2017上半年，那些“上天入地”的網(wǎng)易云音樂(lè)營(yíng)銷(2)

因此這場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)暴來(lái)得極其熱烈，被全國(guó)網(wǎng)友在各個(gè)社交媒體分享著、討論著，還引起各行各業(yè)的爭(zhēng)相模仿。

網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)功能很簡(jiǎn)單，只有點(diǎn)贊和回復(fù)。

但這個(gè)簡(jiǎn)單的社區(qū)卻憑借著自身獨(dú)特的魅力，通過(guò)用戶的評(píng)論將歌曲場(chǎng)景化、故事化，生生不息。甚至有人說(shuō)現(xiàn)在打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)都可以刷上好幾個(gè)小時(shí)。

我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)正在潛移默化地改變聽(tīng)眾的使用習(xí)慣：從原來(lái)按下播放鍵后放到褲兜里轉(zhuǎn)變?yōu)檫吢?tīng)音樂(lè)邊刷評(píng)論。

所以有人說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)正在打破音樂(lè)產(chǎn)品只是一個(gè)播放器的言論。

音樂(lè)專機(jī)

當(dāng)許多人還在模仿著承包一列地鐵刷文案的時(shí)候，傲嬌的網(wǎng)易云已經(jīng)把手伸向藍(lán)天。

6 月 5 日，網(wǎng)易云音樂(lè)和揚(yáng)子江航空聯(lián)合打造國(guó)內(nèi)首趟“音樂(lè)專機(jī)”。當(dāng)天，從上海浦東飛往海南三亞的幾百名旅客有幸體驗(yàn)了一把三萬(wàn)英尺的“撒Fun”。

機(jī)艙內(nèi)部采用紅白主調(diào)，并點(diǎn)綴以黑膠唱片等音樂(lè)元素；以往千篇一律的座椅頭巾被換上了“民謠貓”、“鄉(xiāng)村小龍蝦”、“后搖羊”等代表不同音樂(lè)風(fēng)格的可愛(ài)動(dòng)物。

行李架和小桌板上印著從網(wǎng)易云音樂(lè)精選出來(lái)的 18 個(gè)優(yōu)質(zhì)UGC歌單，旅客只需打開(kāi)航空公司預(yù)備的Pad、戴上音質(zhì)超凡的耳機(jī)，就可以開(kāi)啟符合自己口味的音樂(lè)模式，把枯燥的飛行變成輕松愉快的音樂(lè)旅程。

“樂(lè)評(píng)專列”主打的是“樂(lè)評(píng)”，“音樂(lè)專機(jī)”主打的則是“歌單”。

對(duì)專注于發(fā)現(xiàn)與分享的網(wǎng)易云來(lái)說(shuō)，歌單是他核心的優(yōu)勢(shì)或者說(shuō)賣點(diǎn)。用戶可以搜索其他人的歌