移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用之爭(zhēng)——下一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變[譯]

原文作者Jakob Nielsen是研究網(wǎng)站可用性的大師，該文發(fā)表于2012年2月。

Nielsen認(rèn)為移動(dòng)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)在于：
1. 可用性比移動(dòng)網(wǎng)站要好。
2. 可以針對(duì)設(shè)備的性能限制和特性做出調(diào)整，而移動(dòng)網(wǎng)站可以做的優(yōu)化還很有限。
3. 能夠提供更優(yōu)越的商業(yè)方案給內(nèi)容提供者，即通過(guò)應(yīng)用商店獲取收益。

而移動(dòng)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)在于：
1. 未來(lái)10年網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)速度的提升很可能比移動(dòng)設(shè)備性能的提升要大得多。
2. 開(kāi)發(fā)和維護(hù)的代價(jià)低，移動(dòng)網(wǎng)站只需要3種設(shè)計(jì)來(lái)涵蓋手機(jī)、中等尺寸平板設(shè)備和大尺寸平板設(shè)備，而應(yīng)用則需要開(kāi)發(fā)多個(gè)版本來(lái)應(yīng)對(duì)越來(lái)越多的平臺(tái)和子平臺(tái)。
3. 內(nèi)容發(fā)布者能夠避免把收入分成給應(yīng)用商店并且能夠越過(guò)應(yīng)用商店的審查限制。
4. 能夠更好地與桌面端網(wǎng)站整合。

原文：Mobile Sites vs. Apps: The Coming Strategy Shift

摘要：就目前而言移動(dòng)應(yīng)用在可用性上較移動(dòng)網(wǎng)站更勝一籌，但即將到來(lái)的改變最終將會(huì)使建設(shè)移動(dòng)網(wǎng)站成為更優(yōu)的策略。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)的移動(dòng)戰(zhàn)略而言最重要的問(wèn)題首先是是否要為移動(dòng)端做特別的設(shè)計(jì)。有些公司的網(wǎng)站永遠(yuǎn)不會(huì)有用戶經(jīng)常性地在移動(dòng)設(shè)備上訪問(wèn)，因此它們只需要堅(jiān)持對(duì)桌面端網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，減少用戶在小屏幕上訪問(wèn)這些網(wǎng)站時(shí)的痛苦即可。

但如果你的網(wǎng)站恰好對(duì)移動(dòng)用戶有很大的吸引力，那么接下來(lái)的戰(zhàn)略問(wèn)題是：你應(yīng)該打造一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站還是開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的移動(dòng)應(yīng)用？在今天給出的答案很可能與在將來(lái)給出的截然不同。

目前的移動(dòng)戰(zhàn)略：應(yīng)用為王

就目前而言，兩者還不具備可比性：只要你力所能及就應(yīng)該向市場(chǎng)推出你的移動(dòng)應(yīng)用。我們的移動(dòng)可用性研究清楚表明，用戶使用移動(dòng)應(yīng)用的表現(xiàn)比使用移動(dòng)網(wǎng)站好得多（移動(dòng)網(wǎng)站的可用性比在手機(jī)上使用桌面端網(wǎng)站要好，但移動(dòng)應(yīng)用的表現(xiàn)更上一層樓。譯者注：該研究報(bào)告發(fā)表于2011年9月，其中被測(cè)用戶使用移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)網(wǎng)站，以及在移動(dòng)設(shè)備上使用桌面網(wǎng)站的任務(wù)成功率分別為76%、64%、58%）。

你只需要知道實(shí)證數(shù)據(jù)表明，事實(shí)上移動(dòng)應(yīng)用的確在測(cè)試中比移動(dòng)網(wǎng)站優(yōu)秀。單純就制定移動(dòng)戰(zhàn)略而言，你甚至無(wú)需知道應(yīng)用為王的原因。不過(guò)我還是想為你理清頭緒。

移動(dòng)應(yīng)用在可用性上比經(jīng)過(guò)優(yōu)化的移動(dòng)端網(wǎng)站更優(yōu)秀的原因在于在移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程