別自嗨了，信息流廣告其實是這么玩的…(3)

流廣告投放前，通過爬蟲技術(shù)幫助其爬取、收集、解析某一時間段內(nèi)新聞客戶端上的競品或相關(guān)產(chǎn)品的廣告，包括圖片、文字等信息，進而為客戶提供客觀的創(chuàng)意制作建議，“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”;同時，AdVision還能抓取各大電商平臺上此類產(chǎn)品的消費者動態(tài)評論及留言，精準(zhǔn)洞察消費者對產(chǎn)品的認知和關(guān)注焦點，進而輔助創(chuàng)意制作的同時，也滿足了消費者的個性化需求體驗，提升品牌好感度。

　　二、不測試，永遠不知道哪個最好!

　　創(chuàng)意是提升 CTR的關(guān)鍵一步，這毋庸置疑。但這并不意味著營銷者需要花 N天只制作出一個自認為完美的創(chuàng)意。而是應(yīng)該制作多版創(chuàng)意，并在實際信息流廣告投放執(zhí)行中，利用 A/B Test，用實際用戶數(shù)據(jù)來選擇出轉(zhuǎn)化率最好的。

　　這里需要重點提一下：A/B Test是指在所有條件都相等的條件下，只改變一個條件，然后對比兩者產(chǎn)生的效果的不同。因此，當(dāng)進行創(chuàng)意素材優(yōu)化測試的時候，受眾、渠道、時間、落地頁等變量應(yīng)該保持設(shè)置不變;并且，必須是同一創(chuàng)意主題或風(fēng)格下，產(chǎn)生微調(diào)，從測試的結(jié)果讓營銷者知道哪一因素(價格、優(yōu)惠、產(chǎn)品說明等)會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率的不同，而不只是為了知道哪一版創(chuàng)意能帶來多少業(yè)績。

　　與其他廣告形式不同，信息流廣告需要更加精細化的運營。因此，美數(shù)在實際信息流廣告投放中，會利用 A/B Test不斷進行素材創(chuàng)意優(yōu)化，為客戶高效驗證素材可行性的同時，篩選出 CTR更高的，把錢用在刀刃上。除此