淺析2017“雙十一”天貓運(yùn)營(yíng)的那些“套路”(3)

雖然移動(dòng)端占比較高，但是天貓對(duì)PC端的正視程度仍然不可小覷。這值得我們所有運(yùn)營(yíng)者的學(xué)習(xí)，在現(xiàn)有的資源下，保證所有渠道的正常營(yíng)銷(xiāo)，才能讓活動(dòng)與品牌越來(lái)越具有影響力。

①活動(dòng)情勢(shì)：

2017 年天貓的雙十一促銷(xiāo)預(yù)熱網(wǎng)頁(yè)，分別在站內(nèi)站外都已經(jīng)周全鋪開(kāi)，開(kāi)啟了全方位引流，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都能讓你有躍躍欲試去點(diǎn)擊的想法。

站內(nèi)：熱門(mén)關(guān)鍵字、首頁(yè)頂部通欄、輪播圖、三級(jí)網(wǎng)頁(yè)右側(cè)、會(huì)場(chǎng)導(dǎo)航條等（仔細(xì)的人會(huì)發(fā)如今 19 號(hào)天貓就已經(jīng)將logo換成帶有11. 11 標(biāo)示版本）

站外：SEM（品專(zhuān)、圖片） 、DSP、各大門(mén)戶、線劣等浩繁渠道

（桌面、開(kāi)機(jī)助手、甚至人人都是產(chǎn)品經(jīng)理官網(wǎng)首頁(yè)）

所有位置的展示目的只有一個(gè)——完全曝光活動(dòng)，做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)常會(huì)碰到活動(dòng)的題目一種就是，活動(dòng)結(jié)果較好，但是一向提拔不上去，UV轉(zhuǎn)換率較低。這時(shí)候我們不僅必要考慮是否是我們活動(dòng)自己有缺陷，而且要考慮是否我們的活動(dòng)曝光不夠？

②活動(dòng)玩法：

首先讓我們看下今年天貓活動(dòng)節(jié)奏， 7 大板塊， 14 種分支。

其實(shí)在活動(dòng)組成上 ，與去年天差地別：預(yù)售（定金+尾款），紅包優(yōu)惠券，品牌爆款秒殺。

切記：活動(dòng)所有的玩法我們必要結(jié)合用戶喜愛(ài)與自身目的去實(shí)施。

天貓的最終目的是讓用戶去消