2015年，有哪20家大公司換了新LOGO？附背后設(shè)計(jì)故事

董芷菲（好奇心日?qǐng)?bào)） ：最近，樂(lè)視換 Logo 的事整出了挺大動(dòng)靜的，緊接著我們發(fā)現(xiàn)微軟搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都換上了新 Logo，于是我們就順便盤(pán)點(diǎn)了下曩昔一年替換 Logo 的公司，還真不少，大約有 20 家。

就像人在經(jīng)歷人生的龐大事件后，會(huì)想要變換造型，“重新做人”一樣。很多企業(yè)的 Logo 更新?lián)Q代也是隨偏重大的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變或者戰(zhàn)略調(diào)整而出現(xiàn)。新的姿態(tài)和造型總是和新的舉措聯(lián)系到一路的。

作為最緊張的視覺(jué)體系之一，任何公司都不會(huì)隨便替換 Logo，而從 Logo 轉(zhuǎn)變你也可以看到一個(gè)公司的成長(zhǎng)過(guò)程。

有些公司的 Logo 更加簡(jiǎn)約了，比如去襯線的 Google，去掉繁復(fù)圖形標(biāo)志的上海家化、萬(wàn)科等；有的公司則更具視覺(jué)化，比如蘇寧易購(gòu)、韻達(dá)都增長(zhǎng)了圖案元素，還有不少公司去掉了中筆墨樣?？傊际菫榱恕按竽懽霰旧怼?。

而它們換替換 Logo 的緣故原由則不盡雷同，有的是為了國(guó)際化戰(zhàn)略，有些則是為了顯得更加年輕時(shí)尚，有的則是公司營(yíng)業(yè)拓展的需求等。我們的分類(lèi)不盡全面，但你照舊可以從中發(fā)現(xiàn)一些故意思的東西。

為了國(guó)際化

韻達(dá)

▲ 舊 vs 新

韻達(dá)在成立 16 年之際替換了包括 Logo 在內(nèi)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。由原來(lái)的音譯 Yunda 換成了一個(gè)“達(dá)”字的圖形符號(hào)，原來(lái)的紅色換成了黑色。這次設(shè)計(jì)是由本土公司“形而上設(shè)計(jì)聯(lián)盟”完成的。據(jù)說(shuō)，繼承用黃色為主基調(diào)是由于這寓意企業(yè)對(duì)社會(huì)積極、熱情的態(tài)度。黑色代表“自我的嚴(yán)酷要求和對(duì)專(zhuān)業(yè)、安全的嚴(yán)正態(tài)度”。

總的來(lái)說(shuō)，新 Logo 看上去洋氣多了，將漢字“達(dá)”演變?yōu)閲?guó)際通識(shí)的圖形符號(hào)。走向國(guó)際舞臺(tái)，也是這家 1999 年成立的速遞公司本次更標(biāo)的訴求。他們也在 2014 年再次提出國(guó)際化戰(zhàn)略并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)紐約中間。

樂(lè)視

1 月 12 日，樂(lè)視網(wǎng)在本身的全球品牌大會(huì)上啟用全新 Logo。在這個(gè) Logo 中本來(lái)的“LeTV”被簡(jiǎn)化成了“LE”，在設(shè)計(jì)上面，它迎合了“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”的潮流，紅、藍(lán)、綠和灰四種顏色條成了一個(gè) LE 疊合在一路的外形。隨著樂(lè)視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細(xì)化，用 LeTV 來(lái)指代整個(gè)品牌有出入，所以樂(lè)視的縮寫(xiě)變?yōu)榱?LeEco，借以指代生態(tài)圈。

▲ 舊 vs 新

在 2016 年度 CES 大會(huì)上，樂(lè)視與法拉第（Faraday Future）公布合作共同打造新款概念車(chē) FF Zero1，這是樂(lè)視今年走向海外的第一步。樂(lè)視還在 Instagram 上推出廣告，圖片的描述筆墨為繁體字，顯然瞄準(zhǔn)的是內(nèi)地之外的市場(chǎng)。這些行動(dòng)都詮釋了樂(lè)視換 Logo 的緣故原由：國(guó)際化。

萬(wàn)科

萬(wàn)科在 2015 年 5 月米蘭世博會(huì)上宣布了本身的新 Logo。萬(wàn)科上一代 Logo 由 4 個(gè)字母 “V” 組成方塊（被網(wǎng)友戲稱(chēng)“麻將桌”）。而新的 Logo 將以英文簡(jiǎn)稱(chēng) “ vanke” 代替，公司的口號(hào)也從“讓建筑稱(chēng)贊生命”變?yōu)椤胺Q(chēng)贊生命 共筑城市”。從 2015 年 5 月 1 日起正式啟用。

▲ 舊 vs 新

萬(wàn)科方面稱(chēng)，采用無(wú)圖形、中英筆墨為主的設(shè)計(jì)，重要是與國(guó)際主流設(shè)計(jì)接軌，表現(xiàn)公司國(guó)際化、充分行使全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，注解萬(wàn)科將以更過(guò)細(xì)、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。新標(biāo)設(shè)計(jì)者為聞名設(shè)計(jì)師韓家英老師。

為了年輕化

上海家化

我們之前報(bào)道過(guò)上海家化換 Logo 趕潮流的事兒。在經(jīng)歷了并購(gòu)和管理層波動(dòng)之環(huán)，2015 年 8 月，上海家化公布啟用全新的品牌口號(hào)“從心遇見(jiàn)美”和企業(yè)標(biāo)識(shí)，還公布將以集團(tuán)團(tuán)體體例進(jìn)駐淘寶天貓平臺(tái)。同時(shí)，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了多款 2015 秋季新品，年輕化成為一大看點(diǎn)。

▲ 舊 vs 新

新舊標(biāo)志的對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)，之前 Logo 中的粉色基調(diào)消散了，家化方面透露表現(xiàn)，這是由于他們盼望從曩昔主打女性消耗者，變成一個(gè)能覆蓋各類(lèi)消耗者需求的形象。另外，原來(lái)繁復(fù)的橢圓形內(nèi)含絲帶線條的圖案也變成了英文簡(jiǎn)稱(chēng)，雖然捐軀了辨識(shí)度，這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格倒是和國(guó)際一線大牌的風(fēng)格很接近。

上海家化上半年業(yè)務(wù)收入 32.15 億元，同比增加 14.03 %；歸屬母公司的凈利潤(rùn)為 6.41 億元，同比增加 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷(xiāo)量增加都出現(xiàn)了放緩趨勢(shì)。Logo、新口號(hào)和新產(chǎn)品和拓寬電商渠道，突顯了家化自動(dòng)歡迎市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的姿態(tài)。

為了轉(zhuǎn)型

羅技

羅技是世界上賣(mài)出鼠標(biāo)最多的公司。他們?cè)?2015 年 7 月?lián)Q了 Logo。去掉了原來(lái)的眼球圖案，字體也變得更加圓潤(rùn)。這跟公司的轉(zhuǎn)型有關(guān)。

▲ 舊 vs 新

隨著 PC 配件營(yíng)業(yè)的下滑，羅技開(kāi)始漸漸把重心轉(zhuǎn)移到藍(lán)牙揚(yáng)聲器、電話會(huì)議體系和平板配件上。部分產(chǎn)品線也從 “Logitech” 改名成了 “Logi”，新的名稱(chēng)和標(biāo)志將會(huì)出如今新的產(chǎn)品線上。消耗者認(rèn)識(shí)的 PC 配件、游戲手柄和音響都還保留了 Logitech 名稱(chēng)。

這也是羅技第一次雇傭首席設(shè)計(jì)官（Chief Design Officer）。羅技的 CEO 對(duì) Wired 說(shuō)，他們的目標(biāo)是成為一家設(shè)計(jì)公司。

為了拓展?fàn)I業(yè)

滴滴

▲ 舊 vs 新

2015 年 9 月，滴滴打車(chē)把自家 Logo 甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車(chē)”，還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。 滴滴打車(chē)變成了“滴滴出行”，Logo 也從原來(lái)具象化的打車(chē)變成了一個(gè)缺了角的字母“D”。更加簡(jiǎn)單的符號(hào)才更具有包容性。

關(guān)于這個(gè) logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模擬 Uber 的懷疑，也有人爆出它剽竊某牙醫(yī)診所標(biāo)志。外形上來(lái)看，的確是幾乎一樣呢。

鏈家

6 月 30 日，鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”，同時(shí)啟用全新 Logo。他們還拿出了一個(gè)戰(zhàn)略：打造一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的萬(wàn)億級(jí)房產(chǎn) O2O 平臺(tái)。這也是為什么他們?nèi)サ袅恕暗禺a(chǎn)”二字的緣故原由。

▲ 舊 vs 新

和舊標(biāo)示比，新標(biāo)志感覺(jué)更輕快一點(diǎn)，由于顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點(diǎn)點(diǎn)條理感。新標(biāo)識(shí)采用中英筆墨為主的設(shè)計(jì)，并沒(méi)有圖形?！?LIANJIA ”與“鏈家”之間有個(gè)圓點(diǎn)，據(jù)說(shuō)是“象征連接，整合線上平臺(tái)將線下?tīng)I(yíng)業(yè)”。難道用了“ .com ”里的“.”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的意思嗎？

蘇寧易購(gòu)

自 2013 年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一向在擴(kuò)展線上營(yíng)業(yè)。2015 年 4 月，蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購(gòu)更新了 Logo。它摒棄了以往的黃藍(lán)色音譯加名字的體例，增長(zhǎng)了一個(gè)小獅子形象，并變?yōu)樵嵳r黃三色。

▲ 舊 vs 新

蘇寧方面稱(chēng)，新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的外形，表達(dá)蘇寧易購(gòu)線下與線上同一的云商模式。摒棄藍(lán)色則是由于它的“電器化”感太強(qiáng)。另外，Suning.com 的域名也從大小寫(xiě)混合變成了全小寫(xiě)，視覺(jué)上更平衡。全新 Logo 將在網(wǎng)上商城與實(shí)體門(mén)店中使用，而蘇寧易購(gòu)也會(huì)作為蘇寧旗下零售品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的同一，線下門(mén)店將悉數(shù)使用蘇寧易購(gòu)品牌。

魅族

在使用了舊 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機(jī) Pro 5 的發(fā)布會(huì)上宣布了新 Logo。

▲ 舊 vs 新

新 Logo 由魅族和著名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) MetaDesign 合作?！癠plifting”的概念顯現(xiàn)在新品形象體系的各個(gè)方面。新 Logo 更簡(jiǎn)潔，采用無(wú)襯線字體，去掉了由粗變細(xì)的漸變結(jié)果。魅族視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)理陳希談到新 Logo 時(shí)稱(chēng)：“曩昔的 Logo 粗細(xì)跨度特別很是大，特別很是具有科技感。新版的 Logo 盼望是一個(gè)有溫度的設(shè)計(jì)，所以它變得更加圓潤(rùn)，同一了字體的間距，視覺(jué)上看上去更加均衡，也更加慎重?！边@也許就是黃章所說(shuō)的“如明鏡一樣平常鎮(zhèn)靜穩(wěn)固”的感覺(jué)吧。

引入阿里投資以后，魅族的步伐顯明加快了很多。魅族摒棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，試圖打開(kāi)新的消耗者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌 Pro，試圖打開(kāi)國(guó)產(chǎn)高端機(jī)市場(chǎng)。魅族在推出高端機(jī)的時(shí)機(jī)換 Logo，也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱(chēng)本身是全系列手機(jī)的品牌，而不是低端機(jī)的代名詞。

華潤(rùn)萬(wàn)家

華潤(rùn)萬(wàn)家是央企華潤(rùn)集團(tuán)旗下的零售連鎖企業(yè)。2015 年 2 月華潤(rùn)萬(wàn)家發(fā)布了新 Logo。原來(lái)的“太陽(yáng)花” Logo 替換為通體紅色的類(lèi)六角星圖案，團(tuán)體感覺(jué)簡(jiǎn)潔和喜慶。他們本身對(duì) Logo的解讀是“動(dòng)感十足，既能呈現(xiàn)出吻合時(shí)代、國(guó)際特性的風(fēng)格，又可調(diào)動(dòng)受眾最直接的視覺(jué)聯(lián)想”。

▲ 舊 vs 新

這是華潤(rùn)萬(wàn)家在 2014 年收購(gòu)樂(lè)購(gòu)（Tesco）中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)之后的變臉，也許跟華潤(rùn)萬(wàn)家發(fā)力電子商務(wù)和便利店?duì)I業(yè)有關(guān)。

公司營(yíng)業(yè)和結(jié)構(gòu)的改變

Google X

▲ 舊 vs 新

Google X 是專(zhuān)注于研究前瞻項(xiàng)目的“神秘部門(mén)”，到目前為止成立 5 年了。現(xiàn)在隨著 Google X 自力成為 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集團(tuán)中的位置也有所轉(zhuǎn)變：改名為 X 換上了新Logo，重新定位為 Alphabet 的孵化器，也開(kāi)始正視項(xiàng)目的可行性。

Google Venture

在 Alphabet 成立之后，Google Venture 谷歌風(fēng)投也把本身的 Logo 也作出更改。和Google 五顏六色的 Logo 不同，谷歌風(fēng)投的 Logo 更冷峻，有點(diǎn)極簡(jiǎn)的風(fēng)格。Wired 評(píng)價(jià)說(shuō)和谷歌去掉襯線，變得更平易近人相比，谷歌風(fēng)投的 Logo 凸顯了本身的前鋒感。嗯，這原本就是個(gè)投資初創(chuàng)企業(yè)的子公司嘛。

▲ 舊 vs 新

這個(gè) Logo 是谷歌本身的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的。新 Logo 公開(kāi)后，網(wǎng)友和媒體的反應(yīng)都很好，還有人說(shuō)這是谷歌歷史上最?lèi)偰康?Logo。他們還重新設(shè)計(jì)了網(wǎng)站。把字母 V 的斜杠這個(gè)元素運(yùn)用到網(wǎng)站和圖標(biāo)里。

GV 的投資去向構(gòu)成圖表

為了顯得專(zhuān)業(yè)

美即面膜

2015 年 5 月 18 日，美即面膜發(fā)布了全新 Logo，這個(gè)新 Logo 是由無(wú)印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計(jì)，融合了他的簡(jiǎn)約美學(xué)設(shè)計(jì)理念。

▲ 舊 vs 新

美即的新 Logo 在原來(lái)的基礎(chǔ)上變換了字體，美即的兩個(gè)英筆墨母縮寫(xiě)依然得以凸起強(qiáng)化。不同的是，“ mG ”字母組合變成了純小寫(xiě)“ mg ”，原來(lái)較為纖細(xì)的字體，這次變粗，在視覺(jué)上更為顯眼。另外，原標(biāo)志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細(xì)節(jié)吐露出歐萊雅集團(tuán)對(duì)美即品牌將來(lái)的期待——專(zhuān)注面膜細(xì)分領(lǐng)域。完成收購(gòu)之后，歐萊雅與美即成立了面膜專(zhuān)研中間，推出了針對(duì) 25 歲以上成熟肌膚的“原生潤(rùn)”系列面膜。美即原產(chǎn)品線也通過(guò)歐萊雅的技術(shù)得到了品質(zhì)升級(jí)。

培生集團(tuán)

▲ 舊 vs 新

在華重要營(yíng)業(yè)為華爾街英語(yǔ)和環(huán)球教育的英國(guó)培生集團(tuán)最近也改 Logo 了。

這個(gè)新的 Logo 由一個(gè)感嘆號(hào)和一個(gè)問(wèn)號(hào)組成的字母 “P”，反映學(xué)習(xí)的激情和好奇心。在剝離了媒體營(yíng)業(yè)，100 %專(zhuān)注于教育之后，他們透露表現(xiàn)：“必要一個(gè)清晰的品牌形象來(lái)展示我們幫助人類(lèi)學(xué)習(xí)提高的愿景。這個(gè)新的標(biāo)識(shí)要基于品牌 200 年的歷史，同時(shí)適應(yīng)將來(lái)——在互聯(lián)網(wǎng)上能夠天真地表現(xiàn)?！?/p>

但在品牌名稱(chēng)上，培生仍然保留了襯線字體。目前，培生中國(guó)的網(wǎng)站還沒(méi)有開(kāi)始使用這個(gè)標(biāo)志。你可以在

這里

為了更簡(jiǎn)約

谷歌

你肯定還記得去年 9 月 1 日，Google 發(fā)布新 Logo 的事。新 Logo 的字體轉(zhuǎn)變較大，變成了無(wú)襯線字體，團(tuán)體更圓潤(rùn)。

▲ 舊 vs 新

Google 官方的詮釋是去掉襯線方便人們?cè)诓煌K端識(shí)別 Logo。曩昔，人們只能通過(guò)電腦訪問(wèn) Google?，F(xiàn)在，人們一天之內(nèi)會(huì)通過(guò)各種不同的平臺(tái)、應(yīng)用和設(shè)備來(lái)使用 Google 的產(chǎn)品：手機(jī)、電視、手表、汽車(chē)儀表盤(pán)等，因此必要更加干凈利落的字體。

Google 創(chuàng)始人及 CEO Larry Page 也在公布 Google 重組為新公司 Alphabet 時(shí)說(shuō)，想要重新開(kāi)始，找回一種孩童般的靈活。

雖然一開(kāi)始吐槽的人不在少數(shù)，但是時(shí)至今日，彷佛已經(jīng)有點(diǎn)看順眼了。

聯(lián)想

2015 年 4 月 15 日，聯(lián)想在全球誓師大會(huì)發(fā)布全新的 Logo。全新 Logo 是在 2003 版基礎(chǔ)上修改而來(lái)，拋棄了已相沿十二年的斜體設(shè)計(jì)。聯(lián)想官方稱(chēng)如許的設(shè)計(jì)更加人性化，體現(xiàn)了他們注重用戶體驗(yàn)的宗旨。為他們?cè)O(shè)計(jì) Logo 的是 Saatchi & Saatchi 的紐約辦公室。

無(wú)論墻內(nèi)墻外，大家表達(dá)的意見(jiàn)出奇地同等：這個(gè) Logo 太平淡了吧。幾乎沒(méi)有什么特色。也有人吐槽說(shuō)字體和團(tuán)體風(fēng)格太像 Buzzfeed 。

▲ 舊 vs 新

Mini Cooper

新版本的 Logo 相沿了 MINI 自 20 世紀(jì) 80 年代以來(lái)的雙翼符號(hào)，做了扁平化的處理，并簡(jiǎn)化成了詬誶配色。扁平后的圖表將應(yīng)用于所有屏幕與紙質(zhì)的露出位置，而車(chē)身上的 Logo 則將繼承使用原來(lái)的立體版本。

▲ 舊 vs 新

寶馬的董事會(huì)成員 Peter Schwarzenbauer 透露表現(xiàn)：“這個(gè)標(biāo)志是在做減法，它讓 MINI 自己變得更加容易被識(shí)別。” MINI 同時(shí)還公布加入寶馬的汽車(chē)共享計(jì)劃。

有人評(píng)論說(shuō)，沒(méi)有了金屬光澤，MINI 的標(biāo)志顯得平淡無(wú)奇。還有網(wǎng)朋儕說(shuō) MINI 的標(biāo)志字體太輕太細(xì)，外層的圓圈和同黨太重太粗，不太勻稱(chēng)。

另外，Mini cooper 的其他視覺(jué)呈現(xiàn)上將開(kāi)始使用一種新的襯線字體 Catalog Black。

為了顯得更成熟

尊尼獲加 （Johnnie Walker）

也許是為數(shù)不多的逆“簡(jiǎn)約化”之流的品牌？

這個(gè)歷史悠長(zhǎng)的威士忌品牌進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)十余年了，他們的那句廣告詞 “Keep Walking” 深入人心。他們?cè)?2015 年 4 月時(shí)升級(jí)了 Logo。

▲ 舊 vs 新

那個(gè)行走的紳士小哥跟之前比形象變得過(guò)細(xì)多了。原來(lái)一版（于 1996 年開(kāi)始使用）的標(biāo)志中你是看不到他的臉部細(xì)節(jié)的，如今臉部不僅有大致的輪廓和陰影，甚至還能稍稍看出他上揚(yáng)的嘴角。原來(lái)的圖案中看不清左手，新的 Logo 中能看清左手在壓帽子。

“尊尼獲加”小人的演變歷程照舊挺風(fēng)趣的，從細(xì)節(jié)雄厚變簡(jiǎn)約。但是最新的進(jìn)展中細(xì)節(jié)居然增多了。

不過(guò)舍棄掉舊版的花體字設(shè)計(jì)，而選用更加看上去更加慎重的字體，總覺(jué)得少了點(diǎn)飄逸氣質(zhì)呢。

就是想換個(gè)顏色吧

必應(yīng)（Bing）

前幾天，微軟的搜索引擎必應(yīng)（Bing）也改 Logo 了。換了顏色，還把首字母 B 大寫(xiě)了（彷佛更正式一點(diǎn)）。新 Logo 將在 windows 終端上陸續(xù)開(kāi)始使用。

▲ 舊 vs 新

微軟說(shuō)把顏色由黃色改成綠色，是由于綠色比黃色更顯眼（你確定？）。微軟推出四色 Logo時(shí)，曾如許詮釋?zhuān)核{(lán)色代表 Windows、紅色代表 Office、綠色代表 Xbox、黃色代表 Bing。如今 Bing 也換上了綠裝，那又該怎樣來(lái)詮釋呢？

目前 Bing 在搜索引擎這一類(lèi)別中占 21 %的份額，而谷歌的份額高達(dá) 64%。Bing 仍然不是谷歌的對(duì)手，但是值得喜悅的是，在 2015 年 Bing 終于開(kāi)始紅利了。

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