「競(jìng)品分析報(bào)告」系列斗魚(yú) VS 虎牙

直播是一群孤獨(dú)者的狂歡，雖然每個(gè)用戶(hù)都在不同的地方，從事不同的工作，但通過(guò)直播這個(gè)平臺(tái)可以將大家聚集起來(lái)。讓大家同時(shí)參與到一場(chǎng)演出中來(lái)，直播驚人的流量以及豐厚的回報(bào)讓響應(yīng)的產(chǎn)品接連產(chǎn)生，本文將帶大家了解其中著名的兩款。

直播作為當(dāng)下最火熱，參與人數(shù)最多的視頻情勢(shì)之一表現(xiàn)了肯定的社會(huì)近況。一個(gè)電腦，一根網(wǎng)線，就可以觀看的低門(mén)檻，和動(dòng)輒打賞成千上萬(wàn)的土豪舉動(dòng)，讓直播帶有魔幻的色彩，既假造又真實(shí)。直播的大V論人氣直逼明星，收入方面也是毫不含糊。

對(duì)于這個(gè)近些年來(lái)新產(chǎn)生的視頻情勢(shì)，所有的廠商也給予了高度的正視，一線主播的簽約費(fèi)用以及受關(guān)注度完全不亞于運(yùn)動(dòng)員。

近些年來(lái)對(duì)于電子游戲的去妖魔化讓其漸漸正名，直播加電子游戲營(yíng)造了一波又一波的觀看熱潮。直播對(duì)電子游戲的影響之大已經(jīng)達(dá)到了難以忽略的田地。毫不夸張的說(shuō)許多電子游戲產(chǎn)品的販賣(mài)量就是由直播帶起來(lái)的。比如絕地求生之所以大火，一大批直播的宣傳結(jié)果功不可沒(méi)。

這也讓游戲設(shè)計(jì)者開(kāi)始考慮一個(gè)題目，即本身游戲直播的演出結(jié)果。這點(diǎn)在曩昔的游戲設(shè)計(jì)中是根本不會(huì)去考慮的，足見(jiàn)直播對(duì)游戲的影響之大。

有人的地方就是江湖，直播也不能免俗，直播中所暴露出的各種題目經(jīng)常進(jìn)入人們的視線。例如某主播開(kāi)掛或者代打，某房間直播造人等等，許多主播剛剛爆紅還將來(lái)得及收割就被全平臺(tái)封殺的例子更是讓人唏噓不已。

本文將帶大家了解這亦真亦幻，資本與娛樂(lè)共存的直播產(chǎn)品。

一、分析目的

貨比貨是識(shí)別一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好壞的最佳體例之一，一個(gè)產(chǎn)品只要不是特別很是好或者特別很是差，用戶(hù)在只使用它的時(shí)候很難對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，這個(gè)時(shí)候得知該應(yīng)用質(zhì)量的最佳體例就是再使用一款它的競(jìng)品，然后通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，資源數(shù)量，消耗水準(zhǔn)等方面就可以很清晰的得知該產(chǎn)品的水準(zhǔn)。

本文將帶大家了解斗魚(yú)以及虎牙這兩款規(guī)模較大的游戲直播軟件，在給出參考意見(jiàn)的同時(shí)也可以提拔對(duì)產(chǎn)品的敏感性。

二、選擇競(jìng)品

1. 產(chǎn)品內(nèi)容相似

我們通過(guò)分類(lèi)來(lái)一覽整個(gè)產(chǎn)品的布局，可以發(fā)現(xiàn)兩者在布局方面相似度極高。

圖1是虎牙直播，其它三張圖片為斗魚(yú)直播。

可以發(fā)現(xiàn)虎牙直播的分類(lèi)依次為熱門(mén)，網(wǎng)游競(jìng)技，單機(jī)熱游，娛樂(lè)寰宇等。其中保舉內(nèi)容為好漢聯(lián)盟，絕地求生，王者榮耀等。而斗魚(yú)直播前三者和虎牙直播完全同等，均為網(wǎng)游，單機(jī)和娛樂(lè)。在保舉分類(lèi)中，前三個(gè)依次為刺激戰(zhàn)場(chǎng)，全軍出擊，絕地求生，和虎牙直播的前三者沒(méi)有完全重合。

通過(guò)上面的分析可以發(fā)現(xiàn)，兩者的內(nèi)容幾乎是一樣的，但是正確到每一個(gè)點(diǎn)卻有所不同，說(shuō)明兩者是內(nèi)容相似的平臺(tái)，但因?yàn)橹鞑ヒ约笆鼙姷膮^(qū)別，熱點(diǎn)并不雷同。5VS5的刀塔類(lèi)游戲在虎牙中更加受迎接，而大逃殺類(lèi)型的游戲在斗魚(yú)中更加受迎接。

2. 目標(biāo)用戶(hù)相似

這點(diǎn)其實(shí)由上一點(diǎn)就可以得出，當(dāng)兩款軟件內(nèi)容相似的時(shí)候其目標(biāo)用戶(hù)每每也差不多，當(dāng)然有例外，比如其中一款軟件是限定注冊(cè)的。

例如必要約請(qǐng)碼，另外還有天資認(rèn)證以及收費(fèi)等門(mén)檻，比如使用該軟件至少必要博士學(xué)位或者必要交納肯定的年費(fèi)。這種情況下有可能導(dǎo)致兩款內(nèi)容相似的軟件有完全不同的用戶(hù)群體，但顯然斗魚(yú)和虎牙作為娛樂(lè)類(lèi)型的產(chǎn)品不會(huì)有這些區(qū)別。

通過(guò)第三方平臺(tái)也可以得知兩者的用戶(hù)是很相近的，重要群體為較為年輕的男性。

3. 規(guī)模相似

規(guī)模不同的產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)以及傳播策略上會(huì)有較大的差異，能夠?qū)蓚€(gè)產(chǎn)品放在一路進(jìn)行比較的前提之一就是兩者的體量相差不能夠太大。

例如我們將某個(gè)超市本身辦的頁(yè)面和京東超市相比較就是不合適的，兩者資金以及體量的差別導(dǎo)致了兩者的經(jīng)營(yíng)模式是完全不一樣的。

△ 斗魚(yú)

△ 虎牙

上圖為兩個(gè) app 的設(shè)備占據(jù)量情況?？梢园l(fā)現(xiàn)規(guī)模是很相似的。

三、競(jìng)品分析

1. 用戶(hù)分析

用戶(hù)性別比例

△ 斗魚(yú)

△ 虎牙

性別比例是產(chǎn)品的緊張?zhí)匦灾?，男女用?hù)的風(fēng)俗差異是特別很是大的。從上圖可以發(fā)現(xiàn)兩者的性別比例很相似，均為女性比例占了三分之一都不到。出現(xiàn)這種情況其實(shí)也很好理解，游戲直播重要是以游戲?yàn)橹鞯?，而游戲用?hù)中女性原本就很少。

此外直播的另一個(gè)賣(mài)點(diǎn)就是顏值，而這對(duì)年輕男性的勾引比較大，對(duì)于女性的勾引力也是一樣平常的。如許，平臺(tái)的定位導(dǎo)致了男性用戶(hù)占主流，是女性用戶(hù)人數(shù)的兩倍以上。

用戶(hù)年齡分布

△ 斗魚(yú)

△ 虎牙

從年齡分布上講，兩者也是很像的，斗魚(yú)用戶(hù)的年齡稍微要大一點(diǎn)。但是區(qū)別也不是很大，兩者的年齡分布結(jié)構(gòu)是類(lèi)似的。

第一主力均為25-30的職場(chǎng)新人。結(jié)合大門(mén)生卒業(yè)年齡以及當(dāng)下的結(jié)婚年齡可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)年齡段的人其實(shí)是很寂寞的，大多數(shù)人在這個(gè)年齡已經(jīng)脫離了校園，但是家庭方面還沒(méi)有結(jié)婚或者結(jié)婚的時(shí)間并不是很長(zhǎng)。中年危急對(duì)于他們而言尚且較遠(yuǎn)，像門(mén)生一樣成群的進(jìn)行某項(xiàng)活動(dòng)又不實(shí)際，從這里來(lái)看，直播確實(shí)是一群寂寞者的狂歡。

第二梯隊(duì)為31-35歲，這個(gè)年齡段的人大多已經(jīng)有了家庭，甚至已經(jīng)有了孩子。不少人已經(jīng)是家庭的重要收入來(lái)源了。他們能夠成為斗魚(yú)的主流用戶(hù)很有可能是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果，這個(gè)年齡段的人一生基本已經(jīng)定型（大多數(shù)人是尋常的，對(duì)于精英階層這個(gè)年齡段才剛起步），生活中的樂(lè)趣已經(jīng)不多了，在直播中找樂(lè)子無(wú)可厚非。

第三梯隊(duì)是較為年輕的用戶(hù)群體，24歲以下，可以認(rèn)為還在黌舍，這一部分人的熱情并不算高。說(shuō)明直播產(chǎn)品對(duì)于大門(mén)生的吸引力反而一樣平常。和大門(mén)生比起來(lái)，初入職場(chǎng)的人的參與率要高許多。這里我引入手游崩壞3的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞指數(shù)

以上為崩壞3的用戶(hù)分布，可以發(fā)現(xiàn)游戲玩家顯明是偏年輕化的，整個(gè)圖呈現(xiàn)階梯狀分布，越年輕玩手游的可能性越大。

這種情況其實(shí)是合理的，我們?cè)谏钪袝?huì)發(fā)現(xiàn)如許一個(gè)征象，年齡大了之后因?yàn)檠永m(xù)時(shí)間削減，精力降落等情況，本身脫手玩游戲的情況會(huì)漸漸變少。對(duì)于游戲的娛樂(lè)漸漸會(huì)演化為看別人玩以及視頻通關(guān)。

這點(diǎn)和時(shí)間關(guān)系很密切，隨者年齡的增加，事情會(huì)漸漸變的瑣碎，如許拿出一整天去打游戲很困難。在這種情況下，玩游戲失去了條件，只能轉(zhuǎn)向其它的娛樂(lè)體例了。直播在年輕人中占比有限的很緊張緣故原由就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多。年輕人會(huì)被各種各樣的東西所吸引，例如游戲、動(dòng)漫等。

地域分布

△ 斗魚(yú)

△ 虎牙

兩者地域分布中的前三都是同等的，雖然后面的順序有區(qū)別，但總體看來(lái)幾乎是同等的。

性別，年齡，地域（經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度）是用戶(hù)特性中很緊張的三點(diǎn)。通過(guò)上述分析，可以發(fā)現(xiàn)斗魚(yú)和虎牙兩款產(chǎn)品幾乎擁有一樣的用戶(hù)分布。所以?xún)烧邠碛泻軓?qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，既然用戶(hù)是一樣的，那么兩家天然會(huì)盡力讓本身的產(chǎn)品獲得更多的用戶(hù)，后面我們將會(huì)分析兩款軟件的區(qū)別。

使用場(chǎng)景分析

值得細(xì)致的是這兩款產(chǎn)品都是視頻類(lèi)型的，流量的足夠與否對(duì)于用戶(hù)使用風(fēng)俗影響會(huì)很大，假如用戶(hù)沒(méi)有解決流量題目，那么只能夠在有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的情況下使用。反之，假如沒(méi)有流量的擔(dān)憂，所有的碎片時(shí)間都可以行使起來(lái)，無(wú)論是公交地鐵，照舊排隊(duì)等餐都可以拿出手機(jī)看一下子直播。

上圖是兩個(gè)軟件的流量解決方案，都是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)免流量服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，其中斗魚(yú)提供的服務(wù)種類(lèi)要稍微多一些，而虎牙則相對(duì)少一點(diǎn)。騰訊王卡雖然可以對(duì)騰訊系的所有產(chǎn)品免流量，但價(jià)格稍貴。

直播類(lèi)型的產(chǎn)品在使用時(shí)會(huì)同時(shí)占用用戶(hù)的眼睛以及耳朵，不是很適合在戶(hù)外使用。這點(diǎn)相比較只占用眼睛的小說(shuō)閱讀以及只占用耳朵的音樂(lè)APP有顯明的劣勢(shì)。直播類(lèi)產(chǎn)品的重要使用場(chǎng)景應(yīng)該是室內(nèi)碎片時(shí)間的行使，例如吃完飯沒(méi)有其它事情看一下子直播，晚上睡覺(jué)前有空看一下子直播。

2. 架構(gòu)分析

功能架構(gòu)圖

斗魚(yú)直播

斗魚(yú)直播的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如上所示，總的來(lái)說(shuō)有一個(gè)特點(diǎn)是一級(jí)標(biāo)簽特別很是多。我的，掃碼，搜索，歷史，新聞都作為一級(jí)標(biāo)簽而存在。這種設(shè)計(jì)是很少見(jiàn)的，作者小我并不是很喜好這種設(shè)置體例。過(guò)多的一級(jí)標(biāo)簽會(huì)讓條理紊亂，界面重復(fù)度高，且使用也沒(méi)有方便多少。

虎牙直播

虎牙直播相比較斗魚(yú)直播而言，層級(jí)的設(shè)置比較合理，一級(jí)標(biāo)簽僅僅只有5個(gè)，其分類(lèi)體例比較常規(guī)，即底部單獨(dú)5個(gè)標(biāo)簽。

對(duì)兩者進(jìn)行比較不難發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)軟件的核心功能是相似的，但是詳細(xì)排布體例有很大的區(qū)別。不過(guò)這對(duì)于使用影響不大。真正能夠決定用戶(hù)去留的重要是內(nèi)容以及直播界面的設(shè)計(jì)。

3. 產(chǎn)品定位分析

該部分兩者的區(qū)別也不大，直播類(lèi)型的產(chǎn)品重要是為了讓用戶(hù)能夠有放松的渠道。隨著年齡的增加，成群結(jié)隊(duì)干一件事情已經(jīng)成為了回憶。每小我的時(shí)間安排都是不同的，不像讀書(shū)時(shí)期大家的時(shí)間比較同等，可以一路學(xué)習(xí)一路娛樂(lè)。

而直播平臺(tái)可以打破時(shí)間以及空間的限定，讓用戶(hù)彼此連接起來(lái)，共同觀看一個(gè)視頻。大家可以通過(guò)彈幕或者談話區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。作者在之前的文章中也提到了，這是一種擊破孤獨(dú)的絕佳體例。

直播的益處是不孤獨(dú)以及能夠行使碎片時(shí)間，相比較本身玩游戲而言，直播的情勢(shì)可以隨時(shí)開(kāi)始隨時(shí)結(jié)束，且相比較本身一小我坐在電腦前，這種體例顯然看上去更加熱鬧。

狂歡是一群人的寂寞，直播能夠解決現(xiàn)代人生活快節(jié)奏以及心里空虛的題目，必然能夠獲取肯定的市場(chǎng)。且隨著直播＋的流行，各行各業(yè)也參與其中。直播的意義得到了擴(kuò)展，其中直播加電商是很成功的一種體例，既解決了電商的販賣(mài)題目又為直播平臺(tái)帶來(lái)了收益。

兩者的定位都是同等的，即通過(guò)直播平臺(tái)連接主播和觀眾，為他們打破地理位置的限定，提供展示或者觀看服務(wù)。

4. 產(chǎn)品商業(yè)模式分析

同屬于直播業(yè)，因此兩者的商業(yè)模式也是大同小異。我們可以通過(guò)艾瑞研究報(bào)告中的一張圖來(lái)了解直播的商業(yè)模式。

通過(guò)這張圖片可以發(fā)現(xiàn)，直播的商業(yè)化路徑其實(shí)已經(jīng)比較清晰了，直播業(yè)已經(jīng)度過(guò)了探索階段。如今的直播業(yè)已經(jīng)有了比較穩(wěn)固的紅利模式。

直播+的版圖也很遠(yuǎn)大，其影響幾乎可以觸及到各行各業(yè)?；蛟S將來(lái)的某一天，直播和互聯(lián)網(wǎng)一樣，將不是一個(gè)行業(yè)，而是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，作為工具支持各行各業(yè)的發(fā)展。不過(guò)距離那一天還有很長(zhǎng)的時(shí)間，畢竟如今國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展速度也很有限。

5. 產(chǎn)品迭代分析

以最近十次更新為準(zhǔn)，通過(guò)更新的頻率以及內(nèi)容可以看出廠商的一些動(dòng)向以及想法。更新的快與慢并不能直接代表產(chǎn)品質(zhì)量的好與壞。

斗魚(yú)直播

斗魚(yú)的近十次更新如上圖所示，時(shí)間跨度從4月22日到7月5日。在不到兩個(gè)半月的時(shí)間里更新了10次，平均每周就要更新一次了，這個(gè)速度照舊很快的。

斗魚(yú)的更新對(duì)于新功能的嘗試是很激進(jìn)的，幾乎所有的更新都有新增兩個(gè)字。

• 4.000增長(zhǎng)了斗魚(yú)聯(lián)盟；
• 4.100增長(zhǎng)了發(fā)現(xiàn)頁(yè)顏值主播功能；
• 4.200新增了語(yǔ)音直播方面的功能；
• 4.300新增了語(yǔ)音連麥的功能；
• 4.400新增了世界杯相干的內(nèi)容；
• 4.500新增了交友以及匿名聊天的功能。

幾乎每一次大一點(diǎn)的改版都會(huì)增長(zhǎng)新的功能，當(dāng)然這些改版也切實(shí)反映到了產(chǎn)品的體積方面，斗魚(yú)APP 的安裝包達(dá)到了79M，而虎牙直播的體積僅僅有37M，連斗魚(yú)直播的一半都不到。此外值得細(xì)致的是，斗魚(yú)直播曾經(jīng)多次獲得過(guò)騰訊的投資，例如2018年3月，斗魚(yú)TV 獲得新一輪6.3億美金融資，騰訊獨(dú)家投資。

虎牙直播

虎牙直播更新的頻率相比斗魚(yú)直播而言要慢許多，10次更新跨度從1月30日到7月4日，跨度為5個(gè)月，更新頻率僅僅有斗魚(yú)的一半，即兩周更新一次。

更新的風(fēng)格也沒(méi)有斗魚(yú)那么激進(jìn)，優(yōu)化類(lèi)型的更新比較多，增加功能的更新比較少。且相比較斗魚(yú)有許多外部投資而言，虎牙的成分則相對(duì)比較簡(jiǎn)單，虎牙隸屬于 YY，當(dāng)然騰訊對(duì)于虎牙也是有過(guò)投資的。

這一部分兩個(gè)產(chǎn)品的差異很顯明，斗魚(yú)革新的需求要大的多，產(chǎn)品更加復(fù)雜，體積也更大；而虎牙則相對(duì)比較穩(wěn)，重要做好基本的功能，改版相比較斗魚(yú)是比較緩慢的。

5. 網(wǎng)頁(yè)以及功能設(shè)計(jì)

前面所提到的所有內(nèi)容幾乎都是同，而對(duì)于異卻很少提及。這是由競(jìng)品自己的特征決定的，兩個(gè)產(chǎn)品能夠作為競(jìng)品，肯定有許多的共同點(diǎn)，否則則難以被稱(chēng)為競(jìng)品。

或者說(shuō)，對(duì)于開(kāi)放的市場(chǎng)而言，兩個(gè)產(chǎn)品的相似度越高，兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系就越強(qiáng)。隨著各種產(chǎn)品模式的成熟，不同產(chǎn)品的差異性會(huì)越來(lái)越小，由于所有的廠商都會(huì)按照一套固定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)本身的產(chǎn)品，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的劇烈。

斗魚(yú)直播和虎牙直播在定位，用戶(hù)，商業(yè)模式上大同小異，其差別重要在網(wǎng)頁(yè)以及功能設(shè)計(jì)方面。當(dāng)然內(nèi)容也是其差異之一。接下來(lái)我們將會(huì)重要提及這兩款產(chǎn)品的不同之處。

入口設(shè)置

以上網(wǎng)頁(yè)左邊兩張為斗魚(yú)的截圖，右邊兩張為虎牙的截圖。可以發(fā)如今斗魚(yú)APP 中假如將網(wǎng)頁(yè)切換到發(fā)現(xiàn)頁(yè)，最上方的搜索等內(nèi)容照舊存在的。而在虎牙之中只要切換到首頁(yè)以及娛樂(lè)之外的網(wǎng)頁(yè)，該搜索框則會(huì)消散。

這一點(diǎn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖處作者也提到過(guò)，其實(shí)在大多數(shù)產(chǎn)品中，搜索框是不會(huì)存在于各個(gè)網(wǎng)頁(yè)之中的，這種設(shè)計(jì)的益處是隨時(shí)可以搜索本身想要的內(nèi)容，但是除此之外就都是壞處了。

首先占用了每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的位置，會(huì)削減其它內(nèi)容展示的空間。此外，這種設(shè)置不是很吻合主流設(shè)計(jì)，導(dǎo)致?lián)碛休^強(qiáng)的違和感。

相比較斗魚(yú)，虎牙的設(shè)計(jì)就比較常規(guī)化了，當(dāng)然兩者的設(shè)計(jì)和其產(chǎn)品特性也是符合的的。斗魚(yú)更新頻繁，比較激進(jìn)；虎牙更新較慢，增長(zhǎng)的功能也不多，相對(duì)較穩(wěn)。

一級(jí)標(biāo)簽的設(shè)計(jì)

兩款軟件的底部入口均有五個(gè)，上方圖片為斗魚(yú)，下方圖片為虎牙。簡(jiǎn)單比較之后可以發(fā)現(xiàn)兩者是很相似的，首先斗魚(yú)的保舉和虎牙的首頁(yè)逐一對(duì)應(yīng)，其內(nèi)容相似，都顯現(xiàn)了本身的熱門(mén)內(nèi)容，且在該網(wǎng)頁(yè)中有分類(lèi)功能能夠很好的了解產(chǎn)品的內(nèi)容范圍。

第二個(gè)網(wǎng)頁(yè)為娛樂(lè)，這一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的功能則與電子游戲關(guān)系不大，頂部的標(biāo)簽為二次元，顏值，戶(hù)外等。上下兩張圖片中的內(nèi)容也沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。

第三個(gè)網(wǎng)頁(yè)為訂閱，雖然兩個(gè)軟件的名稱(chēng)是不同的，但是代表統(tǒng)一個(gè)意思。在沒(méi)有訂閱的情況下，斗魚(yú)的網(wǎng)頁(yè)直接為一片空白，而虎牙的網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)了保舉內(nèi)容。這里虎牙的設(shè)計(jì)稍微好一些，畢竟一個(gè)空白的網(wǎng)頁(yè)觀感很差還容易讓人嫌疑是否是沒(méi)有加載完畢。

發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)和我的網(wǎng)頁(yè)則是有較大的區(qū)別，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容是不同的。而我的網(wǎng)頁(yè)在斗魚(yú)中位于上方，在虎牙中則是下方的一個(gè)一級(jí)入口。斗魚(yú)多出來(lái)的一個(gè)一級(jí)入口位置則是給了魚(yú)吧。虎牙中沒(méi)有和魚(yú)吧相對(duì)應(yīng)的功能，從這里看來(lái)，斗魚(yú)比虎牙多了一個(gè)一級(jí)功能。

斗魚(yú)的魚(yú)吧

緊接第二點(diǎn)繼承講，上面提到斗魚(yú)多出來(lái)了如許一個(gè)功能，作者將對(duì)其進(jìn)行分析并評(píng)估其對(duì)直播的影響以及猜測(cè)為何虎牙沒(méi)有制作如許的功能。

聽(tīng)到魚(yú)吧我們首先可以想到百度貼吧，事實(shí)上兩者確實(shí)很相似。

魚(yú)吧有保舉，我的，熱點(diǎn)三個(gè)模塊。

我的是本身關(guān)注的內(nèi)容，而保舉以及熱點(diǎn)則是體系提供的內(nèi)容。在保舉中點(diǎn)擊一個(gè)內(nèi)容后打開(kāi)，可以發(fā)現(xiàn)是主題加評(píng)論的展示體例。

發(fā)布動(dòng)態(tài)的人可以添加圖片以及筆墨，而其他的人也可以進(jìn)行回復(fù)。對(duì)于回復(fù)可以再次進(jìn)行回復(fù)，這種模式和百度貼吧照舊比較相似的。在一個(gè)帖子中，可以發(fā)布新的內(nèi)容從而成為層主，然后大家可以對(duì)層主的談話進(jìn)行回復(fù)。

除此之外，還可以查找本身喜好的魚(yú)吧，如圖六所示，魚(yú)吧是按照特色，愛(ài)好，主播分類(lèi)的。用戶(hù)可以根據(jù)指導(dǎo)查找本身感愛(ài)好的內(nèi)容，比如關(guān)注好漢聯(lián)盟魚(yú)吧。

總而言之，可以認(rèn)為魚(yú)吧就是斗魚(yú)本身的貼吧，通過(guò)這種體例來(lái)給用戶(hù)一個(gè)交流的平臺(tái)。

如許做的益處是顯而易見(jiàn)的，首先將用戶(hù)凝聚在了一路，假如沒(méi)有魚(yú)吧，那么用戶(hù)可能選擇其他的平臺(tái)來(lái)進(jìn)行討論，這對(duì)于斗魚(yú)而言就有失去用戶(hù)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。能夠讓用戶(hù)在這里看直播之后還在這里進(jìn)行討論顯然是有利無(wú)害的做法。

那么虎牙為何不做這個(gè)看起來(lái)很不錯(cuò)的功能呢？作者猜測(cè)緣故原由有可能是以下幾點(diǎn)之一。

• 偽需求：虎牙相對(duì)功能較少，發(fā)展比較穩(wěn)，該功能大概現(xiàn)實(shí)結(jié)果很差，添加了還必要占空間，所以虎牙直接摒棄了這個(gè)功能的開(kāi)發(fā)；
• 成本考慮：開(kāi)發(fā)該功能必要成本，而更多的成本在于維持該功能，必要隨時(shí)監(jiān)控以及審核，假如增長(zhǎng)功能的上風(fēng)抵消不了成本不如不做；
• 做不了：技術(shù)或者專(zhuān)利等方面的緣故原由導(dǎo)致臨時(shí)沒(méi)有辦法來(lái)完成這個(gè)功能；
• 沒(méi)有想到：那虎牙產(chǎn)品很失職了，這算是很緊張的點(diǎn)了，直接沒(méi)有看到照舊很難堪的；
• 差異化戰(zhàn)略：這個(gè)照舊有可能的，虎牙的體積小許多，對(duì)于不喜好癡肥產(chǎn)品的用戶(hù)來(lái)講，多出來(lái)的魚(yú)吧又是一次不務(wù)正業(yè)的做法，反而小而精的虎牙才是堅(jiān)守本心。

上述可能中最有可能的是最后一點(diǎn)，虎牙想要做精簡(jiǎn)，核心內(nèi)容為主的直播APP，而斗魚(yú)則是周全，華麗的直播APP。

發(fā)現(xiàn)模塊的差異

上圖中為兩者的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)對(duì)比，左一是虎牙，其它為斗魚(yú)?？梢园l(fā)現(xiàn)虎牙依然是較為精簡(jiǎn)的，虎牙有的內(nèi)容斗魚(yú)基本都有，而斗魚(yú)則多出了不少功能。例如車(chē)隊(duì)，星球，簽到。

其中簽到功能的設(shè)計(jì)有利有弊，設(shè)計(jì)一個(gè)簽到功能天然有成本的增長(zhǎng)也有效戶(hù)粘性的增長(zhǎng)，詳細(xì)如何取舍，取決于兩者的體現(xiàn)以及產(chǎn)品的定位。

星球功能則是一個(gè)陌生人交友的平臺(tái)，有向社交發(fā)展的趨勢(shì)。算是直播軟件的外延，其中有漸漸解鎖照片的玩法，照舊比較新鮮的。

通過(guò)這一部分可以發(fā)現(xiàn)斗魚(yú)尋求周全而虎牙尋求精簡(jiǎn)，能省的非核心功能虎牙基本都沒(méi)有做。

直播觀看功能

上面講了許多，但還沒(méi)有提到最核心的功能——直播。作為一款直播軟件，用戶(hù)最常停頓網(wǎng)頁(yè)當(dāng)然是直播間了。我們可以看一看直播間的情況，左邊兩張圖是斗魚(yú)的網(wǎng)頁(yè)，右邊則是虎牙的網(wǎng)頁(yè)。在小窗口播放網(wǎng)頁(yè)，斗魚(yú)的界面和虎牙特別很是相似，連標(biāo)簽也千篇一律。

當(dāng)然信賴(lài)許多用戶(hù)照舊會(huì)選擇在全屏模式下進(jìn)行觀看，斗魚(yú)的全屏模式中和虎牙相似度也很高，但照舊有功能上的區(qū)別。

比如在彈幕屏蔽方面，虎牙稍微雄厚一點(diǎn)，有兩個(gè)級(jí)別，一個(gè)級(jí)別是精簡(jiǎn)版，另一個(gè)級(jí)別才是關(guān)閉。而斗魚(yú)中則直接就是關(guān)閉了。但是斗魚(yú)也不是沒(méi)有辦法進(jìn)行設(shè)置，可以修改彈幕的表現(xiàn)位置為頂部，則可以達(dá)到和虎牙相似的效果。

總而言之，雖然兩者布局等方面是有區(qū)別的，但更像是為了避免一樣而做的修改，僅僅是換了設(shè)置的位置，但可以達(dá)到的結(jié)果大同小異。前面提到虎牙偏精簡(jiǎn)，但在直播網(wǎng)頁(yè)中卻并沒(méi)有做精簡(jiǎn)，說(shuō)明其主次抓的很清楚。知道哪里是非核心需求，哪里是核心需求。

搜索功能

作者選取了兩個(gè)熱點(diǎn)，一個(gè)是電競(jìng)熱點(diǎn)絕地求生，一個(gè)是非電競(jìng)熱點(diǎn)美食。

左邊兩張圖片是斗魚(yú)的搜索效果，右邊兩張圖片是虎牙的搜索效果。通過(guò)效果可以發(fā)現(xiàn)就內(nèi)容雄厚度上來(lái)講兩者其實(shí)沒(méi)有太大區(qū)別。都屬于效果遠(yuǎn)超過(guò)用戶(hù)需求的數(shù)量，因此重要競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是頭部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，取決于誰(shuí)能夠拿到當(dāng)紅主播的簽約。

斗魚(yú)著名主播有馮提莫等，而虎牙著名主播有Miss等。和視頻音樂(lè)軟件的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，直播平臺(tái)則是主播戰(zhàn)爭(zhēng)，獲得聞名主播應(yīng)該是平臺(tái)獲取用戶(hù)最有用的體例了。

搜索內(nèi)容上雖然沒(méi)有區(qū)別但在功能上來(lái)講，斗魚(yú)稍勝一籌，可以看到，斗魚(yú)搜索效果中可以進(jìn)行排序體例選擇，即熱度，相干度等不同體例的選擇。這點(diǎn)虎牙沒(méi)有，虎牙只有一個(gè)默認(rèn)的排序，依然堅(jiān)持了其只做核心功能的風(fēng)格。

用戶(hù)評(píng)價(jià)

兩款直播軟件的評(píng)論區(qū)情況類(lèi)似且評(píng)分都不高，也許在3.7分的水準(zhǔn)。好評(píng)多是某個(gè)主播的粉絲評(píng)論的，內(nèi)容也多是支持某某主播。而差評(píng)也永久圍繞著幾個(gè)話題，比如主播開(kāi)掛沒(méi)人管，主播人品有題目沒(méi)人管等等。

總之都是行業(yè)固有的特點(diǎn)導(dǎo)致的，很少有針對(duì)這個(gè) APP 設(shè)計(jì)方面的評(píng)價(jià)。通過(guò)這點(diǎn)也可以發(fā)現(xiàn)直播軟件的好壞其實(shí)基本是由內(nèi)容決定的，當(dāng)然 APP 質(zhì)量也得過(guò)關(guān)，但 APP 卻難以決定上限。真正的競(jìng)爭(zhēng)照舊主播爭(zhēng)取戰(zhàn)，反不良信息，反虛偽，反開(kāi)掛之戰(zhàn)。

四、改進(jìn)建議

就產(chǎn)品角度來(lái)講，能說(shuō)的東西不多。直播軟件已經(jīng)是比較成熟的東西了，各種功能的設(shè)置基本已經(jīng)定型，人們的使用風(fēng)俗也養(yǎng)成了，大面積的革新反而會(huì)引起用戶(hù)的不適感。斗魚(yú)和虎牙作為直播軟件中排名最靠前的幾個(gè)之一，互相是直接競(jìng)品，基本上會(huì)出現(xiàn)此消彼漲的趨勢(shì)。

假如想要讓本身的平臺(tái)更加有競(jìng)爭(zhēng)力，最好的辦法就是請(qǐng)更多著名的主播，挖走對(duì)方粉絲量大的主播。如許做不肯定好，但是是最有可能打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的體例。

當(dāng)然也可以選擇給主播以及用戶(hù)發(fā)福利，通過(guò)燒錢(qián)的體例來(lái)吸引更多的用戶(hù)。假如能夠打垮對(duì)手也是值得的，這點(diǎn)和美團(tuán)滴滴大戰(zhàn)是類(lèi)似的。現(xiàn)現(xiàn)在絕大多數(shù)面向用戶(hù)的產(chǎn)品都沒(méi)有技術(shù)壁壘。除了微信這種用戶(hù)量驚人的產(chǎn)品之外，大多數(shù)產(chǎn)品的地位并不是很穩(wěn)定。

能夠固守本身以及發(fā)展本身的體例每每不是產(chǎn)品自己，而是產(chǎn)品外部的戰(zhàn)爭(zhēng)。例如資本，搶主播，公關(guān)，政策等。當(dāng)然產(chǎn)品是前提，假如產(chǎn)品做不好，統(tǒng)統(tǒng)都是空談。如今產(chǎn)品對(duì)于決勝難以起到作用的緣故原由不是產(chǎn)品不好，而是大家都能把產(chǎn)品做好而導(dǎo)致的。

總結(jié)

虎牙和斗魚(yú)都是著名的直播平臺(tái)，兩者的內(nèi)容，定位等多個(gè)方面也是相似的。能夠?qū)⑵溥M(jìn)行區(qū)分的最佳體例是內(nèi)容以及風(fēng)格，內(nèi)容指的是簽約主播的不同，風(fēng)格則是兩個(gè)軟件不同的設(shè)計(jì)思路。

假如一個(gè)用戶(hù)對(duì)于主播不了解，沒(méi)有本身非要觀看的主播，可以根據(jù)本身對(duì)軟件的使用風(fēng)俗來(lái)選擇平臺(tái)，假如用戶(hù)喜好功能齊全的大型軟件，可以選擇斗魚(yú)?；⒀烙械墓δ芏肤~(yú)基本都有，還有效戶(hù)的交流區(qū)魚(yú)吧。雖然空間大了一倍多，但以如今的硬件來(lái)看，事實(shí)上也沒(méi)有太大的影響。

假如用戶(hù)是核心黨，能使用精簡(jiǎn)軟件就不使用完備版。那么可以選擇虎牙，虎牙雖然精簡(jiǎn)，但它的核心功能是完備的， 在直播網(wǎng)頁(yè)，它和斗魚(yú)的完備度在一個(gè)水準(zhǔn)，不會(huì)影響到用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

雖然兩個(gè)軟件不是精簡(jiǎn)版與完備版的關(guān)系，但是從設(shè)計(jì)上講，虎牙確實(shí)更加像一個(gè)去掉不常勤奮能的直播軟件，而斗魚(yú)則是那個(gè)雖然完備但有點(diǎn)癡肥的版本。

有人說(shuō)，如今大家不正視疫苗的緣故原由就是由于疫苗結(jié)果太好了，讓人們意識(shí)不到那些可怕疾病的存在。職場(chǎng)中也有類(lèi)似的說(shuō)法，例如只有脫離后才會(huì)發(fā)現(xiàn)某小我的緊張性。

本文作為產(chǎn)品競(jìng)品分析，最終得到的結(jié)論卻是勝敗不在產(chǎn)品自己也有類(lèi)似的感覺(jué)。如今大廠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是過(guò)的去的，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以起到?jīng)Q勝的作用，但我信賴(lài)這種情況不是壞事。

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圖片素材作者：Katya Kovalenko