QQ音樂做了一次場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，它如何借消費(fèi)升級(jí)大潮打造“情感關(guān)系鏈”？

對(duì)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授金立印來說，第一次聽到“新中產(chǎn)”這三個(gè)字的時(shí)候，他首先想到的問題是：“舊中產(chǎn)”是什么樣的一群人?

“中產(chǎn)命題”的討論距離 2001 年《新周刊》那一期轟動(dòng)一時(shí)的封面報(bào)道《突然中產(chǎn)》已經(jīng)過去了 16 年。最近在知乎，《 30 歲月入三萬，為什么還是焦慮?》一躍成為知乎人氣貼，在微信也廣泛傳播，“斷舍離”、“逃離北上廣”、“素食主義”等任何與中產(chǎn)相關(guān)的生活方式及活動(dòng)都會(huì)成為自帶流量的熱門話題。種種現(xiàn)象也折射出當(dāng)下一線城市(北上廣深)中產(chǎn)階級(jí)所面臨的生活現(xiàn)狀，既要一路向前，也要品質(zhì)生活。

85 后女孩楊云大學(xué)畢業(yè)后留在北京做了公務(wù)員，過著有老公兒子有戶口有房子有車的穩(wěn)定生活，她的焦慮來自于與父母生活在一起后，由于消費(fèi)觀的差距生活質(zhì)量被嚴(yán)重拉低了，好像什么都有，又好像一無所有，楊云說：“大家焦慮是因?yàn)槌涑獾乃槠畔⑻?，現(xiàn)在不管是帶娃還是生活，尤其是只看到別人朋友圈里光鮮的生活，看到比你強(qiáng)的人太多?！?/p>

前不久楊云看完了東野圭吾的幾本小說，故事對(duì)人性刻畫的深度也讓她反思，“我們不能總是追趕別人，這個(gè)也要，那個(gè)也要。我現(xiàn)在生活狀態(tài)給自己打 7 分吧，在沒有增加收入的前提下，提高生活幸福指數(shù)，打球、跑步。聽歌的話，現(xiàn)在手機(jī)里只有QQ音樂了，主要是因?yàn)閵蕵窌r(shí)間少了，它的音樂最全