淺談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)

2012/2/28 10:14:44來(lái)源：百度MUX

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)迅猛，隨之而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也以迅雷不及掩耳之勢(shì)飛速發(fā)展，據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner稱(chēng)，2011年全球移動(dòng)廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到33億美元，比2010年的16億美元增長(zhǎng)一倍多，到2015年，全球移動(dòng)廣告收入將達(dá)到206億美元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告即將成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的生力軍，其中移動(dòng)搜索和LBS廣告預(yù)計(jì)將產(chǎn)生最多的廣告收入。那么基于移動(dòng)搜索和LBS的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀樵O(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要設(shè)計(jì)維度：

基于LBS應(yīng)用設(shè)計(jì)：

按用戶(hù)所處地理位置給用戶(hù)推送廣告，讓用戶(hù)更加方便的找到所求，獲取即時(shí)的線(xiàn)下資源。

基于視覺(jué)吸引設(shè)計(jì)：

突出吸引用戶(hù)的視覺(jué)注意力，讓廣告內(nèi)容更加鮮明的展現(xiàn)在用戶(hù)面前，增加點(diǎn)展效果。

基于易用性設(shè)計(jì)：

幫助用戶(hù)更快速的找到所求，提供便捷的聯(lián)系途徑，更快的實(shí)現(xiàn)O2O模式，以增加廣告的易用性，減少用戶(hù)對(duì)廣告的反感。

基于信任度設(shè)計(jì)：

提高用戶(hù)對(duì)廣告的信任度，用戶(hù)更關(guān)注廣告是否為品牌廣告，電話(huà)號(hào)碼是否為官方客服電話(huà)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要形式：

APP廣告 Wap廣告移動(dòng)搜索廣告

APP廣告設(shè)計(jì)：

APP現(xiàn)況：全球現(xiàn)有超過(guò)65萬(wàn)款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，下載超過(guò)百億次。同時(shí)隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)手機(jī)的市場(chǎng)份額提升，雖然移動(dòng)應(yīng)用程序在中國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛APP廣告目前占移動(dòng)廣告市場(chǎng)的5%,份額雖小但在高速增長(zhǎng)。

APP 廣告形式：橫幅和文字鏈接是最常見(jiàn)的移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告形式。

APP廣告呈現(xiàn)：用戶(hù)點(diǎn)擊某個(gè)廣告，將打開(kāi)一個(gè)新的瀏覽器頁(yè)面去往廣告頁(yè)面，或者開(kāi)啟一個(gè)新的應(yīng)用程序下載。

1.APP 橫幅廣告設(shè)計(jì)維度：

基于視覺(jué)吸引設(shè)計(jì)：采用Banner的形式，更加突出的顯示，以提高廣告內(nèi)容對(duì)用戶(hù)的視覺(jué)吸引力。

基于易用性設(shè)計(jì)：采用橫幅模式方便用戶(hù)點(diǎn)擊操作，提高廣告點(diǎn)展比。

基于相關(guān)性設(shè)計(jì)：為使用該APP的用戶(hù)設(shè)計(jì)相關(guān)軟件下載入口，以提高廣告的相關(guān)性，降低用戶(hù)對(duì)廣告的反感。

2.APP 文字鏈廣告設(shè)計(jì)維度：

基于易用性設(shè)計(jì)：文字鏈廣告的訪問(wèn)速度最快，不會(huì)影響APP的打開(kāi)速度，方便快捷。

基于用戶(hù)自定義設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)取消展現(xiàn)廣告的按鈕，用戶(hù)可自行選擇點(diǎn)擊廣告或關(guān)閉廣告操作，相比APP橫幅廣告對(duì)用戶(hù)的影響較小。

基于視覺(jué)吸引力設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)更有吸引力的文案，同時(shí)可設(shè)計(jì)彈出框已提高用戶(hù)對(duì)廣告的關(guān)注度，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊操作。

Wap廣告設(shè)計(jì)：

Wap廣告形式：

WAP PUSH（群發(fā)廣告）和WAP 站點(diǎn)廣告

1.Wap Push廣告設(shè)計(jì)維度：

(Wap Push廣告是指手機(jī)直投廣告，是廣告主直接將廣告內(nèi)容推送到目標(biāo)客戶(hù)手機(jī)上的廣告。把含有廣告內(nèi)容的WAP網(wǎng)站網(wǎng)址以鏈接的方式直接發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)上，用戶(hù)根據(jù)自我需要打開(kāi)鏈接察看廣告，Wap Push廣告以文字鏈的形式展現(xiàn)。)

基于LBS應(yīng)用設(shè)計(jì)：

根據(jù)用戶(hù)的手機(jī)IP地址識(shí)別用戶(hù)所在的地區(qū)，并推送相應(yīng)的廣告，提高相關(guān)性。如推送附近小區(qū)內(nèi)的商店，超市促銷(xiāo)信息到用戶(hù)的手機(jī)上，方便用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)為公告主創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)雙贏。

基于相關(guān)性設(shè)計(jì)：

為特定機(jī)型的用戶(hù)推送相關(guān)的應(yīng)用及下載，提高廣告的匹配度。

2.Wap 站圖片廣告設(shè)計(jì)維度：

(Wap是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息載體，WAP站點(diǎn)是一種圖文并貌的形式展示給手機(jī)終端的用戶(hù)。而Wap站廣告以文字鏈和圖片的形式展現(xiàn)給用戶(hù)。)

基于相關(guān)性設(shè)計(jì)：通過(guò)用戶(hù)的手機(jī)型號(hào)，機(jī)型版本，精確定位用戶(hù)的消費(fèi)水平，年齡階段等屬性，并展示相關(guān)廣告，提高廣告投放的競(jìng)爭(zhēng)性的同時(shí)為提升廣告的點(diǎn)展比。

基于視覺(jué)吸引力：設(shè)計(jì)通欄廣告的形式，提高廣告的視覺(jué)吸引力，增加廣告的展現(xiàn)及用戶(hù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊。

3.Wap 站文字鏈廣告設(shè)計(jì)維度：

基于易用性設(shè)計(jì)：Wap站內(nèi)容需要快速展現(xiàn)給用戶(hù)的時(shí)候，設(shè)計(jì)廣告可采取文字鏈的形式，因文字鏈訪問(wèn)速度最快，對(duì)Wap站的打開(kāi)速度影響最小。

基于適配性設(shè)計(jì)：文字鏈廣告適用于各種手機(jī)平臺(tái)，不會(huì)造成頁(yè)面跑版現(xiàn)象，同時(shí)提高了各平臺(tái)廣告的統(tǒng)一性。

移動(dòng)搜索廣告設(shè)計(jì)：

移動(dòng)搜索廣告：根據(jù)用戶(hù)輸入的query和用戶(hù)所處地理位置，高度精準(zhǔn)的推送相關(guān)廣告內(nèi)容給用戶(hù)，并可實(shí)現(xiàn)廣告的撥打，快速實(shí)現(xiàn)O2O（on line to off line)模式 ,拉近用戶(hù)和廣告主的距離。

1.基于易用性的設(shè)計(jì)- -直航電話(huà)

(設(shè)計(jì)理念：設(shè)計(jì)直航電話(huà)能拉近廣告主與用戶(hù)之間的距離，一個(gè)小小的點(diǎn)擊就可輕松實(shí)現(xiàn)O2O（online to offline）操作，方便用戶(hù)獲取廣告內(nèi)容的同時(shí)能夠?yàn)閺V告主創(chuàng)造更大的廣告價(jià)值。)

2.基于易用性的設(shè)計(jì)- -廣告子鏈接

(設(shè)計(jì)理念：設(shè)計(jì)廣告子鏈接，滿(mǎn)足了用戶(hù)的多方面的搜索需求，讓用戶(hù)了解到更多與廣告相關(guān)的熱門(mén)子內(nèi)容，減少用戶(hù)二次搜索操作。)

3.基于視覺(jué)吸引力的設(shè)計(jì)- – Banner

(設(shè)計(jì)理念：有Banner的廣告能夠大幅度提高廣告對(duì)用戶(hù)的視覺(jué)吸引力，增加廣告的點(diǎn)擊量以及提升品牌宣傳效果。)

4.基于地理位置的設(shè)計(jì)：

(設(shè)計(jì)理念：廣告融入在地理位置服務(wù)之中，給用戶(hù)提供更快速獲取所求的渠道，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地都能獲取所需，提高了搜索的便捷性。)

5.基于用戶(hù)信任度的設(shè)計(jì)- -官網(wǎng)標(biāo)識(shí)

(設(shè)計(jì)理念：因?yàn)橛脩?hù)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更相信官網(wǎng)的信息，增加官網(wǎng)標(biāo)識(shí)可提高用戶(hù)對(duì)廣告的信任度，從而增加了用戶(hù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊。)

6.基于用戶(hù)信任度的設(shè)計(jì)- -站點(diǎn)品牌LOGO

(設(shè)計(jì)理念：因?yàn)橛脩?hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和維修產(chǎn)品時(shí)更相信官方的信息，增加品牌LOGO可提高用戶(hù)對(duì)廣告的信任度，從而增加了用戶(hù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊。)

7.基于用戶(hù)信任度的設(shè)計(jì)- -用戶(hù)評(píng)分

(設(shè)計(jì)理念：大多數(shù)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候是要看商品評(píng)論的，增加用戶(hù)評(píng)分功能有助于用戶(hù)決策對(duì)廣告內(nèi)容的購(gòu)買(mǎi)，打消用戶(hù)對(duì)廣告可信度的質(zhì)疑。)

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