深度丨“老品牌”面臨年輕化困境，營(yíng)銷(xiāo)上該如何尋求突破？

品牌老了。

如果你去采訪身邊的 90 后、 95 后、甚至 00 后，問(wèn)一些傳統(tǒng)品牌的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們熟知的很多品牌，在他們眼里——已經(jīng)”老了“。

他們追的很多東西我們不知道，他們說(shuō)的很多話我們不懂，他們排隊(duì)去買(mǎi)喜茶我們更是覺(jué)得莫名其妙。

我們不理解他們，他們也不理解我們。最可怕的是，我們所熟知的品牌，或者說(shuō)我們這一代人所打造的品牌，他們也不理解，一句話即將這些品牌打入“死牢”：我不喜歡！

誠(chéng)然，當(dāng) 90 后開(kāi)始漸漸成為消費(fèi)主流，傳統(tǒng)品牌將被挑戰(zhàn)，而一些新興的品牌則強(qiáng)勢(shì)崛起。

為什么“老品牌”會(huì)面臨年輕化困境？

根據(jù)波士頓咨詢公司（BCG） 2016 年發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，到 2020 年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將擴(kuò)大一半，達(dá)到 6.5 萬(wàn)億美元的規(guī)模。未來(lái) 5 年消費(fèi)市場(chǎng)將帶來(lái) 2.3 萬(wàn)億美元的增量。

而這個(gè)增量中的 65% 都將是由 80 后、90 后以及 00 后帶來(lái)。

目前，15-35 歲年輕人在中國(guó)城鎮(zhèn)（15- 70 歲）人口中占比為 40%，這一比例在 2020 年將達(dá)到 46%，而他們的消費(fèi)占比將從現(xiàn)在的 45% 增至 53%。

也就是說(shuō)，到 2020 年，中國(guó)的消費(fèi)主體將是 80 后、 90 后和 00 后人群，而其中最主要的就是 90 后和 00 后人群。

80 后、 90 后、