別自嗨了，信息流廣告其實(shí)是這么玩的…

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的爆發(fā)、廣告主移動(dòng)端投放需求的提升，以及 banner類廣告向移動(dòng)端遷移遭遇效果瓶頸、媒體觸碰到流量變現(xiàn)的天花板，營(yíng)銷者和發(fā)布者迫切的需要一種新形態(tài)廣告來(lái)破解移動(dòng)營(yíng)銷之困。于是，信息流廣告順勢(shì)而生，且逐漸呈現(xiàn)各大平臺(tái)百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)，更成為營(yíng)銷人員的必爭(zhēng)之地!

　　但隨著信息流廣告走向常態(tài)化，以及用戶新鮮感流失等原因，營(yíng)銷者開(kāi)始經(jīng)常會(huì)碰到投放效果不理想的狀況。于是，他們開(kāi)始疑惑：如何使信息流廣告更具吸引力和生命力?如何優(yōu)化信息流廣告的投放效果?帶著這些疑問(wèn)，本文來(lái)探討一下如何做好信息流廣告。

　　先來(lái)明確一點(diǎn)：現(xiàn)在的信息流廣告基本都是根據(jù) eCPM (每一千次展示可以獲得的廣告收入)給予曝光，而 eCPM=CPC×CTR×1000。因此，在同樣出價(jià)的情況下，為了利潤(rùn)最大化，渠道方會(huì)優(yōu)先讓 CTR高的廣告進(jìn)行曝光。所以，為了保證廣告的競(jìng)爭(zhēng)力和投放效果，或者說(shuō)為了玩轉(zhuǎn)信息流廣告，提高 CTR是關(guān)鍵。

　　一、創(chuàng)意，讓廣告不是一種打擾!

　　通俗點(diǎn)解釋：信息流廣告是夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的廣告?？赡艹霈F(xiàn)在今日頭條、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端;UC、百度、搜狗等移動(dòng)搜索瀏覽器;微博、微信、陌陌等社交類 APP;或者優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻類 APP中。主要包括：文字+小圖(