程序化廣告干貨分享，你想要的都在這里！(6)

　　六、京東、淘寶等大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在自建DSP平臺(tái)，目的是什么?為什么不使用現(xiàn)有第三方DSP平臺(tái)?如自建DSP平臺(tái)需要考慮哪些因素?

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，流量導(dǎo)入的重要性是不言而喻的。當(dāng)如今的流量購(gòu)買(mǎi)和投放已經(jīng)在向程序化領(lǐng)域集中時(shí)，DSP平臺(tái)就成為了廣告主們最為重要的營(yíng)銷(xiāo)武器。類(lèi)似京東、淘寶、寶潔等廣告主都是在使用 DSP推廣后，看到了程序化對(duì)其業(yè)務(wù)帶來(lái)的實(shí)際性增長(zhǎng)效果，于是希望通過(guò)自建 DSP來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降低推廣成本、保護(hù)私有數(shù)據(jù)、高度匹配自有評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的需求。另外，由于第三方 DSP公司都有自己的廣告推薦算法，這些算法為了效率等因素不太容易隨意修改和調(diào)整，因此對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)并不一定是最優(yōu)方式。而通過(guò)自建 DSP對(duì)數(shù)據(jù)、受眾、關(guān)注媒體的特點(diǎn)進(jìn)行自行設(shè)計(jì)和優(yōu)化投放，可控性則更強(qiáng)。

　　但這并不意味著所有廣告主都適合自建 DSP平臺(tái)。自建平臺(tái)前首先要考慮的就是投入產(chǎn)出比。還以京東為例，它作為大型的電商每年在流量上的花費(fèi)不菲，同時(shí)發(fā)展規(guī)模已具備了建設(shè)自己技術(shù)團(tuán)隊(duì)和硬件的基礎(chǔ)，也就是收入與支出對(duì)比優(yōu)勢(shì)明顯，那自建是一個(gè)順理成章的行為。而如自建平臺(tái)的成本支出(包括機(jī)