網(wǎng)絡(luò)廣告中表單廣告設(shè)計淺談

在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里，廣告是必不可少的，是變現(xiàn)的最好方式之一，是很多公司賴以生存的來源。在這個盛行的網(wǎng)絡(luò)廣告年代，從簡單的圖文廣告，到各種吸引眼球的創(chuàng)意廣告，各種各樣新奇的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)到處都是，最初的文字鏈廣告，圖片廣告，再到flash廣告，再到富媒體廣告，各種各樣創(chuàng)意的廣告不斷的吸引我們，打動我們，讓我們點擊。

下面圖趣來對網(wǎng)絡(luò)廣告中表單廣告設(shè)計淺談下：

讓我們來看看比較特殊的一種廣告類型—表單式廣告（如下圖）。提到表單，大家想到的更多是登錄注冊之類的，想到信息的填寫提交。那么希望大家讀完此文，能夠?qū)τ诒韱问綇V告有一定的了解。

表單式廣告從廣告主角度，能夠滿足廣告主對于的品牌、產(chǎn)品的曝光訴求；從用戶角度，也能夠與用戶進(jìn)行一定的交互，能夠保證良好的用戶體驗，同時兼?zhèn)鋭?chuàng)意廣告的特殊性。在吸引用戶和注視上，都不遜色于一般的flash創(chuàng)意廣告，富媒體廣告。

表單式廣告能給廣告主帶去什么價值呢？對于用戶又有什么好處呢？

如何設(shè)計一個好的表單廣告呢？優(yōu)化表單式廣告的效果和提取有用的數(shù)據(jù)呢？

讓我們帶著問題一一揭曉吧：

超高的性價比，不可比擬的廣告效果：

對于廣告主來說，能夠滿足一些特定行業(yè)廣告主的對于官網(wǎng)主體內(nèi)容信息前置，來拓展更多的新客戶，例如保險，汽車試駕，教育培訓(xùn)等廣告主。對于投放性價比以及roi來說，和成本，投放周期等等因素，表單式廣告絕對在眾多的廣告產(chǎn)品中有一席之地。 (如下圖)通過第三方實驗數(shù)據(jù)能看出，表單式廣告的轉(zhuǎn)化率是普通廣告的2倍，CTR是普通廣告的近一倍，花更少的錢，投資回報更為巨大。

吸引注視的好廣告，滿足用戶的潛在需求：

看久了圖文廣告的用戶，對于表單式廣告，絕對可以引起她們的注意了。一方面能夠提升用戶與廣告之間的參與程度；另一方面，能夠滿足用戶得到廣告主個性化的服務(wù)，滿足她們的消費(fèi)需求，無需進(jìn)入繁瑣復(fù)雜的官網(wǎng)去尋找內(nèi)容，而是將內(nèi)容有效精簡的提供給用戶，更快捷的滿足用戶需求。（如下圖）

那么，表單式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計時，需要注意些什么？就用幾個技巧來簡單說明下：

琢磨下您的文案，換位思考：

首先我們希望能夠?qū)V告中的文案仔細(xì)琢磨一下，換個角度看看，如果您是用戶，您能被廣告中的文案打動嗎？我們嘗試將廣告“內(nèi)容化”，轉(zhuǎn)化為對于用戶有興趣的，易產(chǎn)生共鳴的，那么我們離做一個好的廣告成功了1/3。

例如：將“平安投保 網(wǎng)上投保 立省15%”轉(zhuǎn)化成為“車險計算器”，以工具化的概念來吸引用戶，看起來不那么像“廣告”，最終的廣告效果大大提升。

又例如下圖：將多余的文案簡化，突出想訴求的主體內(nèi)容，簡潔而易于閱讀。

設(shè)計一個好的banner廣告

之后我們會帶來《banner廣告設(shè)計8技巧》分享，掌握設(shè)計一個良好廣告界面的技巧。

決策內(nèi)容，控制表單數(shù)量：

接著，決策廣告中的元素，在廣告物料中，體現(xiàn)哪些元素，哪些表單將被顯示？表單的內(nèi)容選項有哪些？盡可能的保證表單數(shù)量在2-8項之間。因為過多的表單填寫，會造成用戶填寫的門檻，實驗證明當(dāng)表單選項過多時，由于物料空間的局限，閱讀效率及易讀性會大大降低。（如下圖）

先易后難，有效降低流失率：

了解清楚，表單與表單的交互關(guān)系，表單的屬性，下拉選擇菜單，文本域，單選、復(fù)選框，按鈕之間的交互關(guān)系和規(guī)則。排列順序應(yīng)該根據(jù)用戶填寫的先易后難的順序進(jìn)行排列布局。經(jīng)過研究測試，這樣會降低用戶的流失率，提升提交的有效用戶數(shù)。（如下圖）

布局合理，提升體驗：

在排版布局上，我們要強(qiáng)調(diào)易讀性，以及良好的用戶體驗感覺。要注意使用的字號，顏色，表單區(qū)域大小，行間距，列間距等等。因為物料尺寸有限，所以更加合理的布局，是提升用戶體驗最為重要的。（如下圖）

給用戶更多的選擇：

我們還要注意交互提示以及提交成功后的交互方式，在提示文案上，一定要言簡意賅，不要過于啰嗦的提示用戶遇到的問題。當(dāng)用戶點擊成功后，最好讓用戶多一些選擇和了解更多相關(guān)內(nèi)容。（如下圖）

效果評估以及用戶體驗提升。衡量表單式廣告效果不僅僅從CTR，名單量和ROI來量化，我們還可以從以下的數(shù)據(jù)點來考量和進(jìn)一步的優(yōu)化提升：

• 表單的填寫的完成率；有效率；
• 放棄填寫表單的選項及位置；
• 人們填寫表單的順序；
• 哪些表單元素經(jīng)常被使用；
• 已輸入表單數(shù)據(jù)有哪些；
• 完成所有表單的時長；
• 用戶滿意度的評分；
• 獲知瀏覽器和操作系統(tǒng)信息；

希望以上的介紹和技巧，對于認(rèn)識表單式廣告和以后的設(shè)計中有一定的幫助作用。讓表單式廣告成為這個互聯(lián)網(wǎng)時代里的鐵甲鋼拳。