2017上半年，那些“上天入地”的網(wǎng)易云音樂營銷

作者：是阿漫吶

網(wǎng)易云音樂作為一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享，帶有輕社交屬性的音樂產(chǎn)品，從 2013 年正式上線以來， 4 年突破 3 億用戶數(shù)。

這個成就離不開產(chǎn)品最初的正確定位，也離不開網(wǎng)易云音樂日漸成熟的營銷手段。

單就 2017 年上半年，網(wǎng)易云的營銷就已經(jīng)玩出了“上天入地”的新花樣。

網(wǎng)易云音樂 2017 上半年度線上線下整合營銷活動一覽表

而這短短幾個月的時間，把花樣玩得賊溜的要數(shù)3. 20 的“樂評專列”、6. 05 的“音樂專機”、8. 06 的“網(wǎng)易云音樂X農(nóng)夫山泉跨界營銷”。

樂評專列

3 月 20 日，登上杭州地鐵 1 號線的乘客都被映入眼前的這一抹鮮艷的紅色亮翻眼。

車內(nèi)的布置采用了網(wǎng)易云音樂的主題色——紅色。 86 條精選樂評布滿 1 號線的地鐵車廂，使這趟列車成為了名副其實的“網(wǎng)紅”。

這些樂評均摘自網(wǎng)易云各個歌單下的高贊評論，全部出自用戶之口。

“十年前你說生如夏花般絢爛，十年后你說平凡才是唯一的答案”

“不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒有多長”

“你別皺眉，我走就好”

“年輕時我想變成任何人，除了我自己”

“我不喜歡這世界，我只喜歡你”

……

地鐵本就是一個很容易滋生孤獨和疲憊感的場所。每個城市的每趟列車上，來來回回裝載的絕大多數(shù)都是向這個城市各個角落四處奔忙的人。而網(wǎng)易云選擇在這樣一個場所