商業(yè)BANNER設(shè)計實戰(zhàn)：標題文字篇

之前我把平面設(shè)計的視覺呈現(xiàn)分為：構(gòu)圖，調(diào)子，元素和內(nèi)容四大部分組成，所以我分四部曲來講，其中元素部分又分為標題，主體和大場景三部分，今天講的就是標題部分。在講標題設(shè)計之前，先說說這四部曲的基本前提：

序

　　目標

　　我們做設(shè)計究竟是為了什么？公司請視覺設(shè)計師做美術(shù)包裝廣告究竟是為了什么？

　　賺錢！

宗旨

　　我們公司是上市運營公司，公司存在是為了盈利為了賺錢，我們視覺設(shè)計師是包裝，我們目的是把公司產(chǎn)品美術(shù)包裝做好，

　　讓用戶有視覺享受，更好的引導(dǎo)去花費，賺用戶的錢，因此，我們做的是商業(yè)設(shè)計。

　　用戶認同我們，能讓美術(shù)引導(dǎo)他們?nèi)ジ_心的去瀏覽，去消費我們的產(chǎn)品就是我們的成功。

　　所以，商業(yè)設(shè)計必須以用戶的角度出發(fā)。

良好的設(shè)計習(xí)慣

　　因為我們的設(shè)計是從用戶角度出發(fā)，建議每次完成設(shè)計后，首先問問自己，也可以問問別人測試一下，如果你是用戶，看看這份設(shè)計是否吸引到你，是否愿意去讀下去

用戶的特性

　　大部分人總是很忙，生活匆匆過，一般外面的線下廣告用戶去看不會超過3秒，什么能夠讓他們視線停下來？網(wǎng)絡(luò)資訊琳瑯滿目，怎樣才能讓迅速瀏覽和點擊的用戶停住視線？其實你們自己都是用戶，問問自己——那肯定是吸引你眼球的視覺沖擊力強的廣告，還有你感興趣的廣告文字。線上廣告主要是 以banner為主，道理是一樣的，能讓行走的人留住視線，能讓在鄰羅滿目咨訊中瀏覽網(wǎng)頁用戶停住視線的廣告，必須的就是充足的視覺沖擊力和捕捉力的平面主體，另外就是凸顯敏感的標題和重點字眼。

標題文字篇

平面設(shè)計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉(zhuǎn)達一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達。

　　標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經(jīng)常是運用文學(xué)的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。。（引用網(wǎng)文）

　　標題的最基本要求：

清晰，明了

　　請問，三秒內(nèi)以上banner誰能看清楚寫什么？有能抓的住誰眼睛？

　　標題的三大特性：

邏輯性

　　標題選擇上應(yīng)該簡潔明了，易記，概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一、二個字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。

　　標題文字不適宜過長，往往三四個字為一個停頓，作為一個設(shè)計師，要懂得如何提煉標題文字主次和語法邏輯，讓觀眾讀起來一下子捕抓到商品所表達的意思，例如：我相信我會飛！設(shè)計的時候，可以提煉：我相信，我會飛，提煉后馬上明了目的是我會飛；一切皆有可能，停頓應(yīng)該是：一切，皆有可能；科技以人為本，停頓應(yīng)該是：科技，以人為本，科技怎樣呢？就是以人為本；

　　準確的文字提煉，能讓用戶快捷地捕捉到要點字眼。

　　315專題“假貨讓我很不爽”這個標題，突出的字眼應(yīng)該是 假貨讓我很不爽，馬上就知道假不爽，但是，如果為了遷就效果而做成 假貨讓我很不爽，那就變成假是爽的了

　　還有就是標題文字停頓貨重點字注意顏色的配合，文字轉(zhuǎn)行或者顏色變化同樣會引起誤會。 所以請注意提煉重點文字邏輯和提煉停頓的技巧，直接影響到信息效果。

　　上圖不被設(shè)計者解釋一下，我以為33626是電話號碼，什么叫套出租房？原來是33626套房，所以設(shè)計的時候是不能分開。

整體性

　　一般廣告語標題在設(shè)計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標識穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風(fēng)感、帶來了動感。（引用網(wǎng)文）

　　標題文字設(shè)計盡量用相同的字體，在平面設(shè)計上標題文字要凸顯于版面上，所以標題的整體性尤為重要，如果碰到過多的文字，如果整體結(jié)合性不強，那么在點多于面的視覺上就會顯得松散沒力，壓不住場。更多的時候，標題其實最好是一個面。展現(xiàn)幾個正面不同風(fēng)格的范例：

　　字體數(shù)最好統(tǒng)一在1-2種，以英文作為線的組合

　　主副標題的結(jié)合

　　娛樂性比較強的標題設(shè)計，在清楚的前提下，無論背景多么復(fù)雜，都

　　能凸顯整體的標題，這時其中一種簡單的技法:

看幾個值得注意的例子：

修改前

　　做設(shè)計總應(yīng)該把眼光放遠，不然會把自己拘束在小空間里，好像畫石膏，整體定位，分立明暗，然后才是細節(jié)，其過程眼睛和構(gòu)思總是不停在調(diào)動整體性。道理一樣，好像以上例子，不把握住整體來設(shè)計作品，就會出現(xiàn)“小兒麻痹”的效果

修改后

　　就標題而論，起碼看上去，文字的一塊是整體的清楚的

　　超過2種中文字，沒有整體的標題設(shè)計，不要說3秒抓眼球，就是慢慢看，都分不清應(yīng)該讀那句先，那句后；設(shè)計者和審核者都應(yīng)該注意，所有展示的負面設(shè)計都是不允許發(fā)生成熟型公司的。

這里就標題的整體性對比一下幾個例子：

前

后

前

后

前

后

前

后

　　設(shè)計標題的時候，如果文字過長應(yīng)該分行，在語法停頓的地方做些關(guān)聯(lián)的細節(jié)字眼，盡量把文字的點性結(jié)合成面性，加上細節(jié)上可以自己加以修飾的修飾圖，那整體性和趣味感就出來了

引導(dǎo)性

　　標題在整個版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國運用籃球巨星腳穿”耐克鞋”在球場上騰空飛躍，以”誰說我不能飛！”的感嘆語句，標題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動活潑，形成了自己的個性。（引用網(wǎng)文）

　　又例如，畫面是一個人在大聲地用揚聲桶說出標題，那么標題就應(yīng)該自揚聲桶開始由細到大，透視上由斜到直地表現(xiàn)更為生動，如果只在旁邊加以文字，會平淡很多，在引導(dǎo)上就沒有前者有活力

　　引導(dǎo)性的標題需要和圖片的互動比較大，也比較生動

造字的效果

　　在一個平面或廣告上文字始終是文字，但是，我們利用自身設(shè)計者的美術(shù)感覺，把文字變化成圖形，將會出現(xiàn)畫龍點睛的效果，散字是點，排版好就是線，加上把重點字提煉出來，變化一下讓他成為圖，那么點線面不用我講都知道是永恒不變的結(jié)合，自己造字其實蠻有樂趣與挑戰(zhàn)，也有成就感，在造字的時候，首先先了解主體所變現(xiàn)的內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容來變化，

例如以下例子

　?。ㄟ@個作品是初稿，整體上還是不完整的，因為前面的標題字和造字之間沒有關(guān)聯(lián)，這里表達的是造字的作用）

　　亞運會火炬叫潮流，但是設(shè)計這個主體的時候火炬兩個字體與變化成火苗的形象對比，無疑是后者表現(xiàn)的比較生動貼切。也能達到幾秒鐘內(nèi)鋪抓眼球的效果，關(guān)鍵是，中國文字是極具中國特色的色基元素，值得成為中國特色設(shè)計的奠基。

　　我個人比較支持設(shè)計者自己運用中國字的特典造字來表現(xiàn)標題。

　　很多時候，標題的設(shè)計更多的應(yīng)該是一個面，其實標題的這些特性在我們身邊隨便都能參考到，雜志的封面，正版游戲的封面，標題設(shè)計的邏輯性，整體性和引導(dǎo)性都是非常棒的，建議大家多看多想，一個設(shè)計者如果走在大街上把所看到的都能結(jié)合心中的構(gòu)圖，那么很容易就會把那種所以延續(xù)成你的個人風(fēng)格。