為什么網(wǎng)易、喜茶總是刷屏？那些病毒式傳播背后原來都有這些規(guī)律…

“編者按：

為什么網(wǎng)易云音樂樂評總是刷屏?為什么喜茶開到哪兒人就排到哪兒?為什么謠言總是比真相更具傳播力?

這些熱門事件的傳播，背后是否有普遍規(guī)律?

這是我們每個(gè)人都曾經(jīng)有過的好奇，也是專業(yè)營銷人員苦心鉆研的問題。

美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的市場營銷教授喬納·伯杰在《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》里，以科學(xué)家的態(tài)度，揭開了流行的秘密。

今日拆書，讓我們和饅頭導(dǎo)師王茜一起用 5 分鐘學(xué)習(xí)產(chǎn)品流行背后的六個(gè)秘密原則。

什么是社交貨幣呢?簡單的說一個(gè)人在社交場合的出場價(jià)值，凡是能買到別人的關(guān)注、評論、贊的行為都可以稱之為社交貨幣。

想想為什么朋友圈里大家喜歡曬娃、曬自拍、曬美食，這一點(diǎn)似乎全世界通用，其實(shí)這都是社交貨幣，它讓我們的每次分享都自帶閃光。

社交貨幣的兩種功能：

1.讓持有同一社交貨幣的用戶互相欣賞和認(rèn)同。

2.讓持有低一級社交貨幣的用戶對高一級的社交貨幣的持有者感到羨慕。

簡單的來說，就是你每一次的社交行為，都能兌換成同等相應(yīng)緯度的社交貨幣。

你希望被看作是有趣的、有錢的、有品位的、獨(dú)立的、堅(jiān)強(qiáng)的……為了維系并且加深這種社交形象，人們就會不自覺分享這方面緯度的相關(guān)信息，也就不斷地積累此緯度上的社交貨幣。

因此在實(shí)際的營銷環(huán)境里，我們就要考慮產(chǎn)品能夠幫助用戶在哪個(gè)緯度獲取社交貨幣?是物理優(yōu)