程序化廣告干貨分享，你想要的都在這里！(4)

生廣告等，但是由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，移動(dòng)廣告的呈現(xiàn)正在逐漸成為用戶的“災(zāi)難”，一些移動(dòng)廣告的呈現(xiàn)內(nèi)容、呈現(xiàn)篇幅、呈現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)和呈現(xiàn)頻次正飽受詬病。這些“無(wú)用的”廣告呈現(xiàn)不僅沒(méi)有達(dá)到廣告主的預(yù)期效果，反而影響用戶體驗(yàn)，損害了品牌形象。因此，要想真正發(fā)揮移動(dòng)廣告的效用，就要真正將內(nèi)容與廣告高度吻合，讓廣告素材和用戶當(dāng)前所處的場(chǎng)景、媒體上下文緊密結(jié)合，為受眾提供精準(zhǔn)、定制化的個(gè)性廣告服務(wù)。當(dāng)然這還需要更深層次的了解媒體屬性、明確廣告需求加以豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

　　2)數(shù)據(jù)來(lái)源割裂，整合困難。雖然理論上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)環(huán)境對(duì)用戶的了解更加深入，但運(yùn)用到實(shí)際的數(shù)據(jù)獲取、整合中卻存在挑戰(zhàn)。移動(dòng)與 PC相比，移動(dòng)各應(yīng)用之間相對(duì)獨(dú)立，沒(méi)有 Web環(huán)境下超鏈接那樣的組織體系，因此數(shù)據(jù)來(lái)源呈斷點(diǎn)式形態(tài)，整合起來(lái)比較困難。Web生態(tài)下常用的數(shù)據(jù)交接口，如 JS跟蹤代碼之類(lèi)，在應(yīng)用生態(tài)中則需要更加復(fù)雜的 SDK來(lái)解決，可行性往往大打折扣。因此通過(guò)多源數(shù)據(jù)的聚類(lèi)交叉分析，讓數(shù)據(jù)真正流動(dòng)、融合起來(lái)，才有望釋放大數(shù)據(jù)的真正價(jià)值。

　　五、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，廣告主該如何保障自身品牌和利益，最大程度避免廣告作弊?

　　第一，設(shè)置合理的 KPI目標(biāo)。當(dāng)前，許多廣告主不能正確看待程序化廣告、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，盲目把所有的廣告效果期許都施之于上，在此基礎(chǔ)上設(shè)置了不合理的 KPI指標(biāo)。要知道，程序化廣告也好，大數(shù)據(jù)技術(shù)也罷