設(shè)計(jì)的無(wú)冕之王--做有社會(huì)價(jià)值的設(shè)計(jì)(2)

 “兩可”的廣告及設(shè)計(jì)方向

可口可樂(lè)：可口可樂(lè)的廣告重在推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品，所以可口可樂(lè)的廣告會(huì)著重強(qiáng)調(diào)他們的口感、產(chǎn)品特性等，所以基本的廣告都會(huì)已產(chǎn)品為主的設(shè)計(jì)。以可口可樂(lè)是生活中的一部分為理念來(lái)計(jì)。

百事可樂(lè)：百事可樂(lè)的廣告則大不相同，雖然同樣是可樂(lè)廣告，百事可樂(lè)卻沒(méi)有投入太多制作在宣揚(yáng)他們的產(chǎn)品，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與人的關(guān)系，甚至很多時(shí)候如果不是在廣告中看到了百事的標(biāo)志，很多人都不會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)這個(gè)是可樂(lè)的廣告，抓住年輕人的個(gè)性、時(shí)尚、年輕、創(chuàng)新、活力、明星的忠實(shí)擁護(hù)者特性打造一個(gè)“年輕人的可樂(lè)”的品牌概念。

案例二、迪奧真我香水和香奈兒5號(hào)香水

Dior真我香水廣告：

以玫瑰和大馬士革梅的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達(dá)，以及金色，絕對(duì)女性氣質(zhì)的象征。Jadore真我香水，絕對(duì)的女性氣質(zhì)：現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性！真我香水表達(dá)了極女性化的感性，嫵媚，自覺(jué)，能量。釋放出女人內(nèi)心深處的真實(shí)自我，詮釋女人最真的清感。

                                Chanel 5號(hào)香水

香奈兒5好香水廣告?zhèn)鞑フ叻矫娴牟僮骺芍^是典。設(shè)計(jì)也是如此，在表現(xiàn)手法上拋棄一般設(shè)計(jì)手法，不僅僅只是香水加美女，運(yùn)用簡(jiǎn)單現(xiàn)代元素跟美女和香水相結(jié)合，在香水廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二。利用黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5字，”一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒5好香水已從美女的手中飛了起來(lái)、香水浪漫的在空中飄灑。給人一種美一種強(qiáng)烈的視覺(jué)感。另一方面有與其品牌內(nèi)涵緊密結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以品味和回憶。

    總