很顯然,羅輯思維這類的產(chǎn)品,就是專門為精神優(yōu)越感而生的。
盡管很多的精英知識分子都吐槽,羅輯思維有這般那般的知識漏洞,但是這些阻礙不了曾經(jīng)的羅輯思維在微信圈里霸屏,因?yàn)樗_實(shí)能夠帶給小年輕們帶來知識的優(yōu)越感。
那么如何鑄造這樣的社交貨幣呢,作者給了幾點(diǎn)建議:
1、發(fā)覺內(nèi)在的吸引力
你有沒有發(fā)現(xiàn),幾乎所有標(biāo)榜互聯(lián)網(wǎng)餐飲的餐廳,他們和別的餐廳最大的區(qū)別是什么?
沒錯,拍照、曬朋友圈,幾乎都成了這些流行的互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌用餐標(biāo)配。吃西少爺肉夾饃是可以當(dāng)做社交貨幣曬圖討論的,而你們家門口的肉夾饃就沒有這個屬性。
| 大火的喜茶,同樣激發(fā)著消費(fèi)者拍照分享的行為
2、撬動游戲的杠桿
以微信運(yùn)動為例,早在微信運(yùn)動之前,就有很多穿戴設(shè)備在做記步,為什么沒有火?
那是因?yàn)檫@些穿戴設(shè)備沒有連接朋友圈,沒有聯(lián)動朋友之間的攀比心。而微信運(yùn)動的興起,就是得益于朋友圈排名的游戲杠桿。
于是有些人為了爭一個排名,地鐵提前下車三站,或者把手機(jī)綁在狗身上為了爭取上榜。
游戲的本質(zhì),就是幫我們爭得比別人更優(yōu)越的社交貨幣,因?yàn)橥嬗螒蜃屛覀兛雌饋肀葎e人更加聰明跟睿智,而游戲的杠桿就是利用了這種原理,鼓勵人們口口相傳。
| 時下最熱門的王者榮耀中,最最常被分享的就是拿下五殺成為場上最佳的畫面。
3、稀缺性
假如某個人得到了別人買不到的產(chǎn)品,他就會覺得這個產(chǎn)品非常珍貴,從而形成心理優(yōu)越,同時也就能促進(jìn)產(chǎn)品的流行和推廣。
我們想
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