似的黑幕，只是因為數(shù)據(jù)和執(zhí)行過程不能可視化和可量化，很少被人洞察罷了。從另一方面來看，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，一些程序化廣告技術(shù)工具的出現(xiàn)，反而讓一切營銷效果更透明，保障了廣告主的利益，推動了整個產(chǎn)業(yè)向更健康的方向發(fā)展。
六、京東、淘寶等大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在自建DSP平臺，目的是什么?為什么不使用現(xiàn)有第三方DSP平臺?如自建DSP平臺需要考慮哪些因素?
對于廣告主來說，流量導入的重要性是不言而喻的。當如今的流量購買和投放已經(jīng)在向程序化領(lǐng)域集中時，DSP平臺就成為了廣告主們最為重要的營銷武器。類似京東、淘寶、寶潔等廣告主都是在使用 DSP推廣后，看到了程序化對其業(yè)務(wù)帶來的實際性增長效果，于是希望通過自建 DSP來進一步實現(xiàn)降低推廣成本、保護私有數(shù)據(jù)、高度匹配自有評估標準的需求。另外，由于第三方 DSP公司都有自己的廣告推薦算法，這些算法為了效率等因素不太容易隨意修改和調(diào)整，因此對于廣告主來說并不一定是最優(yōu)方式。而通過自建 DSP對數(shù)據(jù)、受眾、關(guān)注媒體的特點進行自行設(shè)計和優(yōu)化投放，可控性則更強。
但這并不意味著所有廣告主都適合自建 DSP平臺。自建平臺前首先要考慮的就是投入產(chǎn)出比。還以京東為例，它作為大型的電商每年在流量上的花費不菲，同時發(fā)展規(guī)模已具備了建設(shè)自己技術(shù)團隊和硬件的基礎(chǔ)，也就是收入與支出對比優(yōu)勢明顯，那自建是一個順理成章的行為。而如自建平臺的成本支出(包括機
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