字體設計原則與表現(xiàn)手法有哪些

　　文字在平面設計中占有重要的地位，為了充分發(fā)揮文字在設計中的作用，我們需要知道字體設計原則與表現(xiàn)手法，下面一起來看看吧!

　　符合設計主題

　　字體設計，應與文字的內(nèi)容相適應，并力求體現(xiàn)廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業(yè)產(chǎn)品，纖細優(yōu)美的字體適于宣傳輕工業(yè)產(chǎn)品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。

　　易辨識、易傳播

　　文字是用來傳達思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應有的功能，因此，設計字體時不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設計的過于復雜，以致難以辨認，此外，在漢字的設計中，要使用規(guī)范的簡化字，要防止出現(xiàn)錯別字和不規(guī)范字。

　　同時，為了便于消費者對商品與企業(yè)的辨識，還可以對商品和企業(yè)的辨識。還可以對商品和企業(yè)的名稱專門進行字體設計 。

　　有個性、有新意

　　根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

　　和諧美觀、大方得體

　　在字體的選擇和設計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當加強，使之突出。有的則要適當減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。

　　字體設計表現(xiàn)手法

　　字體設計的表現(xiàn)手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當?shù)奈淖挚梢砸r托其好的效果。而字體的設計手法也相當重要。下面介紹幾種常用手法。

　?、偻盗簱Q柱，巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。

　　②情趣圖案，將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。

　?、厶炝⒌?，做一個方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調(diào)整，這個方法不適用太細的字體。

　?、茱h逸感覺，用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。

　?、萃昼R像，如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。

　?、迌晒P合一，將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。

　　⑦壯男淑女，選擇粗實的字體和富于曲線的纖細字體相組合，剛?cè)峤Y(jié)合。給人一種自然和諧的美感。

　　⑧一筆勾銷，將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。

　　字體設計在廣告中的應用

　　廣告中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個和諧的整體。根據(jù)點，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘。

　　漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點;其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使?jié)h字的內(nèi)容含義通過其結(jié)合的招貼設計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調(diào)化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。

　　創(chuàng)意是設計的生命，沒有高超的創(chuàng)意，廣告就難以承擔自身的使命。漢字的創(chuàng)意首先應具有審美的特征，要遵循美的法則來創(chuàng)意，無論漢字的點、線、面以及色彩之間的關(guān)系都應該符合美的形式法則，這是漢字創(chuàng)意的關(guān)鍵;另外，應結(jié)合廣告的應用主題，有針對性地展開思維創(chuàng)造，以巧妙的構(gòu)思、獨特新穎的形象表現(xiàn)主題內(nèi)涵。

　　設計要勇于創(chuàng)新，避免無新意。在創(chuàng)意字體構(gòu)思過程中，尋找可以開發(fā)想象的切入點是至關(guān)重要的。根據(jù)漢字的結(jié)構(gòu)在字形上做文章，能為設計提供一個拓展想象與創(chuàng)意的無限空間。

　　字形的切入首先可以考慮強調(diào)字的外形特征，使字形特征更加鮮明，寓意更加深刻;其次也可以在筆形上作一些硬性或柔軟的處理，把字體的情感注入在筆畫之中;再次還可以打破文字結(jié)構(gòu)上傳統(tǒng)的規(guī)范和均衡的定式，移動部分筆畫常見的分布位置，改變疏密關(guān)系，使結(jié)構(gòu)產(chǎn)生對比變化，突出創(chuàng)意，加強字體的個性。

　　和諧美觀、大方得體

　　在字體的選擇和設計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當加強，使之突出。有的則要適當減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。

　　字體設計表現(xiàn)手法

　　字體設計的表現(xiàn)手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當?shù)奈淖挚梢砸r托其好的效果。而字體的設計手法也相當重要。下面介紹幾種常用手法。

　　①偷梁換柱，巧妙地將字符的某個筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。

　?、谇槿D案，將某個筆畫換成有意義或者有趣的圖案會使整個視覺活躍起來。

　?、厶炝⒌?，做一個方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調(diào)整，這個方法不適用太細的字體。

　?、茱h逸感覺，用一個流線型裝飾放在文字標識上下方或直接穿過文字，營造一種飄逸秀美的感覺。

　?、萃昼R像，如果兩個相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。

　　⑥兩筆合一，將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來。

　?、邏涯惺缗?，選擇粗實的字體和富于曲線的纖細字體相組合，剛?cè)峤Y(jié)合。給人一種自然和諧的美感。

　?、嘁还P勾銷，將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會有意想不到的視覺效果。

　　字體設計在廣告中的應用

　　廣告中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個和諧的整體。根據(jù)點，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘。

　　漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點;其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使?jié)h字的內(nèi)容含義通過其結(jié)合的招貼設計主題多方面地表達出來，將其所表達的意念強調(diào)化、提示化、個性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。

　　創(chuàng)意是設計的生命，沒有高超的創(chuàng)意，廣告就難以承擔自身的使命。漢字的創(chuàng)意首先應具有審美的特征，要遵循美的法則來創(chuàng)意，無論漢字的點、線、面以及色彩之間的關(guān)系都應該符合美的形式法則，這是漢字創(chuàng)意的關(guān)鍵;另外，應結(jié)合廣告的應用主題，有針對性地展開思維創(chuàng)造，以巧妙的構(gòu)思、獨特新穎的形象表現(xiàn)主題內(nèi)涵。

　　設計要勇于創(chuàng)新，避免無新意。在創(chuàng)意字體構(gòu)思過程中，尋找可以開發(fā)想象的切入點是至關(guān)重要的。根據(jù)漢字的結(jié)構(gòu)在字形上做文章，能為設計提供一個拓展想象與創(chuàng)意的無限空間。

　　字形的切入首先可以考慮強調(diào)字的外形特征，使字形特征更加鮮明，寓意更加深刻;其次也可以在筆形上作一些硬性或柔軟的處理，把字體的情感注入在筆畫之中;再次還可以打破文字結(jié)構(gòu)上傳統(tǒng)的規(guī)范和均衡的定式，移動部分筆畫常見的分布位置，改變疏密關(guān)系，使結(jié)構(gòu)產(chǎn)生對比變化，突出創(chuàng)意，加強字體的個性。