營銷如何圈粉90后？成功的品牌都在用這5個策略

文章來源：烏瑪小曼，ID：wumaxiaoman

從下面幾個事件中 ，你能讀出什么?

●      56 歲的高端冰激凌品牌哈根達斯，將其包裝、logo、全球店鋪全部煥新，從奢華貴婦風變?yōu)楹唵吻逍嘛L。

●       寶馬MINI在微信公眾號“黎貝卡的異想世界”進行新車首發(fā)， 4 分鐘賣出 100 輛，總價 28500000 元。

●       日本福井市照恩寺舉辦了一場用電音誦經(jīng)的超度儀式，并在彈幕網(wǎng)站上進行了直播。

●      360 智能家在北京 798 舉辦了一場發(fā)布會，邀請一群諧星以話劇演出的形式發(fā)布智能產(chǎn)品。

●       網(wǎng)易新聞和餓了么在上海開了間“喪茶”快閃店，刷爆社交網(wǎng)絡。

這些品牌、機構(gòu)或大刀闊斧、大膽嘗鮮，或腦洞清奇，但背后的目的都是一個：吸引年輕人的關(guān)注。而“年輕人 ”是一個內(nèi)涵和外延都極度廣闊的詞匯，“ 90 后”、“ 95 后”、“千禧一代”、“Z世代”都是它的近義詞。這是一個渾身上下被貼滿標簽的人群，同時也是一個厭惡和抵觸標簽的人群。他們充滿矛盾、不按常理出牌，常常令品牌感到困惑，想要討好卻摸不著門路。

另一方面，根據(jù)波士頓咨詢公司數(shù)據(jù)，中國消費市場在 5 年內(nèi)將有2.3 萬億美元的增量，而其中 65% 都將由 80 后、90 后及 00 后帶來。類似的數(shù)據(jù)都在傳遞著同一個信息：這是一個必須想盡各種辦法拉攏的人群。

企圖將年