網(wǎng)頁設(shè)計的首屏標(biāo)準(zhǔn)你了解多少？
什么是首屏
首屏的英文是above the fold，fold有折疊之意，above the fold是指在折疊之后能看到的，為什么首屏的英文翻譯會跟折疊有關(guān)系呢，原因很簡單，因為這個概念最早用于出版領(lǐng)域，可以簡單的理解為“頭版”因為報紙的運(yùn)輸和分發(fā)過程是折疊起來的，所以報紙的折疊后暴露在讀者面前的那一部分內(nèi)容就顯得尤其重要，讀者會根據(jù)頭版的內(nèi)容決定是否購買。
因此處于頭版的內(nèi)容意味著一個，編輯認(rèn)為它們是最重要的，頭版的內(nèi)容也決定了出版物的立場和定位。所以“above the fold”也用來表示所有優(yōu)先顯示或或優(yōu)先級最高的內(nèi)容。
“above the fold(頭版)”的概念延伸到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。用來指代web網(wǎng)頁中不用滾動屏幕看到的信息。與出版業(yè)的“頭版”不同的是互聯(lián)網(wǎng)的首屏區(qū)域是動態(tài)的，由于互聯(lián)網(wǎng)用戶復(fù)雜的屏幕分辨率環(huán)境，導(dǎo)致他們看到的首屏內(nèi)容有很大差距。很多店鋪設(shè)計就是因為對首屏的忽視導(dǎo)致很嚴(yán)重的體驗問題。
天貓?zhí)詫毜氖灼?/strong>
那么我們店鋪的買家看到的首屏是什么樣的呢?首先看以下天貓和淘寶的買家用戶的屏幕分辨率占比情況：下圖是最近的淘寶網(wǎng)用戶屏幕分辨率占比情況的分布圖。
其中屏幕高度在768以內(nèi)的用戶有41.57%，18.78%(1024X768)+2.91%(1280X768)+19.88% (1366X768)41.57%，這就是你為什么一定要關(guān)注首屏。我們的設(shè)計師們都用上20寸以上的大屏幕的時候41%的用戶還在用768的顯示設(shè)。
典型問題
以下案例均以用戶瀏覽器分辨率占比最高的768像素為例
店鋪類目結(jié)果列表的差異
點(diǎn)擊店鋪?zhàn)髠?cè)類目，首屏內(nèi)容沒有任何變化，天貓和淘寶的店鋪普遍存在這個問題，如下圖：
這種問題導(dǎo)致用戶誤以為自己的點(diǎn)擊沒有產(chǎn)生預(yù)期的頁面跳轉(zhuǎn)，自己還停留在原始頁面。多次嘗試都沒有效果之后，最終跳失是很正常的。
鏈接目標(biāo)頁面的差異
這是某品牌的某個歷史版本的首頁,在768高度的屏幕下的截圖。大家觀察一下這兩個頁面有什么不同。
圖一
圖二
找到答案了嗎?
正確答案是：
圖一：是T400的新版首頁。
圖二：是點(diǎn)擊新版首頁上的美圖(2012夢幻水晶之城活動banner)進(jìn)入的活動頁面。
當(dāng)然，設(shè)計師的設(shè)計稿中這是兩個不一樣的頁面，只有頁頭的幾百像素是相同的，關(guān)鍵是用戶在沒有滾動屏幕的情況下，沒有看到下面的變化會誤以為自己的點(diǎn)擊無效，重復(fù)嘗試幾次后，最終跳失。同時成就了這個banner的點(diǎn)擊率。
首屏完整性
店鋪信息在用戶的顯示設(shè)備上顯示不完整。此問題通常出現(xiàn)在店鋪首頁的營銷信息，推廣banner上，看下面幾個案例：
首屏浮層遮蓋
屏幕寬度1024的用戶似乎已經(jīng)在20%以下了，如果你認(rèn)為可以忽略這一部分用戶，可以不用關(guān)心下面的內(nèi)容。天貓的店鋪相關(guān)頁面的默認(rèn)寬度為990，但是店鋪裝修系統(tǒng)開放了樣式自定義的功能，因此很多用戶，開始在店鋪頁面的設(shè)計中使用，“掛耳朵”的方式(如下圖)
1024的屏幕寬度，去除瀏覽器邊框的寬度，可見區(qū)域1003，1003-990=13也就意味著，店鋪頁面兩側(cè)各有6像素的可用寬度。
結(jié)果“掛耳朵”變成了“貼膏藥”，影響用戶瀏覽店鋪主體內(nèi)容。
用戶會滾動屏幕?
有些設(shè)計師可能會認(rèn)為，首屏并沒有那么重要，用戶是會滾動屏幕最終看到我們期望他們看到的內(nèi)容。如果你有這樣樂觀的想法，建議你看一下這份尼爾森的研究報告：(雅各布•尼爾森(Jakob Nielsen)，著名網(wǎng)頁易用性專家。被譽(yù)為可用性測試鼻祖。Jakob Nielson是尼爾森—諾曼集團(tuán)的主要負(fù)責(zé)人之一，他被《美國新聞與世界報道》雜志譽(yù)為“Web可用性方面的世界頂尖專家”。他的Alertbox專欄從1995年就開始在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了(網(wǎng)站地址是：www.uselt.com)。Nielsen博士曾經(jīng)是Sun 公司杰出的工程師。)http://www.useit.com/alertbox/scrolling-attention.html
• Above the fold: 80.3%
• Below the fold: 19.7%
根據(jù)這份報告得出的結(jié)論，即使是在用戶滾動屏幕的前提下，用戶的注意力分部占比任然是相當(dāng)懸殊的：
首屏以上：80.3%
首屏以下：19.7%
最合理的首屏設(shè)計稿范圍值
寬度：
寬度無干擾因素影響因此是確定的1003
高度：(此處是指店鋪設(shè)計稿高度)
屏幕總高度768
任務(wù)欄高度40px(win7=40px winxp=30px)
-商城頁頭+吊頂=106px
-瀏覽器=160px(IE8包含工具欄;狀態(tài)欄;邊框…等)
-位置工具欄=30px(如搜搜工具欄，百度工具欄，360工具欄等等用戶瀏覽器上安裝的各種插件都會影響到首屏的高度)
768-40-106-160-30=432
因此得出最終的有效設(shè)計范圍
1003X432
查看你的天貓店鋪首屏效果
大家可以根據(jù)這個工具檢測自己的店鋪設(shè)計是不是在最合理的范圍
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