淺談設(shè)計(jì)中的邏輯

邏輯（理則學(xué)），源自古典希臘語λ?γος (logos)，最初的意思是“詞語”或“言語”，還引申出意思“思維”或“推理”。邏輯經(jīng)常被認(rèn)為對論證評價(jià)準(zhǔn)則的研究，盡管邏輯的精確定義在哲學(xué)家之間尚有爭議的事情。這個(gè)主題還是有所依據(jù)的，邏輯學(xué)家的任務(wù)是相同的：提出大量的有效和謬誤的推論，從而允許人們區(qū)別出好論證和壞論證。

邏輯，也就是思維的規(guī)律。小時(shí)候有人問我一群羊加一群羊等于多少群羊，我二話不說是兩群羊，他說錯了，是一大群羊。1+1=2是真理，1+1=1也是真理。邏輯的存在如同我們?nèi)粘Ｉ钜粯印Ｓ兄懿豢煞值某B(tài)感。種族之間的相互不一影響著人類的認(rèn)知，美國人的獨(dú)立平等可不一定能讓各就其位等級嚴(yán)格的日本人接受。所以，我理解的設(shè)計(jì)中的邏輯，是常規(guī)意識下有規(guī)范有順序，有理有據(jù)，小到一個(gè)符號也能說明和畫面的關(guān)系以及他存在的意義的。

所以，個(gè)人才疏學(xué)淺，不敢說自己寫的多么有道理，只為這寥寥幾年的設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)和閱讀書籍中得來的一些設(shè)計(jì)中的邏輯推論，總結(jié)如下。

1．設(shè)計(jì)中的閱讀邏輯-古騰堡圖表

我們引導(dǎo)用戶從我們的畫面讀取我們想引導(dǎo)的信息。但是早在14世紀(jì)一位名叫約翰古騰堡的德國印刷工人就發(fā)現(xiàn)了習(xí)慣視覺點(diǎn)的閱讀規(guī)律。他不僅是西方人眼中的活字印刷術(shù)發(fā)明者，也告訴我們?nèi)嗽跒g覽畫面或布局的時(shí)候，視線往往從左上角移動到右下角。我們的視覺點(diǎn)生來就是不公平的，就像我們喜歡看吸引眼球的美好事物一樣，對角線平衡的閱讀軌跡規(guī)律可以幫我們在設(shè)計(jì)中避免一些規(guī)范性錯誤，當(dāng)然并不是所有畫面都適用，避免教條主義。

根據(jù)古騰堡圖表的閱讀邏輯來看，這一系列圖片首先從左上角看到的是該品牌的logo，再由閱讀軌跡從對角線視覺中的詞組到右下角的產(chǎn)品，畫面需要強(qiáng)調(diào)的元素都在閱讀邏輯的規(guī)律下展現(xiàn)。其余的視覺盲點(diǎn)則是輔助性元素。

2．直線式邏輯

對于直線式邏輯，我的理解是自上而下如同權(quán)力分配等級制度。同產(chǎn)業(yè)鏈一樣，一環(huán)扣一環(huán)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是緊密相連前后有序，嚴(yán)謹(jǐn)合理。例如一個(gè)產(chǎn)品的頁面詳情如下：

直線式邏輯思路明確，針對性強(qiáng)，容易看懂，我們引導(dǎo)用戶順著這個(gè)邏輯看設(shè)計(jì)也不會思路混淆。

3.金字塔式邏輯

金字塔式邏輯，結(jié)構(gòu)中的各種分類以僅有的幾種邏輯方式互相聯(lián)系（向上、向下和橫向），構(gòu)成相互聯(lián)系緊密且通暢的邏輯思路。金字塔邏輯運(yùn)用廣泛，例如網(wǎng)站架構(gòu)

4.曲線式邏輯-

奢侈品為什么可以常年價(jià)格居高不下卻有大批忠實(shí)購買者，玩的就是曲線式消費(fèi)。一邊原料至上價(jià)格不菲，一邊品牌炫耀滿足人們的虛榮心，兩者膨脹日益上升形成我們的微笑式價(jià)格欺貧戰(zhàn)略。越貴越有人買!

奢侈品在富有國家的價(jià)格遠(yuǎn)低于貧窮國家的價(jià)格，背行“價(jià)格規(guī)律”大獲成功。這種壟斷式捆綁銷售使曲線式消費(fèi)在一種不合乎邏輯但合乎市場特殊規(guī)律的情況下成為商業(yè)奇異戰(zhàn)略。

在此我大膽假設(shè)曲線式消費(fèi)也能轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)中的曲線式邏輯–設(shè)計(jì)或產(chǎn)品獨(dú)一無二的領(lǐng)先性與用戶非理性思維的消費(fèi)模式。領(lǐng)先意味著壟斷。非理性消費(fèi)很大程度體現(xiàn)消費(fèi)者有強(qiáng)烈的欲望，兩者趨于上升，由最初的設(shè)計(jì)邏輯轉(zhuǎn)化成銷量或者點(diǎn)擊率是相當(dāng)可觀的。蘋果產(chǎn)品在中國的價(jià)格為什么比在美國貴，卻照樣能另國人瘋狂通宵排隊(duì)購買，個(gè)人覺得也是有這因素在里面。

5.網(wǎng)格

網(wǎng)格是用豎直或水平分割線將布局進(jìn)行分塊，把邊界，空白和欄包括在內(nèi)，以提供組織內(nèi)容的框架的輔助性工具。設(shè)計(jì)中不能忽視的網(wǎng)格，從印刷物料到網(wǎng)頁頁面，還是最新的Windows8系統(tǒng)界面，無論我們的設(shè)計(jì)如何，網(wǎng)格在設(shè)計(jì)中必然存在。網(wǎng)格可以使頁面布局顯得緊湊而且穩(wěn)定，為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)站點(diǎn)時(shí)提供一個(gè)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪０?。網(wǎng)格也可以使版式設(shè)計(jì)有連貫性和韻律，讓那些看上去相當(dāng)小并且毫無聯(lián)系的元素也可以在網(wǎng)格的布局里占有自己的一席之地。

但是網(wǎng)格不只是讓設(shè)計(jì)師一味地按照規(guī)律來枯燥的設(shè)計(jì)，只是在一個(gè)合理的運(yùn)用下構(gòu)造和設(shè)計(jì)出好的作品來，適時(shí)地打破規(guī)則也能有意外的驚喜。

舉例版式設(shè)計(jì)中字與圖形的網(wǎng)格布局

舉例網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中網(wǎng)格的布局

最后總結(jié)下，設(shè)計(jì)中還有很多值得推敲和學(xué)習(xí)的地方，自己能想到悟到的也只是九牛一毛，明知一入設(shè)計(jì)深似海，學(xué)不盡的知識正等著我們探索，加油吧！~

本文參考資料來源：

《中國奢侈品本土戰(zhàn)略》 楊青山 著

《瞬間之美-Web界面設(shè)計(jì)如何讓用戶心動》 Robert Hoekman,Jr 著