QQ音樂做了一次場景實(shí)驗，它如何借消費(fèi)升級大潮打造“情感關(guān)系鏈”？(3)

優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧分享的數(shù)據(jù)顯示，“85%的新中產(chǎn)在過去一年消費(fèi)過音樂、電影、展覽等娛樂，且67%的人花銷顯著增加，80%關(guān)注商家通過大數(shù)據(jù)及消費(fèi)習(xí)慣作出的精準(zhǔn)推薦，50%因為品牌提供最新潮流資訊而迅速對其產(chǎn)生好感?！?/p>

在前不久，QQ音樂與優(yōu)衣庫達(dá)成品牌合作。新聞資料顯示， 8 月 4 日起，在優(yōu)衣庫門店中，掃描“衣.樂電臺”音樂二維碼，便可聆聽專屬場景歌單與服裝搭配的推薦，在線上、線下任何一個平臺，消費(fèi)者只需分享及關(guān)注就可以獲得優(yōu)衣庫購物禮券，讓音樂、服飾與購物體驗無縫對接，帶來完整的購物體驗閉環(huán)。QQ音樂也開放了線上的“衣.樂人生”電臺，精選近 200 首歌曲，推出旅行、校園、商務(wù)、娛樂、宅家、運(yùn)動這 6 大生活場景歌單，讓消費(fèi)者在服裝與音樂消費(fèi)之間找到適合自己的舒服的生活方式。

面對激烈市場競爭的壓力，企業(yè)必須要從價值觀和生活方式層面分析消費(fèi)者，并對他們進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分，金立印說：“通過營銷傳播企業(yè)所主張的生活方式和價值觀，在我們社會當(dāng)中強(qiáng)化了生活方式的擴(kuò)散和傳播?！?/p>

發(fā)布會上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁侯德洋也分享了QQ音樂眼中“新中產(chǎn)的音樂態(tài)度”。

△騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁侯德洋

QQ音樂大數(shù)據(jù)定義的新中產(chǎn)用戶為25- 40 歲之間，本科學(xué)歷，居住在一線和新一線城市(如重慶、成都、武漢、杭州)的用戶，這一群人在流派方面，更喜歡“流