淺析2017“雙十一”天貓運(yùn)營的那些“套路”

2017 年天貓雙十一即將到來， 2016 年天貓雙十一“全球狂歡節(jié)” 52 秒天貓交易額超過 10 億， 6 分 58 秒超過 100 億！總交易額超 1207 億！當(dāng)我們買買買的時(shí)候不知不覺已經(jīng)早已經(jīng)陷入天貓運(yùn)營深深的套路中。

（雙十一天貓交易總額）

雙十一，運(yùn)營真的是從11. 11 日開始的嗎？僅僅一天就可以讓這個活動全民皆知？販賣額上億嗎？可謂朝種樹，夜乘涼—不可能的事。任何活動都必要著眼于將來，冰凍三尺非一日之寒，天貓千億也非一日之功。

來讓我們嘮嘮今年雙十一有哪些運(yùn)營的影子。

一、活動的預(yù)熱與渠道推廣

①流量蓄積：今年的雙十一已經(jīng)是第 8 屆了，但是天貓所運(yùn)用的最基本的思路依然沒有改變，那就是流量蓄積。通過雙十一前期的預(yù)熱與各渠道的推廣，以達(dá)到蓄積流量的目的，當(dāng)活動正式上線之時(shí)，隨之而來的也將是泉涌般偉大的流量。

②營造話題：讓我們來分別看百度指數(shù)與微指數(shù)，從目前的指數(shù)來看，從十月中旬，雙十一已經(jīng)開始了話題投放。在10. 18 日-10. 20 日期間，指數(shù)開始快速增加，團(tuán)體環(huán)比增加175%。（友誼提示：天貓對“雙十一”擁有商標(biāo)專項(xiàng)權(quán)，做活動請鄭重）

③媒體互通：活動涉及的新媒體渠道，無非是微博、微信、移動H5 等互聯(lián)網(wǎng)平臺。相對應(yīng)的就有線下比如地鐵、商場等人群浩繁的場所，大批量的海報(bào)、