商業(yè)BANNER設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：標(biāo)題文字篇

之前我把平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)呈現(xiàn)分為：構(gòu)圖，調(diào)子，元素和內(nèi)容四大部分組成，所以我分四部曲來(lái)講，其中元素部分又分為標(biāo)題，主體和大場(chǎng)景三部分，今天講的就是標(biāo)題部分。在講標(biāo)題設(shè)計(jì)之前，先說(shuō)說(shuō)這四部曲的基本前提：

序

　　目標(biāo)

　　我們做設(shè)計(jì)究竟是為了什么？公司請(qǐng)視覺(jué)設(shè)計(jì)師做美術(shù)包裝廣告究竟是為了什么？

　　賺錢！

宗旨

　　我們公司是上市運(yùn)營(yíng)公司，公司存在是為了盈利為了賺錢，我們視覺(jué)設(shè)計(jì)師是包裝，我們目的是把公司產(chǎn)品美術(shù)包裝做好，

　　讓用戶有視覺(jué)享受，更好的引導(dǎo)去花費(fèi)，賺用戶的錢，因此，我們做的是商業(yè)設(shè)計(jì)。

　　用戶認(rèn)同我們，能讓美術(shù)引導(dǎo)他們?nèi)ジ_心的去瀏覽，去消費(fèi)我們的產(chǎn)品就是我們的成功。

　　所以，商業(yè)設(shè)計(jì)必須以用戶的角度出發(fā)。

良好的設(shè)計(jì)習(xí)慣

　　因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)是從用戶角度出發(fā)，建議每次完成設(shè)計(jì)后，首先問(wèn)問(wèn)自己，也可以問(wèn)問(wèn)別人測(cè)試一下，如果你是用戶，看看這份設(shè)計(jì)是否吸引到你，是否愿意去讀下去

用戶的特性

　　大部分人總是很忙，生活匆匆過(guò)，一般外面的線下廣告用戶去看不會(huì)超過(guò)3秒，什么能夠讓他們視線停下來(lái)？網(wǎng)絡(luò)資訊琳瑯滿目，怎樣才能讓迅速瀏覽和點(diǎn)擊的用戶停住視線？其實(shí)你們自己都是用戶，問(wèn)問(wèn)自己——那肯定是吸引你眼球的視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的廣告，還有你感興趣的廣告文字。線上廣告主要是 以banner為主，道理是一樣的，能讓行走的人留住視線，能讓在鄰羅滿目咨訊中瀏覽網(wǎng)頁(yè)用戶停住視線的廣告，必須的就是充足的視覺(jué)沖擊力和捕捉力的平面主體，另外就是凸顯敏感的標(biāo)題和重點(diǎn)字眼。

標(biāo)題文字篇

平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá)。

　　標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。。（引用網(wǎng)文）

　　標(biāo)題的最基本要求：

清晰，明了

　　請(qǐng)問(wèn)，三秒內(nèi)以上banner誰(shuí)能看清楚寫什么？有能抓的住誰(shuí)眼睛？

　　標(biāo)題的三大特性：

邏輯性

　　標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。

　　標(biāo)題文字不適宜過(guò)長(zhǎng)，往往三四個(gè)字為一個(gè)停頓，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要懂得如何提煉標(biāo)題文字主次和語(yǔ)法邏輯，讓觀眾讀起來(lái)一下子捕抓到商品所表達(dá)的意思，例如：我相信我會(huì)飛！設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以提煉：我相信，我會(huì)飛，提煉后馬上明了目的是我會(huì)飛；一切皆有可能，停頓應(yīng)該是：一切，皆有可能；科技以人為本，停頓應(yīng)該是：科技，以人為本，科技怎樣呢？就是以人為本；

　　準(zhǔn)確的文字提煉，能讓用戶快捷地捕捉到要點(diǎn)字眼。

　　315專題“假貨讓我很不爽”這個(gè)標(biāo)題，突出的字眼應(yīng)該是 假貨讓我很不爽，馬上就知道假不爽，但是，如果為了遷就效果而做成 假貨讓我很不爽，那就變成假是爽的了

　　還有就是標(biāo)題文字停頓貨重點(diǎn)字注意顏色的配合，文字轉(zhuǎn)行或者顏色變化同樣會(huì)引起誤會(huì)。 所以請(qǐng)注意提煉重點(diǎn)文字邏輯和提煉停頓的技巧，直接影響到信息效果。

　　上圖不被設(shè)計(jì)者解釋一下，我以為33626是電話號(hào)碼，什么叫套出租房？原來(lái)是33626套房，所以設(shè)計(jì)的時(shí)候是不能分開。

整體性

　　一般廣告語(yǔ)標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來(lái)了風(fēng)感、帶來(lái)了動(dòng)感。（引用網(wǎng)文）

　　標(biāo)題文字設(shè)計(jì)盡量用相同的字體，在平面設(shè)計(jì)上標(biāo)題文字要凸顯于版面上，所以標(biāo)題的整體性尤為重要，如果碰到過(guò)多的文字，如果整體結(jié)合性不強(qiáng)，那么在點(diǎn)多于面的視覺(jué)上就會(huì)顯得松散沒(méi)力，壓不住場(chǎng)。更多的時(shí)候，標(biāo)題其實(shí)最好是一個(gè)面。展現(xiàn)幾個(gè)正面不同風(fēng)格的范例：

　　字體數(shù)最好統(tǒng)一在1-2種，以英文作為線的組合

　　主副標(biāo)題的結(jié)合

　　娛樂(lè)性比較強(qiáng)的標(biāo)題設(shè)計(jì)，在清楚的前提下，無(wú)論背景多么復(fù)雜，都

　　能凸顯整體的標(biāo)題，這時(shí)其中一種簡(jiǎn)單的技法:

看幾個(gè)值得注意的例子：

修改前

　　做設(shè)計(jì)總應(yīng)該把眼光放遠(yuǎn)，不然會(huì)把自己拘束在小空間里，好像畫石膏，整體定位，分立明暗，然后才是細(xì)節(jié)，其過(guò)程眼睛和構(gòu)思總是不停在調(diào)動(dòng)整體性。道理一樣，好像以上例子，不把握住整體來(lái)設(shè)計(jì)作品，就會(huì)出現(xiàn)“小兒麻痹”的效果

修改后

　　就標(biāo)題而論，起碼看上去，文字的一塊是整體的清楚的

　　超過(guò)2種中文字，沒(méi)有整體的標(biāo)題設(shè)計(jì)，不要說(shuō)3秒抓眼球，就是慢慢看，都分不清應(yīng)該讀那句先，那句后；設(shè)計(jì)者和審核者都應(yīng)該注意，所有展示的負(fù)面設(shè)計(jì)都是不允許發(fā)生成熟型公司的。

這里就標(biāo)題的整體性對(duì)比一下幾個(gè)例子：

前

后

前

后

前

后

前

后

　　設(shè)計(jì)標(biāo)題的時(shí)候，如果文字過(guò)長(zhǎng)應(yīng)該分行，在語(yǔ)法停頓的地方做些關(guān)聯(lián)的細(xì)節(jié)字眼，盡量把文字的點(diǎn)性結(jié)合成面性，加上細(xì)節(jié)上可以自己加以修飾的修飾圖，那整體性和趣味感就出來(lái)了

引導(dǎo)性

　　標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國(guó)運(yùn)用籃球巨星腳穿”耐克鞋”在球場(chǎng)上騰空飛躍，以”誰(shuí)說(shuō)我不能飛！”的感嘆語(yǔ)句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè)性。（引用網(wǎng)文）

　　又例如，畫面是一個(gè)人在大聲地用揚(yáng)聲桶說(shuō)出標(biāo)題，那么標(biāo)題就應(yīng)該自揚(yáng)聲桶開始由細(xì)到大，透視上由斜到直地表現(xiàn)更為生動(dòng)，如果只在旁邊加以文字，會(huì)平淡很多，在引導(dǎo)上就沒(méi)有前者有活力

　　引導(dǎo)性的標(biāo)題需要和圖片的互動(dòng)比較大，也比較生動(dòng)

造字的效果

　　在一個(gè)平面或廣告上文字始終是文字，但是，我們利用自身設(shè)計(jì)者的美術(shù)感覺(jué)，把文字變化成圖形，將會(huì)出現(xiàn)畫龍點(diǎn)睛的效果，散字是點(diǎn)，排版好就是線，加上把重點(diǎn)字提煉出來(lái)，變化一下讓他成為圖，那么點(diǎn)線面不用我講都知道是永恒不變的結(jié)合，自己造字其實(shí)蠻有樂(lè)趣與挑戰(zhàn)，也有成就感，在造字的時(shí)候，首先先了解主體所變現(xiàn)的內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容來(lái)變化，

例如以下例子

　　（這個(gè)作品是初稿，整體上還是不完整的，因?yàn)榍懊娴臉?biāo)題字和造字之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)，這里表達(dá)的是造字的作用）

　　亞運(yùn)會(huì)火炬叫潮流，但是設(shè)計(jì)這個(gè)主體的時(shí)候火炬兩個(gè)字體與變化成火苗的形象對(duì)比，無(wú)疑是后者表現(xiàn)的比較生動(dòng)貼切。也能達(dá)到幾秒鐘內(nèi)鋪?zhàn)パ矍虻男ЧP(guān)鍵是，中國(guó)文字是極具中國(guó)特色的色基元素，值得成為中國(guó)特色設(shè)計(jì)的奠基。

　　我個(gè)人比較支持設(shè)計(jì)者自己運(yùn)用中國(guó)字的特典造字來(lái)表現(xiàn)標(biāo)題。

　　很多時(shí)候，標(biāo)題的設(shè)計(jì)更多的應(yīng)該是一個(gè)面，其實(shí)標(biāo)題的這些特性在我們身邊隨便都能參考到，雜志的封面，正版游戲的封面，標(biāo)題設(shè)計(jì)的邏輯性，整體性和引導(dǎo)性都是非常棒的，建議大家多看多想，一個(gè)設(shè)計(jì)者如果走在大街上把所看到的都能結(jié)合心中的構(gòu)圖，那么很容易就會(huì)把那種所以延續(xù)成你的個(gè)人風(fēng)格。