運營在手游公司中，究竟發(fā)揮著什么作用？(4)

（重點來了）數(shù)據(jù)分析是運營的核心價值所在，根據(jù)手游的生命周期來看，在游戲內(nèi)測期間，運營的重要工作就是根據(jù)數(shù)據(jù)來分析用戶的舉動是否吻合策劃的預期。比如預期在15級的時候有個小坎，充值可以過關或者第二天登錄可以過關。就通過數(shù)據(jù)來分析出，玩家是否因這個點被卡住而充值了，或者因這個點而流失了。假如數(shù)據(jù)表現(xiàn)大部分玩家在這個點直接摒棄游戲了，那么一個字：改。游戲內(nèi)測期間對數(shù)據(jù)分析的要求極高，邃密化程度也很高。過細到用戶的某個按鈕的點擊次數(shù)，頁面的停頓時長等等。

游戲最緊張的兩個指標是留存和付費。留存是產(chǎn)品初期優(yōu)化后就定型了，后期無論如何優(yōu)化，都不會有太大的提拔了。所以在游戲上線后，進步產(chǎn)品的付費率和ARPU值則是運營最最緊張的事情了。怎么進步呢？數(shù)據(jù)分析。通過數(shù)據(jù)來分析出目前玩家最想要的道具是什么，然后混到各種風趣的運動中去，讓用戶充值購買。面對不同的付費用戶，也都要照顧到，三四百的用戶賣什么，三四千的用戶又賣什么，都是很有門道的。做游戲的數(shù)據(jù)分析運營是一個漫長積累的過程，都是經(jīng)驗來著，急不來。下一期在“老虎講運營”公眾號里為大家剖析下渠道的一些潛規(guī)則，怎么獲得資源保舉，絕壁的干貨。

運動運營和數(shù)據(jù)運營有一些重合的