QQ音樂(lè)做了一次場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，它如何借消費(fèi)升級(jí)大潮打造“情感關(guān)系鏈”？(2)

90 后女孩安安畢業(yè)后回到了家鄉(xiāng)成都，目前在一家國(guó)有金融機(jī)構(gòu)工作，畢業(yè)只有五年的她靠自己努力，已經(jīng)在這座新一線城市擁有兩套房子(父母之外)和一輛價(jià)值二十萬(wàn)元左右的代步車(chē)。她熱衷于旅游，不著急結(jié)婚，愛(ài)買(mǎi)衣服，她所在的圈子里，朋友們也都是致力于每天發(fā)現(xiàn)有趣的“吃吃喝喝、旅行目的地”的狀態(tài)，沒(méi)有什么物質(zhì)上的差距感。

大學(xué)時(shí)代安安聽(tīng)蝦米，這幾年用QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云，她從小愛(ài)看武俠玄幻劇，喜歡古風(fēng)音樂(lè)，也用5Sing，會(huì)穿古裝。安安說(shuō)：“我討厭浪費(fèi)時(shí)間挑來(lái)挑去，對(duì)品牌沒(méi)有什么偏好，達(dá)到便利、氣質(zhì)相符、服務(wù)也OK，有舒適度就好。我的理想是內(nèi)圣外王，按自己喜歡的方式積極去生活。”

“新中產(chǎn)不僅僅代表一種新的族群，而更多代表的是一種生活方式，相對(duì)于傳統(tǒng)意義上中產(chǎn)更多追求外在的價(jià)值，新中產(chǎn)更多是通過(guò)豐富自己內(nèi)心的體驗(yàn)直接實(shí)現(xiàn)自我滿足?！痹?8 月 4 日《第一財(cái)經(jīng)周刊》與優(yōu)衣庫(kù)主辦的“ 2017 年中國(guó)新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告發(fā)布會(huì)”中的論壇環(huán)節(jié)上，金立印教授分析道，因?yàn)樨?cái)富積累釋放了很多更高層級(jí)的自我實(shí)現(xiàn)的需求，整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀和文化更加多元，人們覺(jué)得幸福的來(lái)源是通過(guò)豐富自己的內(nèi)在體驗(yàn)，過(guò)好每一個(gè)瞬間實(shí)現(xiàn)更好的自己，新中產(chǎn)是一種生活方式的升級(jí)。

新中產(chǎn)的內(nèi)心：“品質(zhì)”與“熱點(diǎn)”、“共鳴”與“多元”

在“文創(chuàng)方面”，確實(shí)新中產(chǎn)的生活充滿了濃重的文藝氣息和儀式感，這包括逛