騰訊科技訊（冰塵）北京時間2月22日消息 據(jù)國外媒體報道，最新的comScore數(shù)據(jù)顯示，英國《每日郵報》的網(wǎng)絡(luò)版網(wǎng)站流量增長幅度高達27%，這使得它當之無愧成為全球第二大英文媒體。一家網(wǎng)絡(luò)媒體為何使得這么多網(wǎng)民上癮，美國科技博客作者凱爾西·坎貝爾-多拉哈（Kelsey Campbell-Dollaghan）給出了她的分析。
以下是文章全文：
每天上班的時候，我允許自己上幾次網(wǎng)，放松一下。Tumblr、Gawke對我的吸引力就像糖果對孩子的誘惑。
有一家網(wǎng)站是我從來都不會錯過的，那就是《每日郵報》的網(wǎng)絡(luò)版Mail Online。這家英國小報的網(wǎng)絡(luò)版充斥著各種明星緋聞和道德敗壞新聞的報道。當然，這家媒體吸引的不僅僅是我。目前，在獨立訪問用戶方面，Mail Online已經(jīng)超過《紐約時報》、《衛(wèi)報》等其他網(wǎng)絡(luò)媒體。去年的營收達到4000萬美元，比2008年增長500%。我經(jīng)常思考，為這么這家既不十分漂亮又不因深度報道知名的網(wǎng)站擁有如此強大的魔力。有分析人士指出，Mail Online打破了教科書任何一項有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計的原則。不過網(wǎng)站的流量也說明這樣的設(shè)計不無道理。
是什么原因讓我們一次又一次登陸它查看消息？這個問題本周得到部分解答。英國設(shè)計業(yè)聯(lián)盟Brand42，也就是Mail Online的設(shè)計機構(gòu)獲得英國設(shè)計獎“設(shè)計效果獎”，這個獎項專門頒發(fā)給那些獲得巨大成功的設(shè)計作品。通過與設(shè)計者進行接觸，我興奮地了解到這項設(shè)計的成功之處，其中四個最基本的成功要素如下：
首頁越長越好，絕不允許廣告出現(xiàn)
Brand42首先介紹了傳統(tǒng)的網(wǎng)站設(shè)計對顯著位置和不顯著位置的處理，以及很多新聞網(wǎng)站采取的設(shè)計模式。他們介紹說，Mail Online的首頁很長，甚至需要向下滾動很長才能看到全部內(nèi)容。這里采取的設(shè)計模式就是越多越好，也就是在首頁放置盡可能多的內(nèi)容。Brand42另一個與眾不同的舉措就是在首頁去除所有廣告，而在網(wǎng)站其他頁面上投放加倍的廣告量。
就像一個沒有盡頭的迷宮
Mail Online上每篇報道的側(cè)邊欄平均有70篇報道，每個報道都配有自己的圖片。當讀者閱讀一篇報道時，側(cè)邊欄的花絮新聞就好像一個個錨將讀者吸引到另一篇報道。“我們創(chuàng)造了一種獨具特色的信息結(jié)構(gòu)，為讀者提供更多的接入口和信息渠道。”Brand42團隊寫道。側(cè)邊欄的大小及比例通過視線追蹤技術(shù)反復測試，使得設(shè)計團隊能夠依照讀者的平均閱讀速度設(shè)計。根據(jù)這些數(shù)據(jù)， Brand42還創(chuàng)建了追求搜索引擎最優(yōu)化的模板，借助這些模板，編輯們可以方便發(fā)布鏈接，預(yù)防死鏈接的出現(xiàn)。當前，Mail Online超過一半的頁面閱讀量并非來自主頁，但是通過網(wǎng)頁間的交叉點擊獲得。
好吧，傳統(tǒng)的分類方法也是必需的
Mail Online每天發(fā)布的報道數(shù)百個，這意味著Brand42需要找到一個整合、分類的方法。只需瀏覽幾分鐘，你就能發(fā)現(xiàn)它的報道不外乎女性專欄、科技等話題。這種分類方式防止讀者在大量的報道中“迷失”。“它只是讓網(wǎng)站有了新的表現(xiàn)形式，不過卻讓讀者清楚地知道自己在閱讀哪方面的內(nèi)容。”Brand42解釋道。
贏得女人，就贏得流量
我們早就知道來自女性網(wǎng)友的流量多于男性，Mail Online也恰恰利用了這個事實。如果你瞧瞧首頁，就會發(fā)現(xiàn)很多圖片都是迎合女性，或者是女性感興趣的東西，即名人八卦、美容和家庭。據(jù)調(diào)查，該網(wǎng)站的女性頻道勝過英國任何一家美容與時尚網(wǎng)站，即便是像《Marie Claire》、《Cosmo》這樣頂級的國際知名時尚雜志也要甘拜下風
總的來說，Mail Online成功的背后并沒采用多少新奇的手段，都是些屢試不爽的網(wǎng)絡(luò)出版策略，只是把面碼按照比例放大了幾個數(shù)量級。
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