社交媒體時代，品牌營銷如何過節(jié)(2)

簡單來說，節(jié)日營銷同所有營銷活動一樣，前期要探求由頭，即要有與品牌相連接的切入點，并通過這個切入點制造光顯記憶點，最終觸達核心用戶，通過引發(fā)情感連接，來影響消耗決策。

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第一步，探求品牌過節(jié)的切入點并不簡單。

固然，節(jié)日對所有品牌都緊張，但不同的品牌，應(yīng)該有不同的節(jié)日重心。在品牌營銷戰(zhàn)役化的當下，找到最適合發(fā)力的節(jié)日是打造成功營銷案例的第一步。 畢竟，一年之中，能夠大面積刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的營銷，也就那么一到兩次，最多三到五次。

長安汽車乘用車營銷事業(yè)部副總經(jīng)理王孝飛在最新一期「騰訊廣告AD+約創(chuàng)」中談到，每一個節(jié)日現(xiàn)實上都有它的特定含義，就汽車行業(yè)來說，春節(jié)很緊張，重要緣故原由有兩個。

其一春節(jié)以及之前的一段時間是汽車販賣的旺季，其二春節(jié)是中國人美好的合家團聚的日子，對于汽車而言，它是一個消耗品，每到了快過年的時候，一家人費力了一年總要有一些東西要犒勞一下本身。汽車就是一個美好生活象征的意義品，可以把產(chǎn)品和人民尋求美好生活的價值融合在一路。

基于這個認知，長安汽車在今年春節(jié)聯(lián)合騰訊推出了“人長久，車長安—溫暖回家路”營銷活動，通過線上線下打通，多方位給予用戶溫暖。線上聯(lián)合微視短視頻派發(fā)五億紅包，線