讓設(shè)計(jì)師領(lǐng)跑創(chuàng)意推廣

看到這個(gè)題目的設(shè)計(jì)師們一定會(huì)拋出以上這些問題，自然的認(rèn)為，推廣并不是設(shè)計(jì)師的工作范疇啊，何況我們也沒有營銷渠道，甚至我們沒有PM了解他們的產(chǎn)品，我們?cè)趺茨茏龊卯a(chǎn)品推廣，或者，我們有必要做這些嗎？

設(shè)計(jì)師可以讓廣告變得更軟

實(shí)際上，我們每天設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁，彈窗，Banner，海報(bào)等等都是產(chǎn)品宣傳，推廣的組成內(nèi)容，通過這些告訴用戶我們?cè)谧鍪裁?，能給用戶帶來什么。設(shè)計(jì)師一直是產(chǎn)品推廣的參與者，只是通常需求方會(huì)主導(dǎo)推廣的思路，他們很擅長理性和直接的推廣產(chǎn)品。然而，設(shè)計(jì)師，既能從PM那里了解到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和目標(biāo)，又能站在用戶角度獲得直觀的使用感受，通過設(shè)計(jì)師獨(dú)特的圖像思維和審美，往往會(huì)為一個(gè)產(chǎn)品的推廣開拓更寬的創(chuàng)意思路，不僅拘泥于產(chǎn)品本身，更容易給產(chǎn)品增加感性消費(fèi)的附加值，用這種方式讓廣告變的更軟。

力所能及的推廣渠道

今天，我們的生活正在被各種形式的社交網(wǎng)絡(luò)影響著，微博作為國內(nèi)用戶量最大的網(wǎng)絡(luò)自媒體，每天都有上億的用戶在關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)最新鮮的資訊，所以，選擇它作為推廣，宣傳，培養(yǎng)用戶的渠道再合適不過。自媒體的特點(diǎn)是主動(dòng)傳播，和硬性廣告的被動(dòng)接受很不同。這就更需要能引起共鳴或觸動(dòng)人心的創(chuàng)意內(nèi)容，只有這樣，才能引發(fā)連鎖的轉(zhuǎn)播效應(yīng)，達(dá)到最終的推廣目的。

舉個(gè)栗子

如果你是360安全桌面的忠粉，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新版的360安全桌面出現(xiàn)了一個(gè)“兒童模式”。這是一個(gè)為小朋友們打造的，飽含萬千兒童專應(yīng)用，寓教于樂，綠色安全上網(wǎng)環(huán)境的平臺(tái)。值此兒童節(jié)，我們打算為它設(shè)計(jì)一款在6.1這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)可以在微博里傳播的軟廣告。

通過對(duì)產(chǎn)品的了解，有了下面的思路：

1、首先，360安全桌面兒童模式的目標(biāo)用戶是學(xué)齡前兒童，而真正能幫助孩子下載并安裝360桌面的應(yīng)該是孩子們的父母（大家都知道，在網(wǎng)絡(luò)上有著一群每天討論著各種關(guān)于孩子的話題的媽媽圈），所以這次我們選擇了媽媽們作為推廣的目標(biāo)群體，希望在她們其間互相傳播。

2、其次，中國第一批獨(dú)生子女80后已經(jīng)成長為育齡期，她們寶寶的年齡正好符合兒童桌面3－7歲齡的用戶群體。80后的一代人有著歷史特殊性，備受社會(huì)關(guān)注，經(jīng)歷各種變遷，而現(xiàn)在，80后已經(jīng)開始進(jìn)入了懷舊期。

3、再次，以同齡人的口吻回憶80后媽媽們成長的心路歷程，從童年，青春期，結(jié)婚，懷孕，初為人母，到“此時(shí)此刻“的生活，用水彩的畫法，清新文藝的風(fēng)格描繪出記憶中的這些片段的某個(gè)鏡頭；再其中“此時(shí)此刻”的場景中融入360安全桌面兒童模式的畫面和文字內(nèi)容，希望用這些感性的文字和插圖觸動(dòng)?jì)寢寕兊膬?nèi)心，引起共鳴，激起分享的欲望。最終讓更多的媽媽知道360桌面的兒童模式的存在。

從發(fā)散的思緒中，提煉出一些關(guān)鍵點(diǎn)，可以讓接下來的工作變的更有邏輯。

看看成品吧，這就是我們創(chuàng)作出的一幅多格插圖，有沒有在微薄中見到過呢？

創(chuàng)意成就了產(chǎn)品也成就了設(shè)計(jì)師

最終，我們這次創(chuàng)意獲得了非常理想的傳播效果，兒童節(jié)當(dāng)日全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)超過萬次，真正的讓更多用戶看到360安全桌面兒童模式的存在。當(dāng)然還是有很多人一眼就看的出這是一個(gè)植入廣告，并大為吐槽，但這并不影響大家的積極分享，因?yàn)槔锩孢€有著觸動(dòng)人心的故事。創(chuàng)意成就了我們的產(chǎn)品，同時(shí)也讓設(shè)計(jì)師獲得了更多信任和認(rèn)可。

讓設(shè)計(jì)師參與到產(chǎn)品推廣中，我們從嘗試開始。我們目標(biāo)是讓產(chǎn)品和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在工作中共贏，最終把好的產(chǎn)品用好的方式傳播出去，讓更多需要的用戶真正受益。