渠道運(yùn)營新人如何做好應(yīng)用商店推廣

1

什么是渠道運(yùn)營推廣

「渠道」一詞由來已久，在傳統(tǒng)行業(yè)里被引入到商業(yè)領(lǐng)域，全稱為分銷渠道，即商品販賣路線。舉個(gè)栗子來講，古代連接中西方商業(yè)貿(mào)易路線”絲綢之路“便是最早的渠道。

基于對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)渠道的理解，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的渠道我們可以下如許一個(gè)定義：統(tǒng)統(tǒng)可以知足或達(dá)成產(chǎn)品分發(fā)下載獲取到用戶的流通路線都屬于渠道。

渠道運(yùn)營的價(jià)值是幫助產(chǎn)品在不同流量渠道獲取到更多的目標(biāo)用戶，進(jìn)而使得產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)成長。

2

常見的app應(yīng)用商店渠道

應(yīng)用商店作為一個(gè)具備高流量的APP主流渠道，在做產(chǎn)品的推廣的過程中，用戶觸達(dá)app的邏輯是：用戶訪問---看到展示位/搜索/分類---產(chǎn)品展示（文案、圖片、評(píng)論、標(biāo)簽、其他）---下載安裝激活

相較于國外的AppStore和Google Play， 國內(nèi)安卓應(yīng)用市場(chǎng)更有百家爭(zhēng)鳴的之勢(shì)。簡(jiǎn)單的可以劃分為三大陣營：

在這些應(yīng)用商店之中，除了流量的大小，及渠道用戶活躍度不同之外，由于渠道流量來源不同，渠道用戶屬性也各不雷同。

例如，騰訊應(yīng)用寶的用戶重要依托于其自身壯大的社交平臺(tái)，用戶分布更廣，屬性也更加雄厚；小米應(yīng)用商店用戶依托小米不同定位手機(jī)的出貨量，用戶更偏向年輕、極客、多條理。

如今應(yīng)用市場(chǎng)渠道特別很是多且各有不同，玩法不一，但優(yōu)化本質(zhì)只有一個(gè)，就是位置和展示。加之渠道自己并沒有對(duì)用戶做區(qū)分，所以統(tǒng)統(tǒng)app在應(yīng)用