社交媒體時(shí)代，品牌營(yíng)銷如何過節(jié)(3)

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將產(chǎn)品與情感訴求相聯(lián)系是品牌與消耗者達(dá)成共情的最優(yōu)解，長(zhǎng)安汽車選擇在緊張節(jié)日賦予傳統(tǒng)習(xí)俗新玩法，實(shí)現(xiàn)與消耗者共情，而金佰利則另辟蹊徑，選擇撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)巧用情感共鳴建立聯(lián)系。

金佰利在剛剛曩昔的婦女節(jié)上，對(duì)如何與消耗者產(chǎn)生共情，交出了一個(gè)生動(dòng)的案例。其旗下品牌高潔絲官宣火箭少女 101 孟美岐，在衛(wèi)生巾界玩出了一場(chǎng)粉絲裂變。

在這場(chǎng)活動(dòng)中，高潔絲通過孟美岐的影響力完成了淘寶店鋪 20 萬關(guān)注的增加訴求，并衍生出一系列表情包與經(jīng)典網(wǎng)評(píng)，粉絲間流傳的段子和應(yīng)援話術(shù)成為二次傳播的緊張素材來源。

分析來看，高潔絲與孟美岐的牽手，是一場(chǎng)典型的由品牌主導(dǎo)，粉絲參與，偶像加持的飯圈情感貨幣。

一方面，高潔絲的品牌調(diào)性與孟美岐本人傳達(dá)的形象契合，粉絲能吃這個(gè)CP，也樂于為偶像代言的品牌氪金。高潔絲今年tag是女生不簡(jiǎn)單，而孟美岐從創(chuàng)造 101 這個(gè)節(jié)目中走出來，憑借出色的營(yíng)業(yè)能力，獲得粉絲同等認(rèn)可，背后是一個(gè) 19 歲女孩一起走來的正能量和小宇宙。

另一方面，則要回到營(yíng)銷自己的變革中去，營(yíng)銷從最初的產(chǎn)品中間時(shí)代、以顧客為中間時(shí)代，漸漸進(jìn)化到以情感和精神為中間時(shí)代，情感價(jià)值溝通成為營(yíng)銷3. 0 時(shí)代的緊張方向，而在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到情感價(jià)值共鳴的效益最大化必然要借助明星的影響力。

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根據(jù)ADMast