新移動應(yīng)用的廣告模式-幫你賺錢

前段時間圖趣無意中接觸了一款叫做“花錢Colormoney”的軟件，名為“花錢”，實為幫用戶賺錢的一款移動APP鎖屏軟件。如何賺錢呢？可能大家都已經(jīng)想到了，就是做廣告。但是這個APP的巧妙之處就在于將產(chǎn)品的廣告圖片作為用戶手機的鎖屏圖片來呈現(xiàn)，用戶滑動開鎖一次可以賺取3分錢，滑動進入廣告所展示的內(nèi)容頁可賺取6-9分錢。聽上去雖然是蠅頭小利，但是就是這微乎其微的幾分錢不僅大大降低了用戶對于廣告的反感，而且還為用戶帶來了可觀的收入，到底有多少？下面我來給大家算一筆賬。

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對于用戶而言：

用戶每天點擊鎖屏次數(shù)：平均 60 次

每小時最多有效點擊3次：共計  0.09 元

一天10小時使用手機：共計  0.9  元

一個月可獲得利益：共計 0.9*30=27元

一年可獲得收益：共計 27*12=324元

年收益324元，比普通的銀行利率高多了，重要的是不用付出任何代價只需要下載一個APP。

對于廣告商而言：

用戶每天點擊鎖屏次數(shù)：平均  60  次

按照5w用戶算廣告展示次數(shù)：共計 60*5w=300w/天

廣告點擊率：3%-5%

廣告點擊量: 共計300w*3%=9w/天

每天9w用戶的點擊量是不是比花錢去做電視廣告強多了。

如果你是用戶，你會不會下載安裝這個APP？如果你是廣告商，你是否愿意投錢在這個APP上做廣告？

說到這里，我想大家可能都發(fā)現(xiàn)了一個問題：那就是通過“花錢Colormoney”這種形式，用戶對移動廣告不再是反感的態(tài)度而是變?yōu)橹鲃咏邮?。移動互?lián)網(wǎng)已經(jīng)失去了屏幕的優(yōu)勢，怎樣做才能讓用戶愛上“廣告”這個非常影響體驗的家伙呢？移動廣告的“錢“途又在哪里呢？再進一步想，如果用戶連廣告都不反感，那我們是不是可以借鑒這些方式來推送我們的消息或者宣傳我們的產(chǎn)品呢？帶著這些疑問我做了一番調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了幾種體驗不錯的移動廣告設(shè)計，下面和大家分享一下：

第一種：APP自帶應(yīng)用中心（App Center)  或應(yīng)用中插屏廣告

這種方式最常見也最普通，代表產(chǎn)品有“臉書”的 APP  Center及各類游戲中的插屏廣告。

第二種：動態(tài)流中插入廣告

這種方式在國內(nèi)也已不再新鮮，用過新浪微博的人肯定都已經(jīng)注意到在動態(tài)流中穿插的廣告。除了新浪微博以外，Instagram在信息流中也插播了廣告，據(jù)統(tǒng)計該圖片廣告的點擊率為5%。另外，Tumblr也表示每天在其平臺上展示的廣告次數(shù)達到了1.2億。

第三種：結(jié)合定位以及海量用戶數(shù)據(jù)支持的精準廣告

這種目前比較流行也比較受廣告商的青睞，但是實現(xiàn)技術(shù)難度大、成本高。代表產(chǎn)品有蘋果的Ibeancon,日本的移動廣告（該產(chǎn)品經(jīng)常在中午 11 點 55 分的時候給用戶推送飲料的廣告， 因為那個時候日本白領(lǐng)要去吃午飯）以及谷歌的Google now（基于習(xí)慣和搜索的即時提醒）。

“Google now” 適時呈現(xiàn)貼心信息

第四種：看廣告后返利的App

這種目前也比較受廣告商和用戶的喜歡，相比第三種成本小了不少。代表產(chǎn)品有”花錢Colormoney”、”Locket”、“Kiip”、“Loopme”（廣告盒子）等。

這里我想著重說一下基于定位和海量用戶數(shù)據(jù)支持的精準廣告推送方式和返利APP的廣告方式。年前不久，蘋果公司推出了自己的Ibeancon技術(shù)，這項技術(shù)的推出給廣告界帶來了新的生機。它不僅可以讓移動廣告擺脫“窄屏幕”和“粗手指”的噩夢，還能夠通過精準的定位，恰如其分的在合適的時間、地點推送合適的信息。例如當(dāng)你走進一家Nike的店鋪時，你可能會立馬收到該店鋪該品牌的打折信息。當(dāng)你走出這家店鋪時，你可能會收離你最近的另外一家Nike店的打折優(yōu)惠。這樣的廣告你還會厭惡它嗎？