宋星6個(gè)分析方法，教你快速診斷SEM賬戶(hù)體現(xiàn)(9)

綠色線是“正常體現(xiàn)”的部分，但綠色線之外，有兩個(gè)跳出率相對(duì)較低，而CPL卻相對(duì)較高，尤其是“學(xué)費(fèi)”這個(gè)詞分外如此。與這個(gè)詞可以進(jìn)行對(duì)比的詞是“金融學(xué)碩士”，它的跳出率其實(shí)比學(xué)費(fèi)還高，但是ROI（CPL）卻體現(xiàn)的更好。

這種情況發(fā)生之后，你的策略是什么？基本上你要做下面的事情：

1. 檢查創(chuàng)意是否有誤導(dǎo)；

2. 創(chuàng)意沒(méi)題目的情況，肯定是著陸頁(yè)有題目，常見(jiàn)的情況是頁(yè)面上有吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的元素，但用戶(hù)點(diǎn)擊之后，卻發(fā)現(xiàn)相干信息與他們的期望相距甚遠(yuǎn)——比如，價(jià)格高于他們的預(yù)期？這個(gè)時(shí)候，你繼承看GA之類(lèi)的工具，看看這個(gè)詞背后的人群進(jìn)入著陸頁(yè)之后的體現(xiàn)是什么樣的（例如用我課堂上講的next page report）

Engagement與ROI的對(duì)比分析模型是最方便的分析細(xì)分流量的方法之一。對(duì)競(jìng)價(jià)排名的關(guān)鍵詞分析也同樣有效。

方法五：?jiǎn)雾?yè)推廣的核心詞互動(dòng)度與ROI對(duì)比分析方法

這個(gè)方法是方法四的極端情況，但這一極端情況卻分外常見(jiàn)。比如下面這個(gè)圖：

媽蛋的。。。所有關(guān)鍵詞的跳出率都是95%甚至更高，這還讓人活嗎？！

是你的投放完全失效了嗎？在我碰到的案例中，這種情況的發(fā)生，只有一個(gè)緣故原由，關(guān)鍵詞所在的著陸頁(yè)是單頁(yè)推廣！單頁(yè)推廣整個(gè)著陸頁(yè)鏈接不到別的頁(yè)面，按照GA對(duì)跳出率（bounce rate）的定義，流量來(lái)了之后去不了別處，那么一定都是bounce掉了。所以這