淺析2017“雙十一”天貓運(yùn)營的那些“套路”(2)

互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)曝光+線下海量投放+創(chuàng)意海報廣告讓雙十一深深的印刻在我們的腦海里，也成功營造出雙十一前的熱鬧氛圍。

做活動運(yùn)營必要考慮哪個幾個要素？

• 簡單（活動簡單、門檻低，參與率高）

• 可信（活動可信度高，真實(shí)透明）

• 有利可圖（用戶能從活動中獲得利益）

• 相干（活動必要借勢，乘風(fēng)破浪）

• 熱鬧（用戶身臨其境，自動或被動的參與活動其中）

而活動的前期預(yù)熱所做工作就是“熱鬧”，營造活動氛圍，增長活動曝光量，讓所有人的腎上腺素激增，最后為之瘋狂。預(yù)熱做的好，你已成功了一半。

總結(jié)：

任何活動都不可能是一揮而就的，在現(xiàn)在自媒體渠道矩陣越來越完美，微信、微博等平臺的完美，APP、同伙圈多樣化H5 的出現(xiàn)，所以活動策劃的可玩性與節(jié)奏度也更有發(fā)揮的空間了。

若僅僅尋求短期的活動結(jié)果，短期的活動話題與廣告投放是結(jié)果是較通俗的。

若做長期活動，我們所做的不僅是活動自己，更是包含樹立自我品牌與進(jìn)步用戶忠誠度，讓你的活動對消耗者產(chǎn)生一個連鎖反應(yīng)，看到日子，想到活動，最后聯(lián)想到品牌，這是一個必要耐心與創(chuàng)新的過程。

總而言之，“橫看成嶺側(cè)成峰”——對于活動，我們必要依據(jù)本身的活動目的去制訂活動節(jié)奏與玩法?！?旱斯具舟，熱斯具裘”——一個有遠(yuǎn)見的活動運(yùn)營者，他的目光永久不是面前目今的熱點(diǎn)。

二、活動的情勢與玩法

讓我們來看下天貓 2016 年P(guān)C端與移動端販賣額占比，很顯明，移動端因為它的便捷性現(xiàn)