別自嗨了，信息流廣告其實(shí)是這么玩的…(2)

　　就圖片而言，不一定越精致、高大上的海報(bào)類(lèi)素材點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化就高。有時(shí)候，與周邊環(huán)境相符合的原生、真實(shí)類(lèi)圖片，或者畫(huà)風(fēng)原始、略顯粗糙的圖片(如在游戲類(lèi)推廣中，由于以前游戲畫(huà)面的局限性和單調(diào)性，此類(lèi)素材可能更容易打動(dòng) 80 后老玩家。)等，反而 CTR會(huì)更高。因此，信息流素材創(chuàng)意要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作，以事實(shí)數(shù)據(jù)作指導(dǎo)，而非憑借經(jīng)驗(yàn)。

　　就文字而言，文案應(yīng)該更貼近用戶端思考和興趣，而不是簡(jiǎn)單的陳列產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。美數(shù)實(shí)踐表明：文案簡(jiǎn)潔明了(最好不超過(guò) 15 字)、巧用數(shù)字( 5 步教你…)、巧用特殊符號(hào)(【必讀】女性…)、巧借熱點(diǎn)(藍(lán)瘦香菇…)、優(yōu)惠信息(限時(shí)促銷(xiāo)、紅包、優(yōu)惠券等)、明星效應(yīng)(胡歌說(shuō)…)、能激發(fā)好奇或恐懼(月入 5 萬(wàn)的秘密是…)，以及能利用細(xì)分，讓廣告更有代入感(細(xì)分人群：白領(lǐng)女性必備…;細(xì)分場(chǎng)景：出差必備…;細(xì)分環(huán)境：霧霾天必備…)等文案策略，都能夠更容易增加吸引度和降低違和感，提升廣告點(diǎn)擊率。

　　出彩的素材與文案是提升點(diǎn)擊率的關(guān)鍵一步。然而營(yíng)銷(xiāo)人員在制作創(chuàng)意的過(guò)程中一定要以用戶的真實(shí)數(shù)據(jù)反饋為依據(jù)，切莫憑經(jīng)驗(yàn)自嗨。因此，在實(shí)際操作過(guò)程中，美數(shù)會(huì)利用獨(dú)家 AdVision產(chǎn)品，在營(yíng)銷(xiāo)者進(jìn)行信息