社交媒體時(shí)代，品牌營銷如何過節(jié)

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同所有營銷活動(dòng)所必要面臨的核心題目一樣，擺在節(jié)日營銷面前的困境同樣是：如何觸達(dá)我的核心用戶，如何產(chǎn)生情感連接，如何影響他們的消耗決策?

社交媒體時(shí)代，想要影響新消耗環(huán)境下的年輕人，就必要找到合適的橋梁或者通道，好的內(nèi)容、好的玩法，契合品牌調(diào)性的明星(愛豆)代言人，粉絲經(jīng)濟(jì)等成為破局關(guān)鍵。節(jié)日營銷既要共情，也要有理。

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從春節(jié)、元宵、再到婦女節(jié)，幾乎每一個(gè)節(jié)日都被釘在「買買買」的海報(bào)上，對于受眾來說，好像大部分節(jié)日都被品牌主定義成購物節(jié)，如許做確實(shí)簡單粗暴，但卻不肯定結(jié)果拔群。

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，碎片化成為時(shí)代特性，消耗者細(xì)致力被海量信息分割，而一到節(jié)日，就被同質(zhì)化的營銷信息轟炸。不得不吐槽，大部分商家真的太懶了，但凡節(jié)日，掛個(gè)海報(bào)，推送一條打折促銷的短信，就坐等消耗者送上門來。

其實(shí)，當(dāng)所有品牌都意圖搭上節(jié)日營銷的順風(fēng)車時(shí)，熱鬧的社交平臺(tái)終有一日被同質(zhì)化的廣告?zhèn)儦⑺?。想象一下，?dāng)清閑的消耗者正欲享受一遭美好沐日，抬頭卻見品牌主們成群結(jié)隊(duì)舉著雷同的節(jié)日營銷的大旗撲面而來，怎能不落荒而逃。

社交媒體時(shí)代的節(jié)日營銷，就如同是在策同等場具備完備事件結(jié)構(gòu)的活動(dòng)。好的節(jié)日營銷，