企業(yè)官網(wǎng)類主視覺 Slogan Deisgn 設(shè)計分享

主要分析如何巧用slogan（品牌口號，廣告語），實現(xiàn)網(wǎng)頁banner的創(chuàng)意表現(xiàn)。slogan在banner中占據(jù)著舉足輕重的地位，slogan設(shè)計得好，可以成為廣告圖的點睛之筆，畫面品質(zhì)感明顯提升。設(shè)計得不好，也能毀掉整個banner。

1、 那么來了解下Slogan對Banner有多大的影響？

如果說banner比作一個人的臉，那么標(biāo)語就相當(dāng)于臉上的五官，以及臉的架構(gòu)。一個人是否帥氣主要還是看她的臉的骨架和五官是否精致，同理你應(yīng)該知道標(biāo)語對banner視覺的影響有多大啦。

那么來看看哪些標(biāo)語而廢掉設(shè)計作品！

下面整體的背景和產(chǎn)品質(zhì)感都可以，但卻給用戶看著顯得狠low，是因為被標(biāo)語設(shè)計排版給破壞了。（ 這里隨便選擇了一些作品，只代表個人觀點哦～ ）

1. 標(biāo)語排版位置以及大小對比度不夠太過于小  所以壓不住畫面所以導(dǎo)致畫面視覺沖擊力不夠

2，英文和vi元素不搭配 文字無緊湊感，對比不夠。

3，框太細(xì)，文字對比不夠，沒有品牌感。

4，文字和畫面不夠呼應(yīng)，太小壓不住畫面，文字太呆板點綴突出設(shè)計有點讓人琢磨不透 層次感不夠

5，樣式過于多，色彩 大小樣式  主次關(guān)系

通過以上舉例的部分案例

我們發(fā)現(xiàn)一個banner設(shè)計的好壞，光靠質(zhì)量高的圖是達(dá)不到的，還要有一個好的Slogan設(shè)計。

那么我們?nèi)绾问褂肧logan 讓 banner變得更有設(shè)計感呢，

這次從入門到基礎(chǔ)到初級進(jìn)行分析。

入門  －  在畫面中比例位置 

基礎(chǔ)  －  結(jié)合圖案／圖形 

初級  －  改變形狀／字體樣式

01 :  Slogan在畫面中比例位置

標(biāo)語在畫面中的構(gòu)圖常見為 左右對稱 上下對稱  對角對稱 滿屏  （Z L E ）字形對稱 黃分割比位置等

主要根據(jù)畫面中為圖片主視覺元素 來定制標(biāo)語位置在那里。最好不能破壞畫面的 平衡感 統(tǒng)一性 可讀性等原則。

02：通過結(jié)合／圖形元素來上slogan變得具有設(shè)計感

注意 在使用的時候需要注意品牌的定位，運用環(huán)境，以及在畫面中的比列位置等，盡量不要影響畫面構(gòu)圖。

常見的一些設(shè)計方式分為

一：Slogan／方形

方形最大的最用就是可以起到突出分割修飾等作用，可以得畫面產(chǎn)生強烈的對比。方形運用的行業(yè)比較綜合，

比較中性的元素，少數(shù)使用于女性小孩行業(yè)中。

01:具有突出／分割作用

下圖中設(shè)計師突出了22 所以利用了方形進(jìn)行突出,標(biāo)語布局采用了對角布局的方式。

讓整個畫面視覺產(chǎn)生了平衡感。

二：Slogan／方框

01:使標(biāo)語更緊湊，增加層次感。

下圖中設(shè)計師為了讓兩端文案變得更整體，不被背景圖片所干擾，所以采用了方框的方式進(jìn)行設(shè)計，標(biāo)語位置位于畫面上下左右居中位置。

02: 讓文案單獨去分并且突出出來。

作品也是采用了框型的元素使畫面中的文案彼此不被干擾。標(biāo)語在畫面中位于左下角位置。巧妙的平衡了整個畫面

03 : 增加層次感

此作品原本人物和圖片是緊貼在一起的設(shè)計師使用了線框的元素，巧妙的使得整個標(biāo)語和畫面變得具有層次感。

相同標(biāo)語唯一水平垂直居中位置使得畫面更加具有空間感。

這里設(shè)計師也是使用相同的處理方式，注意在使用線條的時候 一定要讓線條穿插不一樣的平面，才能給用戶傳達(dá)出前后層次的關(guān)系。

二：Slogan／三角形

其實和方形一樣三角給用戶的感受更加凌厲，主要運用在運動或者器械類行業(yè)偏多，主要給用戶的目的也是起到突出吸引區(qū)分平衡畫面等作用。

01:運動類行業(yè)增加速度感／豐富畫面。

設(shè)計師使用了三角形的元素在畫面中，與文字結(jié)合起來。給用戶傳達(dá)出運用的極速／凌厲的感覺。

下面作品的表現(xiàn)方式也是采用相同的設(shè)計方式。

三 ：Slogan／圓形

同理圓形也是一樣起到的作用 具有突出，分隔 ，等作用，主要給用戶傳達(dá)出平滑柔性的感受，圓形主要分為圓橢圓等常用于化妝品，偏向女性化小孩等用戶群體居多。

01 : 突出分隔作用

利用圓形讓中間的標(biāo)語在畫面中突出出來，起到吸引用戶的視覺，還能通過圓點讓標(biāo)語和背景和之間具有一定交互效果。

02:增加層次感／豐富畫面

這是一款適用于家庭行業(yè)的產(chǎn)品，設(shè)計師一樣采用啦柔性的元素橢圓形和文字搭配讓標(biāo)語變得具有前中后層次感，而元素上的色彩也豐富了畫面。

四：Slogan／不規(guī)則幾何圖形

不規(guī)則圖形也是一樣用具有突出，分隔 ，等作用， 常于運用在個性化行業(yè)中，比如潮牌，個人設(shè)計師網(wǎng)站等。

01:突出分隔作用

準(zhǔn)確的說右邊圖形兩個多邊形組成的，恰好從畫面中起到了突出作用。

02: 當(dāng)作標(biāo)簽使用

整個標(biāo)語排版比較活躍，設(shè)計師巧妙的將圖形運用在標(biāo)簽上面，使得整個標(biāo)語變得更有設(shè)計感。

五 ：不規(guī)則幾何圖形

slogan中往往提取一部分來自vi標(biāo)志中的圖形元素，會讓整個設(shè)計起到畫龍點睛的作用，這類設(shè)計常用在品牌網(wǎng)站中，用于傳達(dá)企業(yè)的品牌知名度。

01:直接運用全部品牌圖形

右邊設(shè)計作品中設(shè)計師直接將品牌vi圖形元素運用在slogan中，向用戶傳達(dá)品牌知名度。這類運用建議挑選比較具有設(shè)計感的圖形運用，或者具體vi的距離稍微遠(yuǎn)一些，這樣避免畫面元素重復(fù)。

下面作品也是采用了相同的設(shè)計方式

02 : 運用品牌輪廓比例

Slogan中的圖形化形狀來源于品牌vi的外形讓畫面變得具有透氣感，同時也傳達(dá)出來了品牌感。注意盡量挑選vi 輪廓有規(guī)律的圖形來嘗試。太復(fù)雜的話會讓用戶不太理解，以及畫面的不美觀。

03 : 運用品牌中間的色彩形狀

這里方法使用的比較多，也是比較容易的方式，右邊設(shè)計作品Sloagn設(shè)計師就采用了品牌中的幾何圖和文字進(jìn)行組合，有效的傳達(dá)出了品牌概念。注意在選取元素的時候一定要選取突出的元素進(jìn)行運用便于用戶識別。

04 : 運用品牌中間的圖形元素

也是一樣直接使用了品牌中的元素運用在slogan中。做到了傳達(dá)和美感的兩不缺。

六 ：Slogan／繪畫元素

使用繪畫的方式會讓整個slogan在風(fēng)格和材質(zhì)統(tǒng)一性更強／更有趣味性。多數(shù)適合于各種行業(yè)

01:制造環(huán)境

設(shè)計師將slogan制作成繪畫模式的，然后添加一些各種生活中的小元素進(jìn)行結(jié)合讓他們成為一體。給人趣味的感覺，注意一般做此類設(shè)計的適合切勿你添加的元素不要搶過了你的主體。

下列設(shè)計也是運用相同的設(shè)計方法。

02:制造特殊圖形

設(shè)計師使用骷髏圖形來表達(dá)自己想要的概念，配合slogan還是比較超前的，需要注意的是 切勿讓插畫元素和slogan之間的對比不大，比如顏色空間大小等。

03:增加立體感。

這是一個設(shè)計師個人網(wǎng)站的主頁，設(shè)計師設(shè)計了場景式的插畫和slogan結(jié)合使空間感增強。

注意如何作出空間感的設(shè)計，確保材質(zhì)不要變得一樣。以及前后的大小的對比調(diào)整。

03 ：通過結(jié)合圖片素來上slogan變得具有設(shè)計感

注意 在使用的時候需要注意品牌的定位，運用環(huán)境，以及在畫面中的比列位置等，盡量不要影響畫面構(gòu)圖。

常見的一些設(shè)計方式分為

一 slogan／品牌圖片

相對于圖形化，圖片的結(jié)合更加具有感染力。更塊把帶你帶入情境中，主要作用還是宣傳品牌為主。多數(shù)會從品牌宣傳的元素中提取元素進(jìn)行結(jié)合，比如代言人產(chǎn)品 視頻 插畫等。

01 : 使用模特特質(zhì)作為修飾

下面設(shè)計一看模特就知道是做他是什么行業(yè)的，同時圖片在和slogan結(jié)合使用使得畫面更加具有青和力，注意選擇模特的時候一定要選擇主體明確，具有品牌特色的模特還有很多就不多舉例子了。

二 ：slogan／產(chǎn)品圖片

在產(chǎn)品上增加文字能巧妙的向用戶傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，同時拉開了節(jié)省了大量信息展示空間，又能在視覺上增加層次感主要運用于產(chǎn)品類網(wǎng)站。

01:展示產(chǎn)品型號為主

設(shè)計師在產(chǎn)品后面增加簡單而大大羅馬數(shù)字2，使得用戶清晰的理解這是第二代產(chǎn)品，同時拉開了鞋子的層次感。

同理下面作品設(shè)計師也是采用同樣的方式。使用slogan和產(chǎn)品圖結(jié)合 一樣達(dá)到了預(yù)期的效果。值得注意的是我們在設(shè)計類似效果一定要保證用戶能看的明白字的含義，字?jǐn)?shù)不能太多，字體根據(jù)品牌或產(chǎn)品的形狀選擇。

三 ：slogan／場景圖片或視頻

場景顧名思義使用和品牌相關(guān)的圖片和文字之間進(jìn)行組合起來，讓字體不再單調(diào)。這里多數(shù)情況以h5方式來展示。

01 : 使用文字遮罩的效果

設(shè)計師巧妙的用文字遮罩的效果和圖片進(jìn)行結(jié)合起來，避免來畫面的壓抑，又能讓用戶了解它是什么。

02 : 結(jié)合動效更有趣

這里也是采用來相同的方法，雖然沒有展示圖片的主體部位，但是采用了動效的方式播放，一樣可以達(dá)到預(yù)期的效果哦，注意你的文字周圍的元素一定不要強掉文字主體哦，一定是輔助而不是主體

03 : 模擬真實場景的使用

設(shè)計師為了讓文字和場景完美的結(jié)合，讓文字和紙張完美的結(jié)合，利用紙張和文字字母大小的前后關(guān)系打造出具有空間感的畫面。其實這里利用舉一反三的思路，可以產(chǎn)出很多設(shè)計，比如書桌，書本，黑板等等...

四：slogan／圖形圖片

圖形和圖案之間結(jié)合起來會擦出怎樣的火花？會讓你的標(biāo)注變得更有art的感覺。

01 : 虛實結(jié)合，傳達(dá)出不一樣的感受

本來實物的花朵設(shè)計師使用了虛擬的手法讓花變得具有層次感，最后畫龍點睛將文字放在圖的后面，讓畫面空間感十足。同樣可以舉一反三，比如你想表達(dá)汽車的車燈，網(wǎng)球的球拍等都可以運用相同的手法。

總結(jié)

無論是用圖形或者圖片和slogan結(jié)合使用，都要和行業(yè)相呼應(yīng)。

比如三角，方形，多邊形等非圓形更多運用在運動，機械，電器，男性化等行業(yè)，傳達(dá)出 速度感，凌厲的調(diào)性。

而橢圓，圓形等曲線類形狀，更多運用在品牌定位為女性，小孩群體的用戶比如化妝品，護膚類，幼兒園。 這類讓用戶更容易接近接受。

而照片類的使用側(cè)更容易感染用戶，更多給用戶傳達(dá)出真實感。多數(shù)使用在畫面背景干凈上面，加強對比度，就能展示出照片的紋理，和真實感。

04 ：通過變化slogan整體的形狀讓他們變得具有設(shè)計感。

常見設(shè)計方式為

一：slogan／ 多邊形

整個slogan等外形在排版的時候往往很死板，不透氣。如果我們使用多邊形的方式，

會讓slogan具有設(shè)計感。

01 : 三角形

常見標(biāo)語架構(gòu)偏向有正三角，倒三角，右邊三角形這幾種形態(tài)。這里就介紹長見到的正三角形的設(shè)計形態(tài)。

02 : 方形

常見表現(xiàn)方式 長方形 正方形 這兩種形態(tài)，主要作用使得標(biāo)語排版具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X。

03 : 圓形

常見方式有橢圓 圓形 這兩種形態(tài)這樣的排版方式，下面設(shè)計作品就是使用了圓框的元素和slogan結(jié)合使用，

注意此類設(shè)計方式的時候，得注意文字的數(shù)量，因為純商業(yè)的比較少，畢竟比較難保證它的可讀性。

04 : 六邊形

五邊形六邊形比較多運用在于字體排版往往會使slogan變得具有層次感。設(shè)計的時候切勿不能亂用哦，一定要符合設(shè)計的本質(zhì)才能使用。

二：slogan／ 傾斜

使用傾斜的設(shè)計方式（弧形，左右傾斜，等等改變slogan整體形狀的角度）告別死板的slogan設(shè)計方式。

01 : 上弧形

球形等運用會使得slogan外形框架更具有空間感。這里主要通過變形工具使得整個slogan形狀變得曲面化。下面的設(shè)計測采用了圓形偏上的設(shè)計手法。

02 : 上下弧形

下面作品設(shè)計也是采用上下弧度的設(shè)計方式讓slogan變得更具有空間感。

03 : 左右傾斜/旋轉(zhuǎn)

下面作品讓slogan右傾斜很有效的解決了slogan呆板性。右傾使得畫面更有緯度。

這里slogan也是采用了相似設(shè)計手法 不過是左傾斜

二 ：slogan／ 豎列

slogan使用豎列的排版也能讓主視覺更加具有別具一格的感受。

此類設(shè)計更多運用在偏向情懷文化類的產(chǎn)業(yè)中運用。

01 ：豎列

下面slogan設(shè)計使用了豎列排版的設(shè)計方式使得整個畫面具有設(shè)計感。 注意往往豎列排版給用戶的閱讀性不是很高，所以我們需要多控制文字多數(shù)量。以及主次關(guān)系。

下面也是采用了相同的設(shè)計方式。文字?jǐn)?shù)量上控制的不多。

三 ：slogan／橫豎結(jié)合

橫豎排版常見于運用在中國風(fēng)或單獨的設(shè)計中。豐富標(biāo)語層次感。下面slogan設(shè)計使用了橫豎結(jié)合的設(shè)計方式。設(shè)計的時候需要注意：前后關(guān)系層次，主次關(guān)系等比例。

四：slogan／字母

左邊測試z形狀布局，注意不同類型字母的比例架構(gòu)位于畫面的位置也會相對的改變。比如LE更多偏向左邊或者右邊，Z字形多數(shù)運用在中間等。

05 ：通過變化slogan中間文字的字體樣式能夠產(chǎn)生強烈的對比增強設(shè)計感。

常見設(shè)計方式為

一：slogan／豐富層次 

通過改變slogan中間的部分文字的大小或者形狀，以及位置關(guān)系。能增加整體的層次感。

01 : 單獨字體尺寸

通過改變slogan字體的大小來制造出標(biāo)語中段落的空間感。右邊設(shè)計中就是放大數(shù)字01 讓它和其他的文字產(chǎn)生對比。

02 : 豐富背景。

下面的設(shè)計也是一樣，將slogan中的文案單獨突出出來，作為背景使用。

他這邊更多表現(xiàn)的是一種修飾為主，但是同樣也讓文案保持來一定的對比。

03 : 通過改變特殊樣式

下面設(shè)計設(shè)計師通過改變slogan中的標(biāo)題的材質(zhì)使得標(biāo)題和副標(biāo)題產(chǎn)生對比制造出來空間感。

04 : 通過改變色彩／位置

右邊設(shè)計師通過改變slogan中字體的色彩和在畫面中的排版位置，有效拉出來層次感。

二 ：slogan／改變字體

很多時候在slogan中給重要的文案通過字體的選擇或者變化，也可以使得slogan變得具有設(shè)計感。

01 : 給標(biāo)題選擇不一樣的字體

下面設(shè)計設(shè)計師將slogan中的主標(biāo)題采用特殊的毛筆字字體。讓標(biāo)題和段落文字產(chǎn)生了對比，使整個slogan變得具有層次感。注意這里我們選擇一個毛筆字體然后下載一些筆刷拼接。即可產(chǎn)生設(shè)計效果。

當(dāng)我們碰到畫面slogan文字信息少的時候我同樣可以采取一些特殊的字體搭配，比如毛筆字體等。注意，設(shè)計師適當(dāng)?shù)臅r候需要做一些變形等增強一些設(shè)計感。

02 : 進(jìn)行字體改造

在slogan中單獨提出文字出來進(jìn)行字體改造也是一種辦法。注意設(shè)計師在這里可以多研究一些字體變形設(shè)計方法。具體可以關(guān)注站酷上字體設(shè)計師的教程。

三 ：slogan／其他

其他的一些方式就是利用點線面輔助元素和標(biāo)語結(jié)合，增加文字層次感，以及突出文字。

01 : 使用線條強調(diào)

下面設(shè)計作品slogan設(shè)計師就增加來粗線條來突出和強調(diào)信息。

下面的設(shè)計作品也采用了相同的設(shè)計方法。

下列設(shè)計作品加了面的元素結(jié)合到slogan中進(jìn)行輔助作用。豐富了slogan的設(shè)計感。

下面slogan結(jié)合了點的元素，同樣豐富了slogan的設(shè)計。

總結(jié)

在使用標(biāo)語進(jìn)行變形的時候，總結(jié)出來了多邊形，圓方  三角  橫豎 排列 傾斜等 或者 字體變形 增加對比作用出了我們介紹的方法不能死用。要根據(jù)品牌調(diào)性以及畫面中的比例去用。