社交媒體時(shí)代，品牌營銷如何過節(jié)(5)

報(bào)告透露表現(xiàn)，超過94%的中國網(wǎng)民使用社交媒體，將來，人工智能進(jìn)入社交領(lǐng)域，BI(Business Intelligence)可視化賦能品牌營銷決策。

可見，將來必然是數(shù)字營銷先行，情感賦能在后，品牌的節(jié)日營銷策略一方面要深挖節(jié)日文化之美，另一方面也要通過廣告平臺(tái)賦能使得有用傳播最大化。

騰訊廣告消耗品中間販賣總監(jiān)施賽飛在回顧騰訊春節(jié)營銷時(shí)總結(jié)過，數(shù)字化的工具能讓品牌與消耗者在連接的過程中走得更好。如今，有些品牌會(huì)關(guān)注帶貨能力，有些品牌會(huì)看曝光流量，這些都沒有題目，最為關(guān)鍵的是這波活動(dòng)做完以后還留下什么，現(xiàn)實(shí)上隨著數(shù)據(jù)洞察能力的升級，通過回看誰參加了這個(gè)活動(dòng)，誰來跟你產(chǎn)生深度交流，這些人將來會(huì)怎么做，或者有哪些不一樣的愛好興趣，是能夠還原消耗者自己路徑，展望將來路徑的。

現(xiàn)實(shí)上，除了長安汽車，金佰利， 在 2019 年春節(jié)案例中，騰訊通過數(shù)據(jù)整合能力的打通，為許多品牌提供了社交媒體時(shí)代品牌過節(jié)新思路。比如攜手雅詩蘭黛、蘭蔻實(shí)現(xiàn)視頻輕互動(dòng)，讓諸多粉絲在同伙圈偶遇愛豆，以及行使聲音識別技術(shù)，選取與用戶聲音相似的歌手，打造小我專屬的新年開運(yùn)歌等等。

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可以看到，社交媒體時(shí)代，品牌所面對的營銷環(huán)境不再是傳統(tǒng)的大眾媒體市場，而是經(jīng)由社交媒體重新構(gòu)建的數(shù)字生活空間。

因此，節(jié)日營銷既要共情，也要有理。

所謂共情，是年輕消