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編輯5分鐘,閱讀200萬,一個(gè)月117篇10w+!頭部政務(wù)號(hào)是怎么做的?(3)

宣科,照舊使勁賣萌,玩題目黨?這是不少政務(wù)公號(hào)運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)所在。

正如“上海發(fā)布”在其微信運(yùn)營(yíng)手冊(cè)中指出的,對(duì)于政務(wù)號(hào)而言,相較于情勢(shì),明確定位更為緊張。假如不做好政務(wù)信息的發(fā)布息爭(zhēng)讀,而熱衷于推送娛樂八卦,顯然就違反了開設(shè)初衷。

1. 情勢(shì)多創(chuàng)新,內(nèi)容翻花樣

“小布”就很擅長(zhǎng)在內(nèi)容情勢(shì)上玩創(chuàng)新。就連簡(jiǎn)單的氣候預(yù)告,他們也能在保證發(fā)布速度的同時(shí),在情勢(shì)上下足功夫。

“上海發(fā)布”團(tuán)隊(duì)在接受新榜采訪時(shí)說,像氣候預(yù)警這類信息,從確定選題到發(fā)布一樣平常要控制在 10 分鐘之內(nèi)。這么短的時(shí)間內(nèi),怎么在內(nèi)容上玩出花樣來?

原來,他們一樣平常會(huì)預(yù)先編好幾個(gè)劇本,再根據(jù)主角是高溫、雷電等選用劇本?!熬拖窠裣牡难永m(xù)高溫天,網(wǎng)友們都覺得小布會(huì)詞窮,但小布卻天天都玩出新花樣,甚至還能編成延續(xù)劇?!?/p>

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“上海發(fā)布”團(tuán)隊(duì)特別很是正視內(nèi)容策劃,假如是比較復(fù)雜的策劃類稿件,會(huì)花費(fèi)一周甚至更長(zhǎng)的時(shí)間,來進(jìn)行確定創(chuàng)意、搜集素材、筆墨編輯、美編實(shí)現(xiàn)、審校核對(duì)等步驟?!八哉f,一篇你幾分鐘就讀完的消息,可能是小布們細(xì)火慢燉出來的哦?!?/p>

2. 題目要有親和力,但拒絕題目黨

對(duì)于政務(wù)號(hào)而言,因?yàn)閮?nèi)容相對(duì)偏干貨,取個(gè)有吸引力、親和力的題目就顯得很緊張。

比如關(guān)于自貿(mào)區(qū)的文章題目,《自貿(mào)區(qū)一周年收成如何,聽聽他們?cè)趺凑f?》就比《自貿(mào)區(qū)一周年評(píng)估報(bào)告宣布》更能吸引用戶打開閱讀,也更具有親和力。

但是政務(wù)微信也要把握好自身定位,不能一味地尋求“題目黨

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