顏色疊加在品牌中的運(yùn)用

我們通常研究色彩，去理解色彩的情感時(shí)，是為了想通過(guò)色彩這一具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的視覺(jué)因素來(lái)喚起觀者的各種情緒，通過(guò)色彩表達(dá)設(shè)計(jì)者想要去反應(yīng)的情感。而色彩的表現(xiàn)手法和方式，往往很少會(huì)有設(shè)計(jì)師去注意。而本文，主要通過(guò)一些優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)案例向大家介紹色彩疊加在品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

所謂疊加，即我們預(yù)先生成出來(lái)的圖形、屬性特征等被調(diào)用疊合在一個(gè)基本圖形上的過(guò)程或方法。疊加模式把圖像的“基色”顏色與“混合色”顏色相混合產(chǎn)生一種中間色。 “基色”內(nèi)顏色比“混合色”顏色暗的顏色使“混合色”顏色倍增，比“混合色”顏色亮的顏色將使“混合色”顏色被遮蓋，而圖像內(nèi)的高亮部分和陰影部分保持不變，因此對(duì)黑色或白色像素著色時(shí)疊加模式是不起作用的。

北岡秋吉所創(chuàng)作的漫畫(huà)女孩，他將圖像左邊疊加上一層紅色，唯獨(dú)露出眼珠沒(méi)有覆蓋，女孩右眼由于受到微紅背景的影響，在人的視覺(jué)感受上和發(fā)卡的藍(lán)顏色一致，而事實(shí)上，兩只眼睛都是灰色的。這種“拮抗過(guò)程”證明了你眼前欺騙了你，而實(shí)質(zhì)上顏色是受到亮度影響的。就如畢加索創(chuàng)造的藍(lán)色時(shí)代，整幅畫(huà)作感覺(jué)只有藍(lán)色，但就是巧妙的通過(guò)亮度關(guān)系來(lái)讓人物和環(huán)境變得分明。所以談?wù)撋实寞B加，就不得不說(shuō)說(shuō)顏色的亮度關(guān)系了。

下面是關(guān)于色彩疊加運(yùn)用在品牌設(shè)計(jì)中的案例：

葡萄牙電力集團(tuán)（EDP Energias）

EDP Energias是葡萄牙最大能源公司（http://www.edp.pt/en），新的形象由紐約的 Stefan Sagmeister 公司設(shè)計(jì)。將logo設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)變化的，在實(shí)際運(yùn)用中色彩采取高亮的紅和深色的紅，不同亮度關(guān)系的紅色隨著變換的形狀轉(zhuǎn)變而相互疊加，形成有趣的圖形。新的標(biāo)識(shí)由七個(gè)基本形態(tài)組成，設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)出了一系列圖標(biāo)，這些圖標(biāo)和新的標(biāo)識(shí)一樣，運(yùn)用基本幾何形，通過(guò)明度不同的紅之間疊加而形成有趣的形象。 

The Great Catering Company

食品的藝術(shù)

The Great Catering Company 作為一家食品公司，它不僅帶給消費(fèi)者食物和服務(wù)，還通過(guò)藝術(shù)形式去定位餐飲和描繪它。這種嘗試是創(chuàng)新的，現(xiàn)代的。 通過(guò)一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程去了解食物，讓消費(fèi)者參與到了烹飪的藝術(shù)之中。設(shè)計(jì)師運(yùn)用繪畫(huà)和使用不同的食物創(chuàng)造出了有意思的視覺(jué)語(yǔ)言。這種原生的色彩，以極具親和力的水彩形式將色彩疊加，大膽的將彩色插圖作為主要視覺(jué)裝置，獨(dú)特的品牌表現(xiàn)方式令人難忘。

Mikhailov & Partners公關(guān)策略顧問(wèn)公司

Mikhailov & Partners是俄羅斯創(chuàng)辦最早的公關(guān)顧問(wèn)公司之一(http://m-p.ru/eng/)。新標(biāo)志用黃色，橙色，淡藍(lán)色，紫色和珊瑚五種顏色進(jìn)行互相疊加，以創(chuàng)建可識(shí)別的6種不同圖像，代表智慧，力量，成功，發(fā)展和成長(zhǎng)，信念和承諾。鮮艷的顏色也出現(xiàn)在其他視頻設(shè)備和灰度圖像進(jìn)行了對(duì)比。  該項(xiàng)目由俄羅斯設(shè)計(jì)公司IVR設(shè)計(jì)。

云儲(chǔ)存服務(wù)商CX（MovingBrands）

要想在接近飽和的云儲(chǔ)存市場(chǎng)中脫穎而出，給CX設(shè)計(jì)出一套獨(dú)特的品牌形象無(wú)疑是MovingBrands要解決的首要問(wèn)題。將“CX”作logo的字母元素，運(yùn)用奪人眼球的色彩將字母“C”和“X”疊加，而在實(shí)際的運(yùn)用中，所衍生出來(lái)的形象更為靈活多變，不光是在顏色上的變換疊加，在圖形元素上的疊加，更是千變?nèi)f化，充滿了無(wú)限能量。MovingBrands把其詮釋為“Cloud to the Power of X”，意在傳達(dá)通過(guò)來(lái)自云端的無(wú)限（“X”代表無(wú)限）力量。

卑詩(shī)省電影和傳媒局

尋找一個(gè)獨(dú)特的身份，確立一個(gè)適合的視覺(jué)形象，更好地?fù)肀ё兓荁CFM要去做的，smashLAB設(shè)計(jì)公司，運(yùn)用堅(jiān)實(shí)感的文字，代表該組織的穩(wěn)定性。然后將像光暈，朦朧疊加開(kāi)來(lái)的色彩，利用豐富的色彩斑點(diǎn)放置在淺色背景下，運(yùn)用到整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，感覺(jué)似在探索什么，奮的，但視覺(jué)上一致的感覺(jué)。其結(jié)果是非常獨(dú)特的，靈活的可視化的，有效地傳達(dá)BCFM先進(jìn)和前瞻的思維性質(zhì)。新的識(shí)別系統(tǒng)將廣泛的色彩傳達(dá)的能量配合著相對(duì)硬朗的logo，表達(dá)出了他們的專(zhuān)業(yè)性，堅(jiān)固性。

卑詩(shī)省電影和傳媒局官網(wǎng)：http://www.bcfm.ca/

smashLAB設(shè)計(jì)公司：http://www.smashlab.com/

通過(guò)上面的例子，我們應(yīng)該對(duì)顏色疊加在品牌中的運(yùn)用有了些了解：

在品牌設(shè)計(jì)中，使用顏色疊加的手法，需要根據(jù)色的實(shí)際屬性，以及色彩學(xué)的規(guī)律出發(fā)，避免臟亂的情況出現(xiàn)，在形式上和色彩上尋求差異化，能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，具有獨(dú)特性。色彩在疊加運(yùn)用上，抱持嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，每種不同形式的疊加都能出現(xiàn)完全不同的視覺(jué)效果，比如案例中食品公司運(yùn)用的就是水彩的疊加手法，表現(xiàn)出了一種原生態(tài)的品牌形象，區(qū)別于其它，顯得生態(tài)、有機(jī)。

在色彩的疊加運(yùn)用中，要根據(jù)每塊顏色的構(gòu)成關(guān)系，明暗、色調(diào)以及面積的大小掌握好節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整修改，不同的色彩在不同的明度、純度、色調(diào)以及形狀上給人的重量感都是有很大區(qū)別的，冷的調(diào)比暖色調(diào)輕，明度高的比明度低的輕，在構(gòu)成中要注意這些基本的色彩規(guī)律，使得在運(yùn)用過(guò)程中顯得協(xié)調(diào)、整體。

任何色塊在構(gòu)成中不應(yīng)是孤立出現(xiàn)的，它需要同種或同類(lèi)色塊的上下、前后、左右諸方向彼此互相呼應(yīng)。并以點(diǎn)、線、面的形式作出疏密、虛實(shí)、大小的豐富變化。