讓你懵逼的阿里雙11，憑什么沖擊1500億？(9)

2）火炬紅包

目前天貓雙 11 已經(jīng)上線的平臺級優(yōu)惠工具，除了“定金膨脹”，另外一個工具“火炬紅包”（無使用門檻，不過僅僅在雙十一當(dāng)天可以用）。

從10 月 19 日 15：00- 11 月 10 日（雙十一晚會結(jié)束），在活動期間內(nèi)用戶可通過平臺領(lǐng)取、幫別他人點亮、進店找紅包三種體例獲得待點亮紅包，通過讓摯友點亮紅包、紅包互抽、充紅包三種體例最終獲得已點亮的火炬紅包，并參與獎池瓜分（總面額 2.5 億元，這些錢都是來自品牌商家對雙 11 晚會的贊助），獲取雙 11 超級紅包。從運營價值角度來看，它重要作用是拉新，尤其是從坐擁 7 億日活的微信那拉用戶，目前我就看到蠻多的“火炬紅包相互點亮”微信群。