騰訊tgideas：拍照不僅僅只是“咔嚓”

有一個朋友小A上周末去海邊玩，發(fā)了幾張照片，他的朋友圈是這樣的：

還有一個朋友小B，上周末去海邊玩，發(fā)了幾張照片，他的朋友圈是這樣的：

從兩位主頁君朋友圈的栗子來看，兩人所發(fā)的產(chǎn)品一樣，目標(biāo)用戶一致，卻得到了兩種截然不同的反饋。那么拍出高質(zhì)量照片也許是其導(dǎo)致原因之一。

照片記錄著我們的生活，拍照的行為充斥在我們生活當(dāng)中，拍照設(shè)備五花八門，手機(jī)、卡片機(jī)、單反、寶麗來等等。從以往拍照需要去照相館到如今手機(jī)相機(jī)功能是件多么理所當(dāng)然的事，手機(jī)拍照慢慢進(jìn)入剛需市場，人們的要求也隨之越來越高，從最初的解決溫飽問題到如今為了選擇哪個品牌的床墊更有助睡眠而煩惱，已逐漸進(jìn)入為滿足精神層面時(shí)代。猶如以前只要能拍，而現(xiàn)在則要找好角度抓對光線來拍。除了單反之外，人們使用最多的就是手機(jī)相機(jī)了，下面讓我們看看關(guān)于手機(jī)拍照的成長史吧。

初期——濾鏡的產(chǎn)生和普及

起初，手機(jī)拍照沒有任何效果，是最單純的即影即顯功能，隨著時(shí)代發(fā)展，人們對拍照的需求越來越多，隨即出現(xiàn)了一大波濾鏡app，line camera、camera360、weico+等。而相對較火爆的要屬instagram，此app僅由13人創(chuàng)建，成立僅18個月后被facebook以10億美元收入囊中，為什么它會如此火爆，也許我們可以簡單分析其中奧義。

在此之前筆者做了一個小調(diào)研，對周圍酷愛拍照的人進(jìn)行親切交談，得出以下結(jié)論。

使用濾鏡app拍照主要人群：

喜愛用碎片時(shí)間拍照記錄，喜歡美的事物，也許有一些自戀，愛分享，活躍于各社交平臺，時(shí)刻對未來充滿正能量又繁忙到?jīng)]有太多時(shí)間自理的學(xué)生及白領(lǐng)人群。

人群屬性：愛美、忙、懶、愛分享。

他們發(fā)照片步驟：

找一個被拍物體——合適的角度按下快門——將照片導(dǎo)入app選擇濾鏡——導(dǎo)出和發(fā)布。

部分略糾結(jié)的人拍攝過程：

找一個被拍物體——在合適的角度和契機(jī)下按下快門——不同光線不同角度下多次試錯100張最終選出一張——將勝出的照片導(dǎo)入app濾鏡（多數(shù)人選擇instagram）——得到想要的風(fēng)格后居然喪心病狂的不滿足于現(xiàn)狀將其導(dǎo)入美圖秀秀等對照片進(jìn)行細(xì)致調(diào)整的app內(nèi)再一次強(qiáng)化處理。（力求完美不放過一絲一毫不如意的像素，多數(shù)會選擇銳化、飽和度等功能）

回到Instagram的操作流程：

抓拍一張照片——所見即所得方式挑選濾鏡（照片亮度飽和度等微調(diào)——v3.0.0版后添加）——圈人、添加照片地圖及分享至各社交平臺內(nèi)。

簡單到只需3步操作即可完成拍照、處理、圈地圖、密好友、廣分享整套流程，符合目標(biāo)用戶要美好的照片又沒有時(shí)間懶的到處p圖的人心理需求，instagram在極致簡約用戶體驗(yàn)下并做到了為用戶考慮周全。

也許它是為用戶開辟了一種新的照相模式，擁有最純粹簡潔的11款濾鏡，它的濾鏡計(jì)算方式非常百搭，能適用于大部分照片。其中rise濾鏡，是最被常使用的一款。除了強(qiáng)大的濾鏡功能，還融入了很多社會化元素，包括好友關(guān)系的建立、回復(fù)、分享和收藏等，這是它作為服務(wù)存在而非應(yīng)用存在最大的價(jià)值。

發(fā)展——短視頻的接入

截止2013年底，中國3G用戶規(guī)模為2.3億戶，隨著移動3G網(wǎng)絡(luò)的普及，人們在wifi下能流暢的觀賞視頻，于是一大波以分享動態(tài)視頻類為主的拍照平臺孕育而生——微視、美拍等。其中美拍短短兩周就迅速登上APP Store免費(fèi)下載排行榜首位，簡單分析一下其中奧義。

人們已不能滿足靜態(tài)圖片帶來的樂趣，但讓動態(tài)視頻產(chǎn)生高質(zhì)量內(nèi)容的門檻較高，用戶都是懶惰的，精簡流程幫助用戶做選擇，剪輯視頻是一項(xiàng)非常枯燥和專業(yè)的工作，而美拍剛好解決這一用戶痛點(diǎn)；微視的模式是自行拍攝15秒影像生成視頻唯一功能，而在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)量來看更多來自于美拍，兩者的區(qū)別在于美拍為用戶提供濾鏡+音樂+剪輯為一體的打包成套處理方式，其中囊括柔美、嬉皮、時(shí)尚等10種默認(rèn)風(fēng)格以滿足大部分視頻風(fēng)格需求，為用戶提供足夠全面的分類和解決方案。也正說明了幫用戶做出選擇能更加獲得用戶的青睞。

美拍的拍攝流程簡單清晰，拍攝——濾鏡剪輯（選擇音樂）——分享。

拍照有時(shí)也是在忙里偷閑之際，這時(shí)候用戶并不希望凡事都自己DIY，更應(yīng)該做的即是幫用戶做出選擇，為用戶減少不必要的操作時(shí)間。

發(fā)展——融入趣味元素

繼視頻類火熱之后，為了滿足更多人對于情感的表達(dá)，隨之而來的是延綿不絕的趣味化元素的出現(xiàn)。其中framy的視頻強(qiáng)互動的新方式在instagram里廣為傳播。

Framy是將用戶與好友的表情形象與卡通身子結(jié)合，同時(shí)做出生動有趣的動作，不僅可以換場景、動作、服裝，添加音樂，最有趣的是盡管每個角色默認(rèn)可上傳微笑、生氣、難過、開心四張表情圖片，但當(dāng)你上傳一張后，它會自動根據(jù)你所選擇的動作，調(diào)整你的表情，就好像真的是你在做一樣。最后可以添加音樂同時(shí)分享到各個平臺。圖片app僅僅是圖片分享容易造成流失，而社交性能保持用戶粘性留住用戶。未來圖片類app在朝著動態(tài)化和社交互動充分結(jié)合的方式發(fā)展。

如今能與拍照功能結(jié)合的維度越來越廣，市面上已經(jīng)有一部分產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。如魔漫（人物動漫化）、facefusion（上傳兩人照片得到孩子長相）、epica（惡趣味虛擬元素與真實(shí)照片結(jié)合）， 涂書筆記（通過拍照與在照片上記錄的備忘錄），oh hai（變臉）等。

而我們產(chǎn)品也可以合理結(jié)合手機(jī)上的相關(guān)軟件設(shè)備，比如游戲人物與現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合，上傳個人照片變身游戲中角色與對手對戰(zhàn)等，個人頭像與游戲道具服裝結(jié)合漫畫版等等。

不僅是相機(jī)功能，包含移動端任何軟件以及如何充分運(yùn)用移動端的設(shè)備，在這個用戶與設(shè)備產(chǎn)生越來越頻繁互動的時(shí)代，未來將有太多值得深入的點(diǎn)，我們將繼續(xù)挖掘和發(fā)現(xiàn)。

最后，推薦幾個個人喜愛的app來結(jié)束這次旅程吧。