告主、代理商對(duì)于廣告效果的評(píng)估多是結(jié)果導(dǎo)向，即以一段時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)為參考標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量效果：曝光率、點(diǎn)擊率、到達(dá)率及轉(zhuǎn)化率等都是重點(diǎn)衡量指標(biāo)。事實(shí)上，對(duì)于甲方來(lái)說(shuō)，這種結(jié)果導(dǎo)向型的評(píng)估思路帶來(lái)了效果及時(shí)傳遞、可量化衡量等好處，是普遍應(yīng)用且具備一定價(jià)值性的。

　　但同時(shí)，也帶來(lái)了壞處——“一切皆以結(jié)果說(shuō)話”，某種程度上，會(huì)導(dǎo)致考核的片面性和投放策略調(diào)整的實(shí)時(shí)性。因?yàn)?，在?dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間始終聚焦在某一塊屏幕上。例如：支付寶、微信等支付的便捷、優(yōu)惠手段讓很多人最終選擇在移動(dòng)端下單購(gòu)物;但是在此之前，他們?nèi)孕柰ㄟ^(guò) PC、智能電視等屏幕了解、認(rèn)識(shí)品牌。因此，評(píng)估廣告效果或者說(shuō)計(jì)算潛在轉(zhuǎn)化率，就不能單純依靠某一單一渠道或單純的最終數(shù)據(jù)進(jìn)行效果評(píng)估，而是需要對(duì)各階段的廣告投放效果進(jìn)行綜合性評(píng)估，建立多觸點(diǎn)、多渠道的歸因分析模型，然后根據(jù)評(píng)估結(jié)果適時(shí)調(diào)整廣告投放節(jié)奏和安排，在不斷的廣告效果評(píng)估中去優(yōu)化和發(fā)揮所購(gòu)買(mǎi)廣告的最大化效應(yīng)和價(jià)值。

　　此外，如果廣告主過(guò)于強(qiáng)調(diào)直接數(shù)據(jù)效果，也會(huì)導(dǎo)致服務(wù)你的廣告商