社交媒體時(shí)代，品牌營(yíng)銷如何過節(jié)(4)

在營(yíng)銷體例上，看重品牌、偶像、粉絲三方互動(dòng)，讓粉絲擁有更多話語權(quán)和參與感，帶來更多的好感度和收益，是對(duì)粉絲和偶像情感的深度捆綁，也能讓消耗者感受到品牌的溫度。

金佰利高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)陳怡認(rèn)為，對(duì)日化、美妝等快銷行業(yè)來說，婦女節(jié)、雙十一、 618 等，是不得不捉住的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，但不能讓女性的消耗群覺得品牌商家是物質(zhì)化她們、消耗她們，所以要挑一些能夠更容易注入精神層面契合點(diǎn)的節(jié)日來做深度的營(yíng)銷，要回到目標(biāo)消耗群體的洞察中找到內(nèi)容載體的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

由此可見，高潔絲的成功不是無意，背后是品牌主對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷的內(nèi)家功夫。

而就高潔絲的 38 婦女節(jié)營(yíng)銷來說，其不僅找到了機(jī)會(huì)點(diǎn)，也點(diǎn)燃了這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的光顯記憶點(diǎn)。

在社交媒體時(shí)代，情感共鳴的最優(yōu)解從來不是咆哮式傾倒，而是潤(rùn)物細(xì)無聲式的打法。強(qiáng)推與硬廣不會(huì)帶來好結(jié)果，只有找準(zhǔn)年輕群體的偏好，在粉絲、愛豆、品牌之間探求到一個(gè)能支撐起內(nèi)容、情感的點(diǎn)才能撬動(dòng)粉絲認(rèn)同感，只有如許，才能把飯圈的情感社交貨幣，轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的購買力。

05

對(duì)于品牌來說，一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的勝利每每不止共情，還在于如何把好的內(nèi)容傳播擴(kuò)散。在新媒體時(shí)代，營(yíng)銷過程中的一