淺析2017“雙十一”天貓運(yùn)營(yíng)的那些“套路”

2017 年天貓雙十一即將到來(lái)， 2016 年天貓雙十一“全球狂歡節(jié)” 52 秒天貓交易額超過(guò) 10 億， 6 分 58 秒超過(guò) 100 億！總交易額超 1207 億！當(dāng)我們買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)候不知不覺(jué)已經(jīng)早已經(jīng)陷入天貓運(yùn)營(yíng)深深的套路中。

（雙十一天貓交易總額）

雙十一，運(yùn)營(yíng)真的是從11. 11 日開(kāi)始的嗎？?jī)H僅一天就可以讓這個(gè)活動(dòng)全民皆知？販賣(mài)額上億嗎？可謂朝種樹(shù)，夜乘涼—不可能的事。任何活動(dòng)都必要著眼于將來(lái)，冰凍三尺非一日之寒，天貓千億也非一日之功。

來(lái)讓我們嘮嘮今年雙十一有哪些運(yùn)營(yíng)的影子。

一、活動(dòng)的預(yù)熱與渠道推廣

①流量蓄積：今年的雙十一已經(jīng)是第 8 屆了，但是天貓所運(yùn)用的最基本的思路依然沒(méi)有改變，那就是流量蓄積。通過(guò)雙十一前期的預(yù)熱與各渠道的推廣，以達(dá)到蓄積流量的目的，當(dāng)活動(dòng)正式上線之時(shí)，隨之而來(lái)的也將是泉涌般偉大的流量。

②營(yíng)造話(huà)題：讓我們來(lái)分別看百度指數(shù)與微指數(shù)，從目前的指數(shù)來(lái)看，從十月中旬，雙十一已經(jīng)開(kāi)始了話(huà)題投放。在10. 18 日-10. 20 日期間，指數(shù)開(kāi)始快速增加，團(tuán)體環(huán)比增加175%。（友誼提示：天貓對(duì)“雙十一”擁有商標(biāo)專(zhuān)項(xiàng)權(quán)，做活動(dòng)請(qǐng)鄭重）

③媒體互通：活動(dòng)涉及的新媒體渠道，無(wú)非是微博、微信、移動(dòng)H5 等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。相對(duì)應(yīng)的就有線下比如地鐵、商場(chǎng)等人群浩繁的場(chǎng)所，大批量的海報(bào)、