渠道運(yùn)營(yíng)新人如何做好應(yīng)用商店推廣

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什么是渠道運(yùn)營(yíng)推廣

「渠道」一詞由來(lái)已久，在傳統(tǒng)行業(yè)里被引入到商業(yè)領(lǐng)域，全稱(chēng)為分銷(xiāo)渠道，即商品販賣(mài)路線(xiàn)。舉個(gè)栗子來(lái)講，古代連接中西方商業(yè)貿(mào)易路線(xiàn)”絲綢之路“便是最早的渠道。

基于對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)渠道的理解，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的渠道我們可以下如許一個(gè)定義：統(tǒng)統(tǒng)可以知足或達(dá)成產(chǎn)品分發(fā)下載獲取到用戶(hù)的流通路線(xiàn)都屬于渠道。

渠道運(yùn)營(yíng)的價(jià)值是幫助產(chǎn)品在不同流量渠道獲取到更多的目標(biāo)用戶(hù)，進(jìn)而使得產(chǎn)品在整個(gè)生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)成長(zhǎng)。

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常見(jiàn)的app應(yīng)用商店渠道

應(yīng)用商店作為一個(gè)具備高流量的APP主流渠道，在做產(chǎn)品的推廣的過(guò)程中，用戶(hù)觸達(dá)app的邏輯是：用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)---看到展示位/搜索/分類(lèi)---產(chǎn)品展示（文案、圖片、評(píng)論、標(biāo)簽、其他）---下載安裝激活

相較于國(guó)外的AppStore和Google Play， 國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用市場(chǎng)更有百家爭(zhēng)鳴的之勢(shì)。簡(jiǎn)單的可以劃分為三大陣營(yíng)：

在這些應(yīng)用商店之中，除了流量的大小，及渠道用戶(hù)活躍度不同之外，由于渠道流量來(lái)源不同，渠道用戶(hù)屬性也各不雷同。

例如，騰訊應(yīng)用寶的用戶(hù)重要依托于其自身壯大的社交平臺(tái)，用戶(hù)分布更廣，屬性也更加雄厚；小米應(yīng)用商店用戶(hù)依托小米不同定位手機(jī)的出貨量，用戶(hù)更偏向年輕、極客、多條理。

如今應(yīng)用市場(chǎng)渠道特別很是多且各有不同，玩法不一，但優(yōu)化本質(zhì)只有一個(gè)，就是位置和展示。加之渠道自己并沒(méi)有對(duì)用戶(hù)做區(qū)分，所以統(tǒng)統(tǒng)app在應(yīng)用